企業(yè)品牌建設(shè)的理論與實(shí)踐研究

內(nèi)容概要

《企業(yè)品牌建設(shè)的理論與實(shí)踐研究:以遠(yuǎn)東控股集團(tuán)為個(gè)案》綜合運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、社會學(xué)和傳播學(xué)等理論方法系統(tǒng)研究了企業(yè)品牌與經(jīng)濟(jì)增長之間的關(guān)系，進(jìn)行了品牌數(shù)量與經(jīng)濟(jì)實(shí)力的相關(guān)性分析。結(jié)合遠(yuǎn)東控股集團(tuán)品牌建設(shè)的基本情況，系統(tǒng)研究了遠(yuǎn)東品牌文化戰(zhàn)略、經(jīng)營戰(zhàn)略、人才戰(zhàn)略、創(chuàng)新戰(zhàn)略和國際化戰(zhàn)略等，提出遠(yuǎn)東控股集團(tuán)品牌塑造的基本途徑與戰(zhàn)略選擇模式。針對遠(yuǎn)東控股集團(tuán)品牌建設(shè)的現(xiàn)狀，從構(gòu)建遠(yuǎn)東品牌競爭力支撐體系、加強(qiáng)遠(yuǎn)東產(chǎn)品質(zhì)量管理、明確遠(yuǎn)東品牌定位、實(shí)施遠(yuǎn)東品牌延伸策略和開展遠(yuǎn)東品牌整合營銷傳播五個(gè)方面提出遠(yuǎn)東控股集團(tuán)品牌競爭力提升的對策建議。

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