視覺(jué)識(shí)別藝術(shù)·百貨零售篇

內(nèi)容概要

這是個(gè)商品泛濫的社會(huì)，我們已被各種各樣的商品包裝和宣傳品包圍。走進(jìn)商場(chǎng)，無(wú)論你有沒(méi)有留意，不知不覺(jué)之中，已受到各種產(chǎn)品包裝和推廣物料的影響和指引，喜愛(ài)并購(gòu)買(mǎi)某個(gè)品牌的產(chǎn)品。    中牌視覺(jué)識(shí)別搭建了產(chǎn)品與消費(fèi)者溝通的橋梁。沒(méi)有標(biāo)志沒(méi)有包裝的產(chǎn)品，猶如一塊未經(jīng)雕琢的璞玉，很少人能看穿它內(nèi)在的價(jià)值。只有通過(guò)標(biāo)志、包裝、海報(bào)等各種視覺(jué)手段的傳遞，產(chǎn)品才能與消費(fèi)者進(jìn)行溝通，提醒消費(fèi)者要買(mǎi)什么產(chǎn)品及購(gòu)買(mǎi)何種品牌的產(chǎn)品。品牌識(shí)別在不知不覺(jué)之中已充當(dāng)了產(chǎn)品銷(xiāo)售的推銷(xiāo)員，我們把這種推銷(xiāo)稱(chēng)為“無(wú)聲的推銷(xiāo)員”。    標(biāo)志是品牌視覺(jué)識(shí)別的基礎(chǔ)，是品牌核心概念的抽象演繹。圍繞品牌標(biāo)志及其核心概念，延展而出的產(chǎn)品包裝、門(mén)頭、展臺(tái)、堆頭、手提袋、POP等等，通過(guò)不斷累積傳播，潛移默化地構(gòu)建了消費(fèi)者的“品牌印象”。    圍繞品牌標(biāo)志及其在推廣中的應(yīng)用，本書(shū)展示了食品、飲料、日化用品、電子科技、時(shí)尚產(chǎn)品等幾大種類(lèi)的商品視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)范例以供參考。

作者簡(jiǎn)介

李耀杰
    中國(guó)包裝設(shè)計(jì)委員會(huì)全國(guó)委員，中國(guó)十佳企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)師，其設(shè)計(jì)的中國(guó)建設(shè)銀行IV等作品榮獎(jiǎng)“中國(guó)之星”多項(xiàng)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。
    1988年，與合作者共同組成廣州新境界設(shè)計(jì)群，是國(guó)內(nèi)首家運(yùn)用IC戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)理念的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)之一。
    1990年，設(shè)計(jì)科龍電器股份有限公

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