與古人一起讀廣告

內(nèi)容概要

　　本書是國內(nèi)第一本用“說話”的方式全面系統(tǒng)地介紹中國廣告發(fā)展歷史的書。特點(diǎn)在于通俗易懂，雅俗共賞，具有極高的收藏價(jià)值和鑒賞價(jià)值。作者是我國著名的老廣告收藏家，他用輕松活潑的筆調(diào)將2000多年的中國廣告發(fā)展史展娓娓道來，將給讀者帶來知識與趣味的雙重享受，既有學(xué)術(shù)價(jià)值，又能得到社會和大眾的喜愛?！　‘?dāng)今市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與廣告業(yè)的發(fā)展是緊密聯(lián)系的，廣告不僅是一種商業(yè)行為，也是一種藝術(shù)行為，也是一定歷史時(shí)期內(nèi)民俗和文化的反映。古代社會中商家們是如何成功運(yùn)用廣告的？從這本書中現(xiàn)代讀者不僅可以得到有益的借鑒，還有獨(dú)特的藝術(shù)享受。

作者簡介

由國慶，筆名點(diǎn)子，長期從事民俗文化、老廣告的研究和收藏工作；中國民俗學(xué)會會員，中國書畫藝術(shù)研究會會員，天津食文化研究會理事，天津口述史學(xué)會會員，第39屆世界廣告大會中國廣告歷史文化展學(xué)術(shù)顧問。國內(nèi)著名的老廣告收藏家和研究者，現(xiàn)供職于天津民俗博物館。今年出版

書籍目錄

序　民俗與廣告的火焰聚集引言　　形影相隨的市俗與廣告　關(guān)于“告白”與“廣告”　第一章　招幌：中國制造　　名目何其多　　招幌的流金歲月　　形色各異說類別　　水村山郭酒旗風(fēng)　　幌牌的復(fù)合與多元特征　　沖天招牌和青龍牌　招幌帶給古人什么第二章　招徠的天籟美韻　　從“自相矛盾”說到“燕市百怪”　韻語說唱聲情并茂　　津腔津韻唱吆喝　　巧言善唱賣估衣　　唱賣吆喝與曲藝說唱　響器招徠“喚嬌娘”　第三章　古人的廣告生活　　自相矛盾的招攬　　伯樂的名人效應(yīng)　　掛羊頭賣狗肉　　當(dāng)壚賣酒與懸壺賣藥　　銅鏡上的廣告詞　　忽悠出來的高價(jià)　　現(xiàn)存最早的銅印版　　神醫(yī)妙藥廣告?zhèn)髅　√吨萜眻?bào)印“高”牌　　圖書精彩的縮影　　印刷品廣告自仿單濫觴　　古人廣告的設(shè)計(jì)理念　第四章　永恒的品牌與字號　　物勒工名傳美譽(yù)　　事無巨細(xì)的漢代銘文　　古人也打假　　清代的“商標(biāo)”概念　　響名字號與金字招牌　　流光溢彩老牌匾　　老字號取名的故事　第五章　文藝作品中的廣告　　佳妙吟詠傳美名　　竹枝詞里忙推銷　　楹聯(lián)奇葩　　古人筆記說分明　　《水滸傳》中的廣告　　繪畫作品中的廣告　　“洋畫”中的小販招徠　第六章　眼花繚亂的大清朝　　“老外”眼中的清代廣告　　來自西方商人影響　猛于槍炮的煙草　　彩票與廣告同樣誘人　　梁啟超率先使用“廣告”一詞　　報(bào)紙廣告的出現(xiàn)與興盛　　報(bào)紙廣告的價(jià)格　后記　愛與思考主要參考文獻(xiàn)

媒體關(guān)注與評論

　　廣告是一道亮麗的城市風(fēng)景，也是一種商業(yè)美。古人還在不經(jīng)意中把不同時(shí)代的審美與風(fēng)韻溶入到形形色色的廣告中?！　　袊穆?lián)副主席、中國民間文藝家協(xié)會主席　馮驥才　　民間傳統(tǒng)文化是一棵萬古長青的生命樹?！　　袊袼讓W(xué)會會長　劉魁立　　理論與田野并舉，探討都市民俗文化研究的新思路。　　——國際亞細(xì)亞民俗學(xué)會會長　陶立璠　　故紙溫暖。　　——國家文物鑒定委員會委員、文物專家　云希正

圖書封面

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