VI視覺識別藝術(shù):旅游篇

內(nèi)容概要

旅游視覺識別系統(tǒng)的設(shè)計，有其獨有的特點，由于其與風(fēng)景名勝、休閑旅游相關(guān)聯(lián)的行業(yè)特性，大部分的旅游標(biāo)識表現(xiàn)了優(yōu)美、精致、典雅、溫馨的風(fēng)格，成為一種純美的符號。由于旅游是面對大眾、服務(wù)大眾的行業(yè)，我們強調(diào)了易于解讀的、純粹、精致、大眾化的設(shè)計原則。我們一直強調(diào)設(shè)計者不是藝術(shù)家，他有責(zé)任去表達(dá)品牌的主題、文化和個性，而不是表達(dá)自己的張揚個性、鮮明風(fēng)格和高尚趣味，只是設(shè)計者自己讀得懂，自己喜歡，而失去與品牌主題的關(guān)聯(lián)，失去與行業(yè)特征的關(guān)聯(lián)，失去與公眾的關(guān)聯(lián)，這樣的設(shè)計是沒有任何意義的。不要一味地去追求設(shè)計的強撼視覺沖擊，追求力量、追求另類，在旅游標(biāo)識設(shè)計的工作任務(wù)中，需要的正是精美、平和、純粹，只要設(shè)計是完整和達(dá)意的，精致、柔美也有力量。    旅游標(biāo)識的應(yīng)用設(shè)計比其他的類別更直接深入到市場終端和消費者中間，設(shè)計的雅俗共賞、純粹和親和力顯得非常重要。譬如酒店的標(biāo)識系統(tǒng)，它的應(yīng)用設(shè)計除了酒店形象、機(jī)構(gòu)文件外，還細(xì)致地延展到客戶房的配品和布置等等，消費者可以容易地通過身邊這些日用品的接觸到使用，解讀和感受品牌的品位、檔次、文化和服務(wù)，而這對于酒店的整體形象建設(shè)，酒店的整體經(jīng)營、管理和推廣是不可或缺的。旅游IV識別系統(tǒng)，整體設(shè)計和應(yīng)用設(shè)計的重要性不言而喻。

作者簡介

蔡立雄
    新格品牌管理顧問中心董事/視覺顧問
    設(shè)計師、資深品牌顧問
    現(xiàn)任直線品牌推廣有限公司總經(jīng)理、資深品牌顧問，概念特區(qū)商業(yè)整合機(jī)構(gòu)主席，主持的主要個案有：七匹狼香煙、勁霸男裝、貴族香煙、建發(fā)房產(chǎn)、豪斯房屋、悅?cè)A會展酒店，1999年主持廈門平面設(shè)計

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