大事件下的中國傳媒

前言

2008年，中國大事頗多。從抗擊冰雪災(zāi)害到汶川大地震救援，從奧運(yùn)圣火全球傳遞到北京奧運(yùn)會(huì)的圓滿舉行，再到當(dāng)前影響到各行各業(yè)的金融危機(jī)。每一個(gè)事件的背后，都躍動(dòng)著傳媒人的身影。從年頭到歲尾，要說誰經(jīng)歷的最多，當(dāng)數(shù)傳媒者。2008年，中國的傳媒業(yè)在應(yīng)對(duì)一系列的重大公共事件中獲得了歷練、展示了自己，也獲得了前所未有的提升。無論是從報(bào)道方式的轉(zhuǎn)變、新聞價(jià)值規(guī)律的回歸、內(nèi)部管理機(jī)制的改革，還是運(yùn)營模式的創(chuàng)新，都在與時(shí)俱進(jìn)，從本質(zhì)和核心促進(jìn)了傳媒的成長、成熟，從而使得在面臨金融危機(jī)之時(shí)而更顯從容，而這，或許是中國傳媒在2008年的最大收獲。評(píng)點(diǎn)中傳媒的2008，無疑是一件異常辛苦的事情。因?yàn)樵谶@一年里，傳媒的表現(xiàn)異常不俗，不論是知名度頗高的品牌媒體，還是湮沒于傳媒海流中的區(qū)域報(bào)刊。也是在這一年里，中國的網(wǎng)絡(luò)媒體異軍突起，并逐步走進(jìn)中國主流媒體的行列。中國人民大學(xué)新聞學(xué)院喻國明教授曾說，今天中國的傳媒和傳媒人也許有種種的缺點(diǎn)和不足，但在其履行“環(huán)境守望”和“社會(huì)良知”的職業(yè)角色和職業(yè)追求上，比歷史上任何時(shí)期都要更加自覺、盡責(zé)和到位。正是他們的不懈努力、探索和創(chuàng)新，才點(diǎn)燃了我們這個(gè)世界的文明之光，拓寬了我們的自由空間。對(duì)此我們深有同感。

內(nèi)容概要

2008年，是中國大事頻發(fā)的一年。中國的傳媒業(yè)在應(yīng)對(duì)一系列的重大公共事件中獲得了歷練、展示了自己，也獲得了前所未有的提升?！　”緯院Y選的十件重大事件為主線，通過對(duì)近百家媒體在這些大事件中的表現(xiàn)，分析媒體在新聞創(chuàng)新、報(bào)道方式、管理機(jī)制、運(yùn)營模式方面所展露出來的改變和應(yīng)對(duì)舉措，從而為媒體間的交流、借鑒提供一個(gè)互相學(xué)習(xí)的平臺(tái)。

作者簡介

黃菊芳，湖南雙峰人，畢業(yè)于湖南師范大學(xué)政治系公關(guān)專業(yè)和中文系新聞專業(yè)（現(xiàn)新聞與傳播學(xué)院）。2005年10月獲得芬蘭赫爾辛基經(jīng)濟(jì)學(xué)院高級(jí)工商管理碩士學(xué)位。1994年12月進(jìn)入新聞界工作，先后在長沙市委政策研究室、《中華工商時(shí)報(bào)》、《今日女報(bào)》、長沙晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)東方新報(bào)、《大學(xué)時(shí)代》等報(bào)刊社任職。期間先后采寫發(fā)表新聞文章1500多篇，成功策劃實(shí)施報(bào)業(yè)廣告經(jīng)營活動(dòng)50多個(gè)，獨(dú)立完成報(bào)業(yè)經(jīng)營項(xiàng)目10多個(gè)。
    2006年起任中國報(bào)業(yè)網(wǎng)總裁，2008年成為中國新聞史學(xué)會(huì)理事。自2005年以來，成功策劃實(shí)施了“中國傳媒創(chuàng)新年會(huì)（2008年10月升級(jí)為中國傳媒大會(huì)）”、“中國品牌媒體高峰論壇”、“中國報(bào)網(wǎng)互動(dòng)共贏高峰論壇”等傳媒品牌活動(dòng)，并提出了“創(chuàng)新激活傳媒”、“品牌成就傳媒”、“報(bào)網(wǎng)共贏”理念，獲得業(yè)內(nèi)肯定與好評(píng)。

書籍目錄

上篇　看大事件彰顯媒體新聞價(jià)值規(guī)律的回歸　第一章　春運(yùn)中國抗擊雪災(zāi)——風(fēng)雪中堅(jiān)定守望的新聞從業(yè)者　　事例分析　　傳媒視角　　　中央人民廣播電臺(tái)：愛心守望，風(fēng)雪同行　　　湖南衛(wèi)視：取消春晚關(guān)注雪災(zāi)　　　《中國電力報(bào)》：以高度的社會(huì)責(zé)任感投入戰(zhàn)斗　　　《中國交通報(bào)》：全線出擊盡展優(yōu)勢(shì)報(bào)道　　　《湖南日?qǐng)?bào)》：為抗冰救災(zāi)提供強(qiáng)大精神動(dòng)力 　　　安徽人民廣播電臺(tái)交通廣播頻道：　　　暴風(fēng)雪見證廣播媒體的不可替代　　　《桂林日?qǐng)?bào)》：抗擊雪災(zāi)責(zé)無旁貸　　　《長沙晚報(bào)》：首次春節(jié)不休刊　　　《武漢晚報(bào)》：聞雪而動(dòng)精心謀劃　　　《今日女報(bào)》：以筆為武器抗擊冰雪災(zāi)害　　　上海《青年報(bào)》：突出青年定位彰顯社會(huì)責(zé)任　　　《新聞晚報(bào)》：用熾熱的情懷抗擊冰雪　　　《楚天金報(bào)》：“小眼”識(shí)大局言論暖人心　　　《隨州日?qǐng)?bào)》：雪情中顯真情·　　　《宜春日?qǐng)?bào)》：新聞激情燃燒冰雪　　　浙江在線：引導(dǎo)輿論維護(hù)和諧　　　贛南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)：與風(fēng)雪搏斗前方后方緊密聯(lián)動(dòng)　　　四川省報(bào)媒：用愛融化冰雪用情構(gòu)筑和諧　　　廣東省媒體：推動(dòng)全社會(huì)共渡難關(guān)　　點(diǎn)評(píng)　　　向暴風(fēng)雪里的每一位記錄者致敬　第二章　拉薩“3·14”——對(duì)西方媒體不實(shí)報(bào)道的反擊　　事例分析　　傳媒視角　　　《人民日?qǐng)?bào)》：部分西方媒體是無知還是偏見　　　《光明日?qǐng)?bào)》：　　　新聞傳播學(xué)者譴責(zé)外媒對(duì)拉薩事件的歪曲虛假報(bào)道　　　《中國青年報(bào)》：歪曲事實(shí)的西方媒體讓普利策獎(jiǎng)蒙羞　　　《現(xiàn)代快報(bào)》：白費(fèi)愛國廣告　　　《新聞午報(bào)》：CNN必須道歉　　　新華網(wǎng)：對(duì)西方媒體不實(shí)報(bào)道的反擊　　點(diǎn)評(píng)　　　請(qǐng)還新聞?wù)鎸?shí)　第三章　聚焦全國兩會(huì)——媒體參與的民主時(shí)代　　事例分析　　傳媒視角　　　中央電視臺(tái)：全方位報(bào)道重點(diǎn)突出　　　中國國際廣播電臺(tái)：兩會(huì)報(bào)道見功力　　　中國教育電視臺(tái)：從少兒視角報(bào)道兩會(huì)　　　《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》：兩會(huì)報(bào)道特刊取勝　　　《四川日?qǐng)?bào)》：兩會(huì)報(bào)道大變身　　　《南方都市報(bào)》：用號(hào)外、特刊亮劍兩會(huì)　　　《都市快報(bào)》：發(fā)揮地域優(yōu)勢(shì)精心策劃創(chuàng)新形式　　　《宿遷日?qǐng)?bào)》：抓住熱點(diǎn)瞄準(zhǔn)亮點(diǎn)　　　網(wǎng)絡(luò)媒體：鼠標(biāo)也有發(fā)言權(quán)，拇指也能獻(xiàn)一策　　點(diǎn)評(píng)　　　媒體讓兩會(huì)更透明　第四章　北京奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f——借勢(shì)造勢(shì)，大打創(chuàng)新牌　　事例分析　　傳媒視角　　　新華社《奧運(yùn)火炬接力特刊》：打造媒企聯(lián)動(dòng)平臺(tái)　　　《海南日?qǐng)?bào)》：見證百年圣火走進(jìn)內(nèi)地的神圣一刻　　　《華西都市報(bào)》：親臨珠峰訪圣火　　　《青島日?qǐng)?bào)》：走遍神州喝彩中國　　　《華商晨報(bào)》：傳遞圣火傳播愛　　　《貴陽日?qǐng)?bào)》：奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f號(hào)外凸顯貴陽特色　　　《西藏商報(bào)》：見證圣火浴高原　　　《烏魯木齊晚報(bào)》：圣火光芒照邊疆　　　　　　　《三峽日?qǐng)?bào)》：讓世界記住宜昌　　　《安陽日?qǐng)?bào)》：圣火閃耀古城激情輝映安陽　　點(diǎn)評(píng)　　　報(bào)道圣火，媒體激情無限　第五章　“5·12”汶川大地震——突發(fā)事件彰顯媒體新聞價(jià)值規(guī)律的回歸　　事例分析　　傳媒視角　　　《人民日?qǐng)?bào)》：緊急行動(dòng)起來　　　《解放軍報(bào)》：為救災(zāi)部隊(duì)提供強(qiáng)大精神動(dòng)力　　　中央電視臺(tái)：持續(xù)直播抗震救災(zāi)情況　　　內(nèi)蒙古電視臺(tái)：快速報(bào)道彰顯社會(huì)責(zé)任　　　河南電視臺(tái)：情系災(zāi)區(qū)賑災(zāi)有我　　　《湖北日?qǐng)?bào)》：患難與共傳遞真情　　　《中華新聞報(bào)》：全國媒體聯(lián)手扶助災(zāi)區(qū)孩子　　　《人民鐵道報(bào)》：為鐵路抗震救災(zāi)提供輿論支持　　　《重慶晚報(bào)》：出版《地殤》義賣建學(xué)?！　　　吨貞c時(shí)報(bào)》：在地震中傳播　　　大眾報(bào)業(yè)：魯川血脈濃情共譜大愛篇章　　　《齊魯晚報(bào)》：抗震救災(zāi)行動(dòng)中的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)　　　《大河報(bào)》：用圖片記錄苦難　　　《威海日?qǐng)?bào)》：精心策劃做強(qiáng)新聞　　　《成都商報(bào)》：“號(hào)外”扶穩(wěn)“震蕩”的家園　　　長江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)：新聞現(xiàn)場(chǎng)就是記者的戰(zhàn)場(chǎng)　　　臨沂報(bào)業(yè)集團(tuán)：抗震救災(zāi)盡我全力　　　成都人民廣播電臺(tái)：電波猶如定心丸　　　《綿陽日?qǐng)?bào)》：在車庫堅(jiān)守陣地　　　《阿壩日?qǐng)?bào)》：危情險(xiǎn)境挺脊梁　　　《揚(yáng)州晚報(bào)》：出版“號(hào)外”傳真情　　　常州日?qǐng)?bào)社：在突發(fā)事件下尋求突破　　　互聯(lián)網(wǎng)：吹響抗震救災(zāi)“突擊號(hào)”　　　　　手機(jī)報(bào)：“第五媒體”力助抗震救災(zāi)　　點(diǎn)評(píng)一　　　媒體讓真實(shí)跑在了謠言之前　　點(diǎn)評(píng)　　　抗震救災(zāi)，中國媒體交了一份優(yōu)秀答卷　第六章　北京奧運(yùn)會(huì)——賽場(chǎng)外中國媒體的“奧運(yùn)匯”　　　　事例分析　　傳媒視角　　　《人民日?qǐng)?bào)》：展示人文奧運(yùn)的魅力 　　　南方報(bào)業(yè)：奧運(yùn)報(bào)道有特色　　　《河南日?qǐng)?bào)》：報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)服務(wù)讀者　　　《廣州日?qǐng)?bào)》：移師京城占先機(jī)　　　　　　　《太原日?qǐng)?bào)》：一份讓太原人驕傲的奧運(yùn)特刊　　　《中國體育報(bào)》：運(yùn)籌帷幄報(bào)奧運(yùn)　　　　　　　《中國婦女報(bào)》：報(bào)道奧運(yùn)以女性為主角　　　湖北日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)：構(gòu)筑奧運(yùn)報(bào)道立體格局　　 　　　安徽日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)：弘揚(yáng)奧運(yùn)精神創(chuàng)新報(bào)道形式　　　《重慶商報(bào)》：激情在“京典”中燃燒　　　　　　　《遼沈晚報(bào)》的奧運(yùn)攻略　　　　　　　《齊魯晚報(bào)》：以創(chuàng)新的思維報(bào)道奧運(yùn)　　 　　　《半島都市報(bào)》：奧運(yùn)報(bào)道做出氣勢(shì)和特色　　　《申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)》：周報(bào)報(bào)奧運(yùn)貴在揚(yáng)長避短　　　　　　　《新文化報(bào)》：激情傳播奧運(yùn)牽手火炬接力?？　　　多嵵萃韴?bào)》：報(bào)道賽事弘揚(yáng)精神　　　　　　　《西安晚報(bào)》：參與奧運(yùn)抒寫歷史　　　　　　　寧波日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)：“一網(wǎng)三報(bào)”構(gòu)成立體化奧運(yùn)報(bào)道格局　　　《新晚報(bào)》：投身奧運(yùn)向世界遞出城市名片　　　《秦皇島日?qǐng)?bào)》：報(bào)道奧運(yùn)規(guī)避“短板”顯優(yōu)勢(shì)　　　《江南都市報(bào)》：深度報(bào)道出彩　　　《沂蒙晚報(bào)》：精心烹制“奧運(yùn)大餐”　　　　　杭州汽車電臺(tái)：西湖之聲吹響奧運(yùn)集結(jié)號(hào)　　　互聯(lián)網(wǎng)：報(bào)道奧運(yùn)優(yōu)勢(shì)盡顯　　　新媒體：奧運(yùn)因我更精彩　　點(diǎn)評(píng)一　　　傳媒也拿了金牌　　點(diǎn)評(píng)二　　　由北京奧運(yùn)會(huì)看中國傳媒的競爭與融合　　點(diǎn)評(píng)三　　　網(wǎng)絡(luò)媒體北京奧運(yùn)會(huì)報(bào)道的六個(gè)新特點(diǎn)　第七章　“三聚氰胺”事件——媒體的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)　第八章　神舟七號(hào)載人航天——太空漫步的中國人　第九章　全球金融風(fēng)暴——強(qiáng)化引導(dǎo)　聯(lián)手救市：應(yīng)對(duì)危機(jī)的“強(qiáng)心劑”　第十章　改革開放30年——盤點(diǎn)與被盤點(diǎn)　中篇　傳媒人的2008下篇　專家視界

章節(jié)摘錄

插圖：雪趣報(bào)道時(shí)，不論是小標(biāo)題還是文字的敘述，明顯地洋溢著樂天、達(dá)觀和輕松，雪松、雪蘑菇、雪燈塔、雪亭……“雪，給熟悉的景色增添了別樣的感覺：幾乎每條長凳上都‘坐’著栩栩如生的雪人，有的長著一坨‘紅鼻子’，有的‘張’著嘴呵呵地笑著，有的還圍圍巾戴帽子……”在“大雪紛紛落，幾多歡喜幾多愁”一組報(bào)道中，配發(fā)的照片是客車站乘客滯留的場(chǎng)面：“雪‘鎖’客車站”。大雪對(duì)隨州交通是一個(gè)考驗(yàn)，隨州日?qǐng)?bào)是幫忙不添亂，如“在特殊條件下，乘客急而客運(yùn)站更急，但乘客的安全他們始終放在首位”。這些內(nèi)容拉近了報(bào)紙與讀者之間的距離。雪災(zāi)帶給人們的是一場(chǎng)鍛煉，也是一場(chǎng)考驗(yàn)。今年1月中旬至2月上旬，50年一遇的特大雪災(zāi)，使隨州市成為全省重災(zāi)區(qū)，城鄉(xiāng)生產(chǎn)受到嚴(yán)重?fù)p害，養(yǎng)殖場(chǎng)倒棚、雞鴨死傷，蔬菜大棚倒塌、菜苗凍壞，車間坍塌、延誤交貨，果樹凍死、水產(chǎn)受災(zāi)……《雪地扒菜人》、《撒鹽保暢通》、《風(fēng)雪修路人》、《雪中送“煤”》、《風(fēng)雪隨州城雪中見真情》等報(bào)道反映了市民迎難而上、團(tuán)結(jié)奮戰(zhàn)、展開氣壯山河的抗災(zāi)救災(zāi)斗爭。經(jīng)過艱苦努力，這場(chǎng)斗爭已經(jīng)取得階段性勝利。目前，災(zāi)后重建工作迅速擺在隨州人民的面前。隨州日?qǐng)?bào)又開辟《抗災(zāi)減災(zāi)生產(chǎn)忙》專欄，及時(shí)報(bào)道災(zāi)區(qū)干群振作精神、恢復(fù)重建的生動(dòng)實(shí)踐。拓展領(lǐng)域服務(wù)百姓1月13日，隨州日?qǐng)?bào)以標(biāo)題《未來一周仍以雨雪天氣為主》為題刊發(fā)新聞，提醒市民，未來一周，隨州市道路將出現(xiàn)積雪和結(jié)冰現(xiàn)象，市民們要注意行車、行路安全，同時(shí)冒。《大雪對(duì)農(nóng)作物生長有利有弊，專家建議加強(qiáng)雪后田間管理》，請(qǐng)農(nóng)業(yè)專家談如何做好田間管理。1月25日，隨州日?qǐng)?bào)一版又發(fā)出報(bào)道，《新一輪低溫雨雪天氣又要來了，提請(qǐng)相關(guān)部門做好防范》，講述由于隨州市前期雨雪冰凍天氣范圍廣、強(qiáng)度大、持續(xù)時(shí)間長，對(duì)工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和人們的日常生活帶來較大影響。這次明顯雨雪天氣將進(jìn)一步對(duì)交通、電力、重的災(zāi)害。隨后報(bào)紙又請(qǐng)相關(guān)部門講解如何防范，讓市民把雪災(zāi)損失降到最低，更加增強(qiáng)服務(wù)性。

媒體關(guān)注與評(píng)論

四川汶川大地震，中國各種媒體立即行動(dòng)，使這一突發(fā)事件發(fā)生不到18分鐘就傳遍了全世界。中國新聞界在這場(chǎng)災(zāi)難中做出的貢獻(xiàn)是偉大的，顯示了中國新聞工作者在突發(fā)事件中的政治責(zé)任感和強(qiáng)大威力。你們無愧地行進(jìn)在世界新聞人的最先列　　——中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授．新聞學(xué)泰斗甘惜分奧運(yùn)是一個(gè)契機(jī)，使我們的新聞傳播活動(dòng)能更開放一些，透明度更高一些。今年發(fā)生的幾件事，如藏獨(dú)分子鬧事、汶川地震等，都證明一點(diǎn)，即凡是透明度高的。報(bào)道的效果都很好。不要管正面報(bào)道還是負(fù)面報(bào)道，只要透明度高，它的效果往往就是正面的?！　　袊侣勈穼W(xué)會(huì)名譽(yù)會(huì)長、中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授方漢奇輿論是比軍事、經(jīng)濟(jì)等一切硬實(shí)力還重要的軟實(shí)力。“5·12”汶川大地震后，國內(nèi)外只有一個(gè)呼聲：抗震救災(zāi)。及時(shí)準(zhǔn)確、公開透明的各種報(bào)道，傳遞災(zāi)情，也匯聚人心，讓中華民族在災(zāi)難面前眾志成城、萬眾一心。抗震救災(zāi)。檢驗(yàn)了我們的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、組織能力，也檢驗(yàn)了我們的說話能力、把握輿論的能力?！　　侣劤霭媸鸶笔痖L、人民日?qǐng)?bào)原副總編輯　梁衡時(shí)代性、規(guī)律性、創(chuàng)新性是今年傳媒傳播體現(xiàn)的公信力。傳統(tǒng)媒體在盡可能多地利用新媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行傳播，而新媒體也竭盡全力地匯總、整合、歸納傳統(tǒng)媒體提供的信息，同時(shí)努力將每個(gè)普通個(gè)人都變成傳播者。在這個(gè)過程中。結(jié)合得越快的媒體，將會(huì)擁有更多、更新的表現(xiàn)形式、傳播方式，通過人們喜聞樂見的方式，爭取到更多受眾?！　　獜?fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院院長　趙凱今天中國的傳媒和傳媒人也許有種種的缺點(diǎn)和不足，但在其履行“環(huán)境守望”和“社會(huì)良知”的職業(yè)角色和職業(yè)追求上，比歷史上任何時(shí)期都要更加自覺、盡責(zé)和到位。正是他們的不懈努力、探索和創(chuàng)新，才點(diǎn)燃了我們這個(gè)世界的文明之光，拓寬了我們的自由空間?！　　袊嗣翊髮W(xué)新聞學(xué)院副院長　喻國明

編輯推薦

《大事件下的中國傳媒》由中國民主法制出版社出版。60年孕育，30年積淀，催生了中國媒體創(chuàng)新行動(dòng)的總爆發(fā)。2008，留給我們的不只是記憶，還有中國傳媒改革創(chuàng)新的智慧和勇氣。汶川大地震、北京奧運(yùn)會(huì)……10個(gè)重大事件，報(bào)刊、廣電、網(wǎng)絡(luò)、新媒體……近百家媒體，匯聚在讀者面前的是中國傳媒精彩紛呈的2008年……中國報(bào)業(yè)網(wǎng)（www．baoye．net）是一家專業(yè)服務(wù)于中國以報(bào)媒為主的傳媒產(chǎn)業(yè)與傳媒人的網(wǎng)站，總部設(shè)在北京。網(wǎng)站由一批活躍在傳媒界、廣告界、lT界與傳媒教育界前沿的資深人士于2003年開始合力打造。為網(wǎng)站的傳媒會(huì)員單位提供互動(dòng)式的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品與信息服務(wù)，對(duì)傳媒品牌提供營銷策略、戰(zhàn)略規(guī)劃、市場(chǎng)推廣宣傳等服務(wù)，以全新的服務(wù)模式為廣大傳媒人搭建市場(chǎng)平臺(tái)，促進(jìn)中國報(bào)紙產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，推動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)的不斷進(jìn)步。報(bào)業(yè)是傳媒業(yè)最核心和最主要的產(chǎn)業(yè)，中國報(bào)業(yè)網(wǎng)立足中國報(bào)業(yè)現(xiàn)狀，關(guān)注傳媒發(fā)展，有志于成為傳媒界最具影響力的網(wǎng)站，成為中國傳媒業(yè)和全球華文傳媒業(yè)的首選資訊網(wǎng)站、首選傳媒商務(wù)網(wǎng)站、首選傳媒廣告網(wǎng)站。

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