唯有iPhone

內(nèi)容概要

　　iPhone神話
　iPhone由蘋(píng)果公司(Apple，Inc．)首席執(zhí)行官史蒂夫-喬布斯T-2007年1月9日舉行的MacworId宣布推出，2007年6月29日在美國(guó)上市。iPhone將創(chuàng)新的移動(dòng)電話、可觸摸寬屏iPod以及具有桌面級(jí)電子郵件、網(wǎng)頁(yè)瀏覽、搜索和地圖查找等功能完美地融為一體。
iPhone自問(wèn)世以來(lái)，因?yàn)槠洫?dú)特完美的外觀和全新的操作體驗(yàn)一直是媒體和大眾聚焦的熱點(diǎn)，iPhone的設(shè)計(jì)更開(kāi)創(chuàng)了設(shè)計(jì)創(chuàng)造商業(yè)模式的神話。
 那么，iPhone讓業(yè)界好奇和疑惑的設(shè)計(jì)奧秘到底在哪里呢?
 池尚賢將為您揭開(kāi)其中的奧秘!

作者簡(jiǎn)介

池尚賢，韓國(guó)弘益大學(xué)視覺(jué)設(shè)計(jì)專業(yè)畢業(yè)，現(xiàn)任韓國(guó)漢城大學(xué)媒體設(shè)計(jì)學(xué)院教授。
    池尚賢從延世大學(xué)獲得了心理學(xué)系知覺(jué)心理學(xué)博士學(xué)位，從此開(kāi)始了將設(shè)計(jì)與心理學(xué)接軌的嶄新嘗試。后來(lái)，他將大量精力放在了設(shè)計(jì)心理學(xué)上，全身心投身于開(kāi)發(fā)和介紹這一領(lǐng)域所需的新概念和方法論，尤其是設(shè)計(jì)流行分析、感性測(cè)定及分類體系的開(kāi)發(fā)等方面。
    他曾在韓國(guó)《東亞日?qǐng)?bào)》開(kāi)設(shè)專欄，以連載的形式從設(shè)計(jì)心理學(xué)的角度介紹了以iPhone為代表的大量暢銷商品，在讀者中間引起了巨大反響。目前，他正在為多家企業(yè)提供設(shè)計(jì)咨詢服務(wù)。
    其著作有《視覺(jué)藝術(shù)和設(shè)計(jì)心理學(xué)》《色彩：成敗的奧秘》《大腦：講述美麗？》《有理由的美》《設(shè)計(jì)的法則》《HOMODESIGNANS，設(shè)計(jì)世界》等書(shū)。

書(shū)籍目錄

iPhone選擇的設(shè)計(jì)戰(zhàn)略
“蘋(píng)果”神話的根基：文化符號(hào)
文化原型是設(shè)計(jì)想象力之源泉
沒(méi)有設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)公司：戴森公司
企業(yè)理念觸發(fā)設(shè)計(jì)靈感
企業(yè)標(biāo)志鑄就成功：IBM
正確認(rèn)識(shí)和選擇代言模特
設(shè)計(jì)不是終點(diǎn)
看不見(jiàn)的創(chuàng)意：軟銀集團(tuán)
尋覓隱藏在頭腦中的原型
拓寬觀點(diǎn)才會(huì)有新東西
“深創(chuàng)意”勝過(guò)“新創(chuàng)意”
黑色香煙盒，肆虐的挑戰(zhàn)
思想、行動(dòng)、外貌三位一體的王子品牌：米其林
CE0使用的設(shè)計(jì)鑒別法
流行可以預(yù)測(cè)
購(gòu)物設(shè)計(jì)
設(shè)計(jì)成果可以測(cè)定嗎?
理性為感性服務(wù)
中小企業(yè)的品牌戰(zhàn)略
商品照片中也存在流行
你的公司是什么顏色?
“百事可樂(lè)”的成功源于適時(shí)改變?cè)O(shè)計(jì)
營(yíng)銷設(shè)計(jì)VS研發(fā)設(shè)計(jì)
設(shè)計(jì)師的新任務(wù)：媒體開(kāi)發(fā)
隱藏在貝納通震撼背后的戰(zhàn)略
捧紅“偉哥”的幽默廣告
喚起與“奔馳”共馳騁的記憶
蘊(yùn)含故事的設(shè)計(jì)動(dòng)人心弦
一清二楚的設(shè)計(jì)
色彩與品牌
哈雷‘戴維森的間接品牌戰(zhàn)略
創(chuàng)造力誕生于跳躍的瞬間
在產(chǎn)品識(shí)別和品牌識(shí)別中二選一
內(nèi)部設(shè)計(jì)部門(mén)和外部代理商哪個(gè)好?

章節(jié)摘錄

　　01　iPhone選擇的設(shè)計(jì)戰(zhàn)略　　衣服可以保護(hù)皮膚、保持體溫，這是盡人皆知的事實(shí)。但如今幾乎沒(méi)有人會(huì)為了這種原因去買衣服?，F(xiàn)代人買衣服或是為了在社會(huì)生活中更加體面，或是為了打造自己的美好形象，或是為了炫耀自己的社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位。所以即使衣柜滿了，人們也會(huì)購(gòu)買新的衣服，而且當(dāng)同事改變裝束時(shí)，也會(huì)饒有興趣地打量一番?！　‰m然人們購(gòu)買衣服的主要理由通常可以歸納為上述三種，但其相對(duì)的重要程度卻因人而異。隨著重要程度的不同，人們對(duì)待“衣服”這種東西的觀點(diǎn)也不盡相同。有人認(rèn)為衣服只要符合場(chǎng)合、合乎體統(tǒng)即可，有人卻追求時(shí)尚、講究品牌；有人更加注重顏色或設(shè)計(jì)的和諧，也有人把張揚(yáng)個(gè)性放在第一位。對(duì)于像衣服這樣歷史比較悠久的商品，人們對(duì)它的各種不同觀點(diǎn)已經(jīng)詳盡地熟知。但也有很多商品不是這樣，諸如筆記本電腦或手機(jī)之類的數(shù)字產(chǎn)品尤為如此。這類商品技術(shù)發(fā)展速度快，登陸市場(chǎng)的歷史短，關(guān)于消費(fèi)者對(duì)這類商品的觀點(diǎn)還缺乏明確的分析?！　?006年，我曾受國(guó)內(nèi)某手機(jī)廠商的委托，預(yù)測(cè)第三代手機(jī)的市場(chǎng)規(guī)模。所謂第三代手機(jī)，是指具有視頻通話功能的手機(jī)。當(dāng)然，該廠商已經(jīng)通過(guò)各種市場(chǎng)分析得出了自己的預(yù)測(cè)結(jié)果。預(yù)測(cè)形成兩種意見(jiàn)：一是市場(chǎng)規(guī)模會(huì)達(dá)到3000億左右，二是不會(huì)超過(guò)1000億，該廠商更認(rèn)同后者。但為了得到更確切的結(jié)果，他們想了解消費(fèi)者會(huì)如何看待“第三代手機(jī)”這種商品。　　所以我決定首先了解國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)手機(jī)的看法。調(diào)查結(jié)果顯示，“僅把手機(jī)當(dāng)成可以與他人聯(lián)系的簡(jiǎn)單生活用品”和“認(rèn)為手機(jī)是一種可以超越時(shí)空界限的高科技數(shù)字產(chǎn)品”這兩種觀點(diǎn)勢(shì)均力敵。在當(dāng)時(shí)，至少對(duì)青少年和女性而言，手機(jī)已經(jīng)在相當(dāng)程度上由嚴(yán)肅的高科技產(chǎn)品向生活用品發(fā)生了形象轉(zhuǎn)變。然而，從這次調(diào)查結(jié)果來(lái)看，手機(jī)的高科技數(shù)字產(chǎn)品形象依然保持著強(qiáng)勢(shì)?！　?hellip;…

媒體關(guān)注與評(píng)論

　　“蘋(píng)果偉大的貢獻(xiàn)在于它證明你能通過(guò)販賣情感而成為億萬(wàn)富翁，證明設(shè)計(jì)也是一種有效的商業(yè)模式。”　　——2010年“全球卓越設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”獲得者  加迪·阿恭特　　本書(shū)對(duì)設(shè)計(jì)的成功案例進(jìn)行了獨(dú)特而有力的分析，對(duì)研究設(shè)計(jì)經(jīng)營(yíng)的人會(huì)大有裨益。書(shū)中還介紹了美國(guó)、歐洲、日本等設(shè)計(jì)強(qiáng)國(guó)的發(fā)展?fàn)顩r。因而讀者可以獲得對(duì)設(shè)計(jì)的均衡觀點(diǎn)?！　?mdash;—三星電子設(shè)計(jì)經(jīng)營(yíng)中心UI研究所首席研究員  俞明賢　　蘋(píng)果的產(chǎn)品總被視為藝術(shù)品，而它們的創(chuàng)造者——蘋(píng)果的員工們，也頗有藝術(shù)家的特質(zhì)，每個(gè)工程師都是天才，都個(gè)性十足?！　?mdash;—李開(kāi)復(fù)《蘋(píng)果為什么會(huì)成功》　　蘋(píng)果設(shè)計(jì)思維在業(yè)界表現(xiàn)卓著，其產(chǎn)品設(shè)計(jì)站在使用者立場(chǎng)出發(fā)，并非像部分傳統(tǒng)PC廠商那樣進(jìn)入”工程師設(shè)計(jì)給工程師用的”設(shè)計(jì)誤區(qū)。其推出創(chuàng)新使用者經(jīng)驗(yàn)的產(chǎn)品，是值得華碩學(xué)習(xí)的對(duì)象。　　——華碩董事長(zhǎng)  施崇棠

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