傳媒經(jīng)濟(jì)“三論說”

內(nèi)容概要

　　本書是一部理論性著作，共區(qū)分為三部分，八章。全書從經(jīng)濟(jì)層面把傳媒經(jīng)濟(jì)理論概括為“三論說”，即傳媒經(jīng)濟(jì)論，突出分析了傳媒的二重性和兩種功能；傳媒產(chǎn)業(yè)論，突出分析了傳媒產(chǎn)業(yè)是信息產(chǎn)業(yè)的分支產(chǎn)業(yè)，聯(lián)合是傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種趨勢；傳媒生產(chǎn)力論，突出分析了生產(chǎn)力是一個系統(tǒng)，傳媒作為生產(chǎn)力系統(tǒng)的一種要素，具有鮮明的生產(chǎn)職能。本書是媒介系統(tǒng)經(jīng)營與管理者的必讀書，也是培養(yǎng)高層次的理論性經(jīng)營與管理者的必備教材。

作者簡介

周鴻鐸，中國傳媒大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師?，F(xiàn)任中國傳媒大學(xué)傳媒經(jīng)濟(jì)研究所所長、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)研究所所長。曾先后獲北京市優(yōu)秀教師稱號、北京市社會科學(xué)先進(jìn)工作者、中央三臺獎教金，享受政府特殊津貼。
    周鴻鐸教授是我國研究傳媒經(jīng)濟(jì)最早的學(xué)者之一。他創(chuàng)建了廣播電視經(jīng)濟(jì)學(xué)和傳媒經(jīng)濟(jì)等學(xué)科，組建了傳媒經(jīng)濟(jì)研究所和廣播電視經(jīng)濟(jì)研究室。主要著作有《廣播電視經(jīng)濟(jì)學(xué)》、《中國廣播電視經(jīng)濟(jì)管理概論》、《市場營銷策略》、《中國實用廣告知識手冊》、《電視節(jié)目經(jīng)營策略》、《廣告策劃》、《廣告實務(wù)》、《傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營實務(wù)》、《信息資源開發(fā)利用策略》、《網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)》、《網(wǎng)絡(luò)媒體管理》、《網(wǎng)絡(luò)傳播與知識經(jīng)濟(jì)》、《媒介產(chǎn)業(yè)制度論——周鴻鐸自選集》、傳媒經(jīng)濟(jì)叢書(1～8卷)和《媒介經(jīng)營與管理》(上、中、下輯，共12卷)、應(yīng)用傳播學(xué)叢書（1—6卷）、《媒介產(chǎn)業(yè)案例分析》以及其他相關(guān)著作共六十余部。

書籍目錄

第一部分　傳媒經(jīng)濟(jì)論  第一章　傳媒的經(jīng)濟(jì)性及其功能　　第一節(jié)　傳媒經(jīng)濟(jì)　　第二節(jié)　傳播媒介二重性　　第三節(jié)　傳播媒介的兩種功能  第二章　報業(yè)經(jīng)濟(jì)　　第一節(jié)　報業(yè)經(jīng)濟(jì)　　第二節(jié)　報業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)  第三章　廣播電視經(jīng)濟(jì)　　第一節(jié)　廣播經(jīng)濟(jì)　　第二節(jié)　電視經(jīng)濟(jì)  第四章　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)　　第一節(jié)　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)分析　　第二節(jié)　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)范疇　　第三節(jié)　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的特征及前景第二部分　傳媒產(chǎn)業(yè)論  第五章　傳媒產(chǎn)業(yè)　　第一節(jié)　傳媒產(chǎn)業(yè)　　第二節(jié)　傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)　　第三節(jié)　傳媒產(chǎn)業(yè)資源  第六章　傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營與管理　　第一節(jié)　傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營　　第二節(jié)　傳媒產(chǎn)業(yè)管理　　第三節(jié)　傳媒產(chǎn)業(yè)管理目標(biāo)和原則　　第四節(jié)　傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營與管理模式第三部分　傳媒生產(chǎn)力論  第七章　傳媒也是生產(chǎn)力　　第一節(jié)　生產(chǎn)力和生產(chǎn)力系統(tǒng)　　第二節(jié)　傳媒也是生產(chǎn)力的理論依據(jù)　　第三節(jié)　傳媒的生產(chǎn)職能　　第四節(jié)　研究傳媒也是生產(chǎn)力的意義  第八章　傳媒產(chǎn)品流通過程　　第一節(jié)　傳媒產(chǎn)品及其生產(chǎn)　　第二節(jié)　傳媒產(chǎn)品經(jīng)營　　第三節(jié)　傳媒市場運營

章節(jié)摘錄

　　我國的傳媒經(jīng)濟(jì)雖然起步較晚，但發(fā)展很快，許多傳媒產(chǎn)業(yè)部門，特別　　是報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)部門的經(jīng)營收入都是從零起步的，僅僅用了　　幾年和十幾年的時間，其經(jīng)營收入，有的上百萬元，有的上千萬元，有的上　　億元，甚至達(dá)到了幾億、幾十億元。我國傳媒經(jīng)濟(jì)的這種發(fā)展速度是世界其　　他國家無法比擬的。但是，我國的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展是不平衡的，而且各地區(qū)之　　間的差距較大。這是什么原因造成的呢？　　其一，我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡。在我國，由于歷史、社會、地理等諸多　　方面的原因，我國東部地區(qū)的經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)，中部地區(qū)次之，西部地區(qū)相對　　就比較落后。傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展受我國總體經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r的影響和制約，總體　　經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡性，必然導(dǎo)致傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡性?！　∑涠?，傳媒經(jīng)濟(jì)經(jīng)營環(huán)境的成熟程度存在差異性。經(jīng)營環(huán)境包括外部經(jīng)　　營環(huán)境和內(nèi)部經(jīng)營環(huán)境。傳媒經(jīng)濟(jì)的外部經(jīng)營環(huán)境是指社會經(jīng)濟(jì)環(huán)境以及同　　傳媒經(jīng)濟(jì)密切相關(guān)的信息經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)顩r。從社會經(jīng)濟(jì)環(huán)境來分析，目前我　　國雖然已由計劃經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向了社會主義市場經(jīng)濟(jì)，但是，在這個時期內(nèi)，計劃　　仍在發(fā)揮著作用，社會主義市場機(jī)制的作用還受到制約，規(guī)范化的社會主義　　市場經(jīng)濟(jì)的新秩序還沒有形成，市場經(jīng)濟(jì)對社會經(jīng)濟(jì)生活的調(diào)節(jié)作用還沒有　　得到充分發(fā)揮；高度集中的計劃經(jīng)濟(jì)體制雖然在理論上已被社會主義市場經(jīng)　　濟(jì)體制所代替，但是在現(xiàn)實生活中計劃經(jīng)濟(jì)體制還起著很大的作用。這兩種　　體制之間的沖撞影響著傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。在市場經(jīng)濟(jì)機(jī)制的作用發(fā)揮比較好　　的地區(qū)，傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展就快；當(dāng)市場經(jīng)濟(jì)機(jī)制的作用受到限制時，傳媒經(jīng)濟(jì)　　發(fā)展的速度就慢。從同傳媒經(jīng)濟(jì)密切相關(guān)的信息經(jīng)濟(jì)的角度來分析，目前雖　　然西方一些發(fā)達(dá)國家已進(jìn)入信息社會，信息經(jīng)濟(jì)已成為它們的支柱經(jīng)濟(jì)，但　　是在我國，信息經(jīng)濟(jì)才剛剛起步，而且發(fā)展也不平衡。傳媒經(jīng)濟(jì)是信息經(jīng)濟(jì)　　的重要內(nèi)容，這種信息經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡對傳媒經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生著重要影響。傳媒　　經(jīng)濟(jì)的內(nèi)部環(huán)境是指傳媒經(jīng)濟(jì)實體各部門之間的協(xié)調(diào)合作狀況以及部門內(nèi)部　　各環(huán)節(jié)之間的相互協(xié)調(diào)與配合。目前我國傳媒經(jīng)濟(jì)各部門基本上是一種獨立　　經(jīng)營與競爭并存的關(guān)系。在經(jīng)營內(nèi)容、經(jīng)營方式、人才力量、技術(shù)力量等方　　面，各傳媒經(jīng)濟(jì)部門之間差別極大，這種差別既有各個傳媒經(jīng)濟(jì)實體的內(nèi)部　　原因，也有管理體制方面的原因和區(qū)域經(jīng)濟(jì)差別的原因。

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