時(shí)尚經(jīng)濟(jì)漫談

內(nèi)容概要

時(shí)尚是一種審美的風(fēng)尚，代表一個(gè)社會(huì)大多數(shù)年輕人的文化追求。而奢侈品是一種沉淀深郁的精英文化，代表一定年齡階層的文化品位。    很長(zhǎng)時(shí)間，“奢侈品”在中文語(yǔ)匯里都是一個(gè)負(fù)面的評(píng)價(jià)，它跟鋪張浪費(fèi)相聯(lián)系，似乎與中國(guó)人提倡的傳統(tǒng)美德“節(jié)儉”相悖逆。司馬光的古訓(xùn)“由儉入奢易，由奢入儉難”屢屢在父輩的教誨聲中響起。

作者簡(jiǎn)介

向勇，1977年生，四川宣漢人，1996年起先后在北京大學(xué)攻讀哲學(xué)學(xué)士、經(jīng)濟(jì)學(xué)輔修、文學(xué)碩士和管理學(xué)博士?，F(xiàn)任北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)、國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展研究基地副主任、北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院院長(zhǎng)助理。主要研究方向：文化產(chǎn)業(yè)、藝術(shù)管理、人力資源開(kāi)發(fā)與管理等。主

書(shū)籍目錄

蘇芒：時(shí)尚的江湖陳建誠(chéng)：當(dāng)科技遇到時(shí)尚江明華：時(shí)尚營(yíng)銷(xiāo)陳少峰：時(shí)尚文化與品牌管理趙力：奢侈品中的藝術(shù)王國(guó)張頤武：時(shí)尚與奢侈品文化上海灘——中國(guó)第一個(gè)奢侈品品牌上海灘行政總裁雷富逸專訪后記

章節(jié)摘錄

　　蘇芒：時(shí)尚的江湖　　奢侈品牌的十條軍規(guī)　　我們現(xiàn)在面臨的是什么？全球化。經(jīng)濟(jì)、技術(shù)的革命帶來(lái)了太快速的更替，才讓我們必須從時(shí)尚產(chǎn)品跨到奢侈品?！　∈裁床攀钦嬲纳莩?？就這個(gè)問(wèn)題我訪問(wèn)了全球20個(gè)CEO。登喜路的CEO想了想說(shuō)，沙漠里的一個(gè)熱水澡，倫敦市區(qū)的一座小公寓。路易·威登的CEO說(shuō)，時(shí)間、空間、水。我說(shuō)為什么，他說(shuō)真正的奢侈應(yīng)該是那些不可以再來(lái)的東西，不可再生的資源才是真正的奢侈，就像時(shí)間、空間。　　真正的奢侈有幾個(gè)特點(diǎn)是可以總結(jié)的。第一，奢侈，肯定是我們沒(méi)有的，因而才覺(jué)得奢侈。在小的時(shí)候，我用美加凈。我同屋的同學(xué)用玉蘭油。我當(dāng)時(shí)覺(jué)得玉蘭油就是奢侈。所以奢侈是滿足那些未被滿足的東西?！　〉诙€(gè)，不可再生的東西就是奢侈?！　〉谌齻€(gè)，奢侈品一定是傷感的，是“脆弱的昂貴”。　　我們向奢侈要什么？奢侈向我們要什么？看似公平的交換，其實(shí)是在用可再生物質(zhì)與不可再生物質(zhì)作非公平交換，這就是我們說(shuō)的奢侈品的精髓。

媒體關(guān)注與評(píng)論

　　登喜路（Dunhill）的新任的CEO就跟我說(shuō)，十年以后，男人對(duì)時(shí)尚類(lèi)產(chǎn)品的需求，將會(huì)和女人一樣。男士也會(huì)用眼霜，我們女的上妝前是用五層?xùn)|西的，我估計(jì)將來(lái)的男人差不多要用三層?！　?-蘇芒　　以前設(shè)計(jì)師常常會(huì)談一個(gè)理論：一個(gè)商品要成功，你至少要有三個(gè)讓使用者感動(dòng)的地方。通常大家都做到一個(gè)，就是遠(yuǎn)看很好看，但是一旦拿到手以后，你就發(fā)現(xiàn)，購(gòu)買(mǎi)的感覺(jué)不見(jiàn)了，因?yàn)闆](méi)有了后續(xù)感動(dòng)的地方作支撐。所以做手機(jī)還要開(kāi)發(fā)音樂(lè)，開(kāi)發(fā)鈴聲，讓消費(fèi)者愛(ài)上那種感覺(jué)。　　--陳建誠(chéng)　　我個(gè)人認(rèn)為，可口可樂(lè)公司完全是一家營(yíng)銷(xiāo)公司，營(yíng)銷(xiāo)就是研究消費(fèi)者，讓消費(fèi)者滿意?？煽诳蓸?lè)公司的產(chǎn)品一百多年來(lái)幾乎不變，而能夠贏得全世界消費(fèi)者的喜愛(ài)，完全靠不斷變化和調(diào)整的營(yíng)銷(xiāo)策略及其實(shí)施：今天喝的是美國(guó)形象，明天喝的是感覺(jué)，后天喝的是擋不住的感覺(jué)……　　--江明華　　奢侈品的時(shí)尚比較偏重于文化的品位和產(chǎn)品的質(zhì)量。它強(qiáng)調(diào)的是一種高雅、富貴、品位，有時(shí)候也包含著浪漫，在企業(yè)的形象上和品牌上的表現(xiàn)就是精深的專業(yè)化?！　?-陳少峰

編輯推薦

　　諾基亞的突圍，可口可樂(lè)的堅(jiān)守，蘋(píng)果的極致，香奈兒的貴氣，“上海灘”的奢華，看時(shí)尚名人和專家學(xué)者給您指點(diǎn)迷津。

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