考試案例研究

內(nèi)容概要

每個(gè)參與編寫這套教材的人在構(gòu)建結(jié)構(gòu)時(shí)都考慮到了考試的要求，因此每個(gè)單元都覆蓋了考試大綱中的重要部分。為了確保能學(xué)習(xí)到所有應(yīng)該掌握的東西，你需要系統(tǒng)、完整地學(xué)習(xí)這套教材。    這本教材分成了幾個(gè)單元，每個(gè)單元都從下列標(biāo)準(zhǔn)要素中選出一些進(jìn)行介紹：    目標(biāo)告訴你這部分內(nèi)容涉及了考試大綱中的哪一部分，讀完這一單元后你應(yīng)該知道些什么。    問題是給你做練習(xí)用的——你將在考試中遇到類似的問題。    答案給你提供了一個(gè)回答考試問題的格式。記住，標(biāo)準(zhǔn)答案是不存在的——你們只能將這些范例當(dāng)做是指導(dǎo)性的東西。    考試提示被高級(jí)考官或考官用于提醒你避免重犯以前考生所犯過的錯(cuò)誤。    學(xué)習(xí)提示指導(dǎo)你要提高知識(shí)基礎(chǔ)。    現(xiàn)代問題特別關(guān)注了營銷中的一些當(dāng)前問題。    小結(jié)包括了學(xué)習(xí)完這一單元你應(yīng)該了解的內(nèi)容。    由于這份試卷沒有具體的考試大綱，本書只討論了一些關(guān)于案例分析的發(fā)展與應(yīng)用的關(guān)鍵問題，強(qiáng)調(diào)了CIM各門課程的考試大綱之間的聯(lián)系。為了更好地利用這本書，你還應(yīng)該了解其他證書科目的最新知識(shí)。

書籍目錄

第一部分 分析與決策試卷 第一單元 引言  引言  試卷重點(diǎn)的變化  與其他試卷的聯(lián)系  小結(jié) 第二單元 案例分析的意義  簡單總述  分析案例  進(jìn)一步分析  SPACE分析  主要分析因素  小結(jié) 第三單元 當(dāng)前市場營銷的熱門話題  內(nèi)容介紹  電子市場營銷  綠色市場營銷  關(guān)系市場營銷  相關(guān)者和市場營銷  品牌定位  全球化  小結(jié) 第四單元 財(cái)務(wù)分析和市場營銷衡量指標(biāo)  內(nèi)容介紹  利潤率  市場營銷衡量指標(biāo)  小結(jié) 第五單元 陶格夫匹爾斯市——改編后的案例  品牌定位  互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用  小結(jié) 第六單元 分析與決策考試  考試方法  如何通過考試  考生須知  考生角色簡介  答卷與評(píng)分  小結(jié)第二部分 以往的案例分析 200年12月——比瑞利  考生角色簡介  比瑞利  附錄  小結(jié) 2001年6月——馬來西亞航空公司  考生角色簡介  馬來西亞航空公司  小結(jié)  附錄  馬來西亞航空公司試卷 2001年11月——陶格夫匹爾斯市  考生角色簡介  陶格夫匹爾斯市  小結(jié)  附錄第三部分 以往的考官報(bào)告和范例答案 2000年12月——比瑞利（市場營銷證書） 2001年6月——馬來西亞航空公司（市場營銷研究生證書） 2001年12月——陶格夫匹爾斯（市場營銷研究生證書）附錄 課程資料和閱讀書目

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