南方傳媒研究（第十輯）

內(nèi)容概要

最熟悉的面孔會(huì)突然顯得陌生，不信找個(gè)身邊熟悉的人，直直看著他的臉，會(huì)不會(huì)有許多特征從來(lái)沒(méi)留意？剛剛還在熱烈地聊天，一轉(zhuǎn)身能講得出他的發(fā)型衣著嗎？也許這個(gè)人并不像想的那么熟悉，經(jīng)常碰到卻不是真的了解。當(dāng)然，這并不影響下一次你大老遠(yuǎn)就認(rèn)出他，準(zhǔn)確地喊出他的名字。 　　報(bào)社里都是碼字的高手，那么還可以做個(gè)試驗(yàn)，死死盯著報(bào)紙上的標(biāo)題大字，只要時(shí)間足夠長(zhǎng)，這個(gè)字會(huì)變得莫名其妙。就像我們用電腦寫東西久了，很多字見(jiàn)了認(rèn)識(shí)，在電腦上也敲得出來(lái)，偏偏就是寫不出來(lái)。 　　這是模糊思維在起作用，它可以讓我們快速分辨判斷一些東西，而不需要了解對(duì)象的全部信息，它可以讓我們簡(jiǎn)潔地直奔主題，而不需要重復(fù)那些繁雜無(wú)味的過(guò)程，它可以讓我們把有限的智力和精力放在喜歡的事物上，而不需要活得那么累。 　　因此，我們可以享受駕駛的樂(lè)趣而不必知道發(fā)動(dòng)機(jī)是怎么工作的，可以享受即時(shí)移動(dòng)通訊而不必知道數(shù)據(jù)是如何發(fā)送傳輸?shù)?，可以享受網(wǎng)絡(luò)的服務(wù)而不必知道軟件是如何設(shè)計(jì)的。因此，我們可以理直氣壯地吃一份炒雞蛋而不必知道老母雞是如何下蛋的，也不必認(rèn)識(shí)餐館的那個(gè)炒蛋師傅，我們可以心安理得地看一份報(bào)紙而不必知道它是如何采編制作的，也不必認(rèn)識(shí)報(bào)社的那些碼字工人。 　　生活原本就是這樣簡(jiǎn)單，但有一個(gè)前提，前面講的那些前提都是存在的。比如你呼吸正常而空氣不正常，你的車行駛正常而旁邊的車不正常，你視力正常而面前的事情不正常，問(wèn)題就變得復(fù)雜了。再比如，你以為是熟人對(duì)方卻不認(rèn)得你，你以為點(diǎn)的是炒雞蛋端上來(lái)的卻是“紙餡包子”，你以為在讀一條新聞卻被流言虛驚一場(chǎng)，問(wèn)題就復(fù)雜得超出了常規(guī)思維和個(gè)人掌控。 　　寫稿編稿要是純粹的技術(shù)活，反而簡(jiǎn)單多了，可惜不是。報(bào)紙改版要是就改改版式版面，反而簡(jiǎn)單多了，可惜不是。要是買個(gè)現(xiàn)成的軟件，報(bào)紙就變成數(shù)字報(bào)，反而簡(jiǎn)單多了，可惜不是。

書籍目錄

卷首　殘酷發(fā)行，勇者先行專稿　鳳凰涅槃終騰飛——在南方日?qǐng)?bào)第六次改版動(dòng)員大會(huì)上的講話　深化改革打造嚴(yán)肅主流政經(jīng)媒體——在南方日?qǐng)?bào)第六次改版動(dòng)員大會(huì)上的講話　新的起點(diǎn)新的南方——南方日?qǐng)?bào)改版致讀者本期焦點(diǎn)[發(fā)行變革]　[南都提價(jià)]　　南都提價(jià)再掀中國(guó)報(bào)業(yè)價(jià)值戰(zhàn)　　“賣2元還屬大眾化報(bào)紙”——喻國(guó)明談南都提價(jià)　　雙重利益最大化的創(chuàng)新博弈——對(duì)《南方都市報(bào)》內(nèi)容升級(jí)與提價(jià)的斷想　　諸多難題仍待克服　　香港報(bào)業(yè)市場(chǎng)的價(jià)格博弈策略　[實(shí)戰(zhàn)縱橫]　　當(dāng)前都市報(bào)自辦發(fā)行的困局以及思考　　黨報(bào)發(fā)行：從行政推動(dòng)到影響力營(yíng)銷　　淺談紙媒發(fā)行方向　　鍛造你的發(fā)行營(yíng)銷“特質(zhì)”　[模式探討]　　單行本、合訂本、電子報(bào)三位一體發(fā)行模式探討　　品牌發(fā)行——淺談《南方人物周刊》發(fā)行之道　　南方周末的訂閱模式　　用好郵發(fā)網(wǎng)絡(luò)，提高訂閱比例　[專家視點(diǎn)]　　報(bào)刊發(fā)行創(chuàng)新從改變”語(yǔ)法”開(kāi)始　　新媒體背景下的報(bào)業(yè)發(fā)行“減負(fù)運(yùn)動(dòng)”　　發(fā)行量認(rèn)證的“葉公好龍現(xiàn)象”博士傳媒眼　廣東報(bào)業(yè)市場(chǎng)進(jìn)入融合競(jìng)爭(zhēng)新階段學(xué)者視窗　羽衣霓裳——當(dāng)前我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)遭遇四重蛻變傳媒觀察　平媒如何賭奧運(yùn)明天傳媒透視　假新聞背后的真世相采寫編　[記者思考]　　社會(huì)新聞的敏銳性和記者的突破力　[編輯一得]　　利用拉丹，還是被拉丹利用？——淺析傳媒在報(bào)道恐怖事件中的作用傳媒經(jīng)營(yíng)　網(wǎng)媒競(jìng)合下的報(bào)紙分類廣告經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新記者博客　快來(lái)看??！三顆腦袋下賭注的世紀(jì)豪賭　“有償新聞”　公關(guān)小姐，請(qǐng)問(wèn)你是天使還是魔鬼？　分析FT和WJS在處理其報(bào)紙與網(wǎng)站時(shí)的思路　默多克什么時(shí)候搞砸華爾街日?qǐng)?bào)？　關(guān)于《紐約時(shí)報(bào)》的兩組數(shù)字　訪日隨感：日本的新聞自由傳媒在線　淺探睡眠博客現(xiàn)象區(qū)域媒體　黨報(bào)的心、都市報(bào)的身——東莞日?qǐng)?bào)探索全新地市報(bào)辦報(bào)路徑　報(bào)網(wǎng)互動(dòng)關(guān)注民生    新書推介　《大轉(zhuǎn)型》啟迪機(jī)關(guān)報(bào)改革思路傳媒資訊　楊興鋒談“媒體公民”理念　楊興鋒劉長(zhǎng)樂(lè)對(duì)話日本媒體高層　業(yè)界新聞回顧封二　攝影記者的博客：仇敏業(yè)封三　圖片賞析：平凡的不凡翁倩

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《南方傳媒研究10:發(fā)行變革》寫稿編稿要是純粹的技術(shù)活，反而簡(jiǎn)單多了，可惜不是。報(bào)紙改版要是就改改版式版面，反而簡(jiǎn)單多了，可惜不是。要是買個(gè)現(xiàn)成的軟件，報(bào)紙就變成數(shù)字報(bào)，反而簡(jiǎn)單多了，可惜不是。

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