史玉柱批判

前言

1990年，一個(gè)在深圳創(chuàng)業(yè)的年輕人想注冊(cè)一家叫“巨人”的公司。因?yàn)樯钲谝呀?jīng)有公司注冊(cè)了“巨人”這個(gè)名字，這個(gè)年輕人就把“巨人公司”注冊(cè)到了與深圳毗鄰的珠海。這個(gè)年輕人之所以執(zhí)著地將自己創(chuàng)辦的公司注冊(cè)成“巨人”，是因?yàn)樗x過(guò)一本名為《藍(lán)色巨人》的寫(xiě)美國(guó)IBN公司的書(shū)，年輕人的公司也是從事軟件及計(jì)算機(jī)業(yè)務(wù)，他立志要做中國(guó)的IBM。這個(gè)年輕人就是史玉柱，他的公司叫“巨人”。據(jù)說(shuō)，1992年，有家知名媒體搞了個(gè)民意測(cè)驗(yàn)，問(wèn)的是“你最崇拜的兩個(gè)人是誰(shuí)”。答案一出天下驚——一個(gè)是全球首富比爾·蓋茨，另一個(gè)就是史玉柱。有研究者比較巨人和微軟的早期發(fā)展，認(rèn)為兩家企業(yè)都是靠電腦軟件起家，創(chuàng)業(yè)時(shí)的經(jīng)營(yíng)條件十分相似。——1989年，史玉柱和3個(gè)伙伴以?xún)H有的4000元人民幣開(kāi)始了巨人的創(chuàng)業(yè)，產(chǎn)品只有一種，即史玉柱自己開(kāi)發(fā)出來(lái)的M-6401桌面文字處理系統(tǒng)，不到4個(gè)月，就實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)近百萬(wàn)元。隨后兩年內(nèi)，巨人集團(tuán)以軟件業(yè)為根本，相繼開(kāi)發(fā)出M-6402文字處理系列產(chǎn)品及M-6403漢卡。到1992年底，銷(xiāo)售收入近2億元，實(shí)現(xiàn)純利3500萬(wàn)元，企業(yè)年發(fā)展速度500％?！倏次④浌?，由比爾·蓋茨創(chuàng)建于1975年，當(dāng)時(shí)加上雇員也只有4人，啟動(dòng)資金是3000美元，按照中美兩國(guó)的消費(fèi)比價(jià)，與巨人的創(chuàng)業(yè)資金基本相當(dāng)，產(chǎn)品也只有一種電腦軟件。微軟公司起初的發(fā)展速度十分驚人，到1977年底銷(xiāo)售收入達(dá)到382萬(wàn)美元，年發(fā)展速度636％。

內(nèi)容概要

企業(yè)家和富豪從來(lái)就不是同一個(gè)概念。企業(yè)家需要成功的企業(yè)作為注腳。還需要符合公認(rèn)的商業(yè)道德標(biāo)準(zhǔn)。而“富豪”的意思就是特別有錢(qián)。嚴(yán)格地說(shuō)，史玉柱并不是一個(gè)完全成功的企業(yè)家。因?yàn)?，不管是他?jīng)營(yíng)的企業(yè)、還是販賣(mài)的產(chǎn)品，至今都是勝負(fù)交織，毀譽(yù)參半。還需要指出的是。史玉柱的巨額財(cái)富并非由腦白金等保健品產(chǎn)品積累而來(lái)。而是源自令人眼花繚亂的資本運(yùn)作。但不可否認(rèn)的是，史玉柱已經(jīng)很有錢(qián)了。根據(jù)作者的盤(pán)點(diǎn)，高峰時(shí)的史玉柱身價(jià)至少在400億元，這是有相當(dāng)確切的依據(jù)而令人信服的。所以我們稱(chēng)史玉柱為富豪。

書(shū)籍目錄

第一章 腦白金：一個(gè)離奇的故事　一則廣告　何謂腦白金？　100歲老太太生了一個(gè)胖娃娃　這是真的嗎？　真相大白　15萬(wàn)元造出“兩顆原子彈”　“原子彈”軟文是這樣造出來(lái)的　潛入大上?！』鹆四X白金　【評(píng)論】腦白金為何長(zhǎng)壽第二章 腦黃金之?dāng)　V告轟炸　請(qǐng)來(lái)樓濱龍　IT業(yè)受阻　與袁彬策劃于密室　一本萬(wàn)利　一個(gè)月造出腦黃金　腦黃金撒向全國(guó)市場(chǎng)　廣告開(kāi)路　坐上“三級(jí)火箭　三大戰(zhàn)役敗北　外援救場(chǎng)　“巨不肥”之戰(zhàn)　內(nèi)外交困：三場(chǎng)官司　【評(píng)論一】巨人的禍根是不重視產(chǎn)品　【評(píng)論二】什么樣的企業(yè)容易遇到危機(jī)第三章 巨人——大廈將傾　“我們不怕曝光　“就這兩個(gè)問(wèn)題啊　史玉柱身陷重圍　72層巨人大廈　不是樓花，是集資　“樓花”挖了一個(gè)巨坑？　“樓花”款挪用到腦黃金？　一路謊言撒到底　【評(píng)論一】從關(guān)注緊急的事到關(guān)注重要的事　【評(píng)論二】“失信”的后果第四章 科技桂冠？　一夜成名　為重獎(jiǎng)而來(lái)？　史玉柱在深圳難出頭　巨人沒(méi)有高科技　【評(píng)論】城市的性格第五章 創(chuàng)業(yè)英雄　平民之子　天之驕子　足球健將　干部下?！】萍紕?chuàng)業(yè)　白手起家　營(yíng)銷(xiāo)天才　【評(píng)論】假如沒(méi)有那么多誘惑第六章 還債救贖　史玉柱回來(lái)啦！　還了多少錢(qián)？　漂白污跡　道義之舉還是天經(jīng)地義　勇攀珠峰　跑題的反思　【評(píng)論】中國(guó)企業(yè)家行為的三大缺陷第七章 資本玩家　走進(jìn)史玉柱資本迷宮　還債是為了換取進(jìn)入資本市場(chǎng)的門(mén)票　注冊(cè)大量關(guān)聯(lián)公司為了資本市場(chǎng)的運(yùn)作　紙上公司　玩轉(zhuǎn)上市公司000416　左手倒右手，一條生產(chǎn)線(xiàn)換一個(gè)殼　右手倒左手，超低價(jià)買(mǎi)回?zé)o錫健特　一個(gè)凈“殼”賣(mài)了個(gè)好價(jià)錢(qián)　一個(gè)女兒嫁兩家　借腹生子　賣(mài)出去的牛在自家田里耕地　一對(duì)“黃金搭檔　借題炒作　借“殼”生蛋　【評(píng)論】機(jī)會(huì)至上第八章 征途游戲　踏上超級(jí)富翁的《征途》　“股市禿鷲”盯上“巨人”　史玉柱親自當(dāng)形象代言人　2D游戲　《征途》八招　免費(fèi)游戲　在線(xiàn)人數(shù)破記錄　為上市而來(lái)　金錢(qián)、權(quán)力和暴力——一個(gè)玩家的經(jīng)歷　【評(píng)論】套牢玩家第九章 黃金酒　再戰(zhàn)“黃金酒　“黃金酒”開(kāi)賣(mài)　出師不利　老瓶裝新酒后記 為什么“巨人”夢(mèng)難圓

章節(jié)摘錄

從總統(tǒng)至百姓無(wú)不關(guān)注培育出“多利”的克隆技術(shù)，克林頓總統(tǒng)下令成立委員會(huì)研究其后果，規(guī)定90天內(nèi)提交報(bào)告，并迫不及待地在他的白宮橢圓形辦公室發(fā)布總統(tǒng)令。德國(guó)規(guī)定，誰(shuí)研究克隆人，坐牢5年，罰款2萬(wàn)馬克。法國(guó)農(nóng)業(yè)部長(zhǎng)發(fā)表講話(huà)：遺傳科學(xué)如果生產(chǎn)出6條腿的雞，農(nóng)業(yè)部長(zhǎng)可就無(wú)法干了?！岸嗬眲偣T于世，《華盛頓郵報(bào)》即發(fā)表《蘇格蘭科學(xué)家克隆出羊》，美國(guó)最權(quán)威的《新聞周刊》連續(xù)發(fā)表《小羊羔，誰(shuí)將你造出來(lái)？》《今日的羊，明日的牧羊人》……美國(guó)廣播公司晚間新聞發(fā)布民意測(cè)驗(yàn)：87％的美國(guó)人說(shuō)應(yīng)當(dāng)禁止克隆人，93％的人不愿被克隆，50％的人不贊成這項(xiàng)成果。二、“腦白金體”在美利堅(jiān)引爆腦白金體是人腦中央的一個(gè)器官，中國(guó)古代稱(chēng)之為“天目”，印度2000年前就稱(chēng)之為“第三只眼”。近年美國(guó)科學(xué)家們發(fā)現(xiàn)，它是人體衰老的根源，是人生的生命時(shí)鐘。這項(xiàng)發(fā)現(xiàn)如同強(qiáng)大的沖擊波，震撼著西方國(guó)家?！度A爾街日?qǐng)?bào)》發(fā)表《一場(chǎng)革命》；《新聞周刊》居然以《腦白金熱潮》為標(biāo)題，于8月7日、11月6日封面報(bào)道，闡述補(bǔ)充腦白金的奇跡：阻止老化、改善睡眠……美國(guó)政府FDA認(rèn)定腦白金無(wú)任何副作用后，腦白金在美國(guó)加州迅速被炒到白金的1026倍。不過(guò)在規(guī)模生產(chǎn)的今天，每天的消費(fèi)僅1美元，在中國(guó)不過(guò)7元人民幣。美國(guó)西北大學(xué)教授格利塔在電視新聞中感嘆：“美國(guó)人為它瘋狂了！”腦白金體的沖擊波迅速波及全球。日本《朝日新聞》、NHK電視大肆報(bào)道，臺(tái)灣地區(qū)的人從美國(guó)瘋狂采購(gòu)腦白金產(chǎn)品。香港地區(qū)有關(guān)部門(mén)不得不出面公告：奉勸市民服用腦白金要有節(jié)制。中國(guó)大陸也不例外，1998年4月5日中央電視臺(tái)“新聞聯(lián)播”播放《人類(lèi)有望活到150歲》，詳細(xì)介紹腦白金體的科技成就，《參考消息》等各大媒體也都相繼報(bào)道。中國(guó)部分城市已經(jīng)出現(xiàn)腦白金熱潮的苗頭。

后記

本書(shū)在寫(xiě)作的過(guò)程中，借鑒使用了《企業(yè)管理》雜志、《珠海特區(qū)報(bào)》《沉浮史玉柱》《史玉柱傳奇》《巨人不死密碼》《巨人歸來(lái)》《史玉柱——最有價(jià)值的商場(chǎng)博弈》等報(bào)刊書(shū)籍的資料，在此說(shuō)明并表示感謝。由于本書(shū)在寫(xiě)作中參考引用了大量互聯(lián)網(wǎng)信息，有些內(nèi)容無(wú)法一一羅列原作者并注莊明出處，在此謹(jǐn)表歉意。在時(shí)下的企業(yè)和企業(yè)家傳記作品當(dāng)中，常?？梢允谷诵岬浇疱X(qián)的味道，有的就是御用之作，只談成功，不講失敗，只寫(xiě)成績(jī)，不寫(xiě)缺失，失去公正客觀的態(tài)度。其實(shí)，與一味的贊美相比，理性的批評(píng)往往更有價(jià)直。我們這個(gè)社會(huì)，也應(yīng)該容忍批評(píng)和爭(zhēng)論?？陀^地評(píng)價(jià)，史玉柱無(wú)疑是一位成功者，歷經(jīng)挫折再次奮起，在波譎云詭、瞬息萬(wàn)變的商場(chǎng)之上展示出了杰出的聰明才智。作為企業(yè)，巨人也是一個(gè)非常好的營(yíng)銷(xiāo)策劃公司，有不少成功的營(yíng)銷(xiāo)案例。與此同時(shí)，我們還應(yīng)該看到，在商業(yè)化的裹挾下，時(shí)下有一種只以成敗論英雄的風(fēng)氣，沒(méi)有了是非觀念，也缺乏道德的判斷，人們只崇拜財(cái)富，而把君子愛(ài)財(cái)，取之有道的祖訓(xùn)拋到了九霄云外。這是一種人生價(jià)值觀的淪喪，也是一種社會(huì)價(jià)值觀的雜音。

編輯推薦

《史玉柱批判》由企業(yè)管理出版社出版。

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