網(wǎng)上名牌戰(zhàn)略

內(nèi)容概要

《網(wǎng)上名牌戰(zhàn)略》這本書(shū)所指的網(wǎng)上名牌，既包括傳統(tǒng)企業(yè) 在因特網(wǎng)上延伸或創(chuàng)建的名牌，也包括因特網(wǎng)企業(yè)創(chuàng)建的名牌。 全書(shū)分三大部分，第一部分為網(wǎng)上名牌產(chǎn)生的客觀環(huán)境基礎(chǔ)，即 第一、二章。在概要闡述國(guó)內(nèi)外新經(jīng)濟(jì)理論與實(shí)踐的基礎(chǔ)上，分 析了新經(jīng)濟(jì)與因特網(wǎng)發(fā)展的關(guān)系及因特網(wǎng)對(duì)企業(yè)的影響，比較研 究了因特網(wǎng)市場(chǎng)與傳統(tǒng)實(shí)物市場(chǎng)，提出了發(fā)展中國(guó)因特網(wǎng)市場(chǎng)的 對(duì)策。第二部分為網(wǎng)上名牌戰(zhàn)略的基本理論，即第三章。通過(guò)分 析因特網(wǎng)對(duì)名牌的影響，比較網(wǎng)上名牌戰(zhàn)略與傳統(tǒng)名牌戰(zhàn)略的區(qū) 別。探討網(wǎng)上名牌戰(zhàn)略的理論基礎(chǔ)，提出了網(wǎng)上名牌戰(zhàn)略法則與 步驟，力圖從理論上揭示網(wǎng)上名牌戰(zhàn)略運(yùn)行的一般規(guī)律。第三部 分為網(wǎng)上名牌戰(zhàn)略的實(shí)施，即第四章至第九章。既分別探討了傳 統(tǒng)企業(yè)和因特網(wǎng)服務(wù)企業(yè)網(wǎng)上名牌戰(zhàn)略的實(shí)施，又把傳統(tǒng)企業(yè)和 因特網(wǎng)企業(yè)作為一個(gè)整體，探討了網(wǎng)上名牌的規(guī)劃、經(jīng)營(yíng)、管理 及生態(tài)系統(tǒng)，力圖給企業(yè)界提供一個(gè)清晰的思路和一些操作性較 強(qiáng)的對(duì)策建議。為了讓讀者能更好地理解網(wǎng)上名牌戰(zhàn)略理論，使 企業(yè)有可參照的操作辦法，部分章節(jié)附了案例。

書(shū)籍目錄

第一章 新經(jīng)濟(jì)與因特網(wǎng)發(fā)展     第一節(jié) 新經(jīng)濟(jì)理論概述     第二節(jié) 新經(jīng)濟(jì)實(shí)踐概貌     第三節(jié) 新經(jīng)濟(jì)與因特網(wǎng)發(fā)展的關(guān)系     第四節(jié) 因特網(wǎng)與企業(yè) 第二章 因特網(wǎng)市場(chǎng)     第一節(jié) 因特網(wǎng)的演變     第二節(jié) 因特網(wǎng)市場(chǎng)與傳統(tǒng)市場(chǎng)比較     第三節(jié) 中國(guó)因特網(wǎng)市場(chǎng)的發(fā)展 第三章 網(wǎng)上名牌戰(zhàn)略的理論基礎(chǔ)     第一節(jié) 網(wǎng)上名牌戰(zhàn)略的重要意義     第二節(jié) 網(wǎng)上名牌戰(zhàn)略法則     第三節(jié) 網(wǎng)上名牌戰(zhàn)略步驟     案例3－1 建立強(qiáng)勁的網(wǎng)上品牌     案例3－2 精彩的瞬間              ——“柯達(dá)”網(wǎng)站的形象塑造 第四章 網(wǎng)上品牌規(guī)劃     第一節(jié) 網(wǎng)上品牌承諾     第二節(jié) 網(wǎng)上品牌的內(nèi)涵設(shè)計(jì)     第三節(jié) 網(wǎng)上品牌的傳播策劃     案例4－1 帶來(lái)美好生活              ——通用電氣公司的網(wǎng)上名牌策略     案例4－2 維京公司（Virgin）：優(yōu)秀的品牌陳述 第五章 傳統(tǒng)企業(yè)的網(wǎng)上名牌戰(zhàn)略     第一節(jié) 網(wǎng)上名牌的創(chuàng)立     第二節(jié) 網(wǎng)上名牌的維護(hù)     第三節(jié) 網(wǎng)上名牌的發(fā)展     第四節(jié) 網(wǎng)上名牌與網(wǎng)下名牌的統(tǒng)—     案例5－1 IBM和網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)     案例5—2 中美史克致力網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè) 第六章 因特網(wǎng)服務(wù)企業(yè)名牌戰(zhàn)略     第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)服務(wù)名牌及其價(jià)值評(píng)估     第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)服務(wù)名牌的創(chuàng)建     第三節(jié) 世界著名網(wǎng)絡(luò)服務(wù)企業(yè)的名牌戰(zhàn)略與啟示     案例6－1 “美國(guó)在線”的成功之路     案例6－2 “電子海灣”（eBay）靠什么賺錢(qián) 第七章 網(wǎng)上名牌經(jīng)營(yíng)     第一節(jié) 網(wǎng)上名牌注意力經(jīng)營(yíng)     第二節(jié) 網(wǎng)上名牌消費(fèi)經(jīng)營(yíng)     第三節(jié) 網(wǎng)上名牌忠誠(chéng)者經(jīng)營(yíng)     案例7－1 “可口可樂(lè)”網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)策略     案例7－2 成就民族健康                 ——999集團(tuán)的網(wǎng)上經(jīng)營(yíng) 第八章 網(wǎng)上名牌管理     第一節(jié) 網(wǎng)上名牌的客戶(hù)關(guān)系管理     第二節(jié) 網(wǎng)上名牌文化管理     第三節(jié) 網(wǎng)上名牌的聲譽(yù)管理     第四節(jié) 網(wǎng)上名牌戰(zhàn)略的誤區(qū)     案例8－1 真誠(chéng)到永遠(yuǎn)              ——海爾文化在網(wǎng)上的延伸     案例8－2 情真意切              ——百時(shí)施貴寶公司網(wǎng)上客戶(hù)管理的經(jīng)驗(yàn) 第九 章網(wǎng)上名牌生態(tài)系統(tǒng)     第一節(jié) 網(wǎng)上名牌生態(tài)系統(tǒng)概述     第二節(jié) 網(wǎng)上名牌生態(tài)系統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)、合作與進(jìn)化     第三節(jié) 網(wǎng)上名牌生態(tài)系統(tǒng)的管理     案例9－1 “雅虎”品牌成功秘密     案例9—2 “亞馬遜”網(wǎng)絡(luò)書(shū)店的十大秘訣 后記

圖書(shū)封面

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