無線廣告

用戶評論 (總計13條)

•   參照美國無線廣告協(xié)會和互聯(lián)網(wǎng)廣告的標準對手機廣告的發(fā)布形式和應(yīng)用標準做了詳解，在這方面，朱大師有著不可磨滅的歷史功績！
•   “沒有事實的理論是空洞的，沒有理論的事實是模糊的”這句話揭示了當今中國無線營銷市場只有事實沒有理論的模糊現(xiàn)狀。的確是本好書
•   朱海松老師是中國新經(jīng)濟的潮人，在移動應(yīng)用領(lǐng)域有著較高的敏銳性，他的相關(guān)著作對我認識移動媒體乃至移動信息化的未來有著啟蒙的引導(dǎo)意義，雖然書卷內(nèi)容略顯單薄，對具體的業(yè)務(wù)模式缺乏更豐富而深入的論述，但作者對新領(lǐng)域的關(guān)注超前，已經(jīng)是非常難得的了
•   各行業(yè)企業(yè)及運營商等都值得研究的方案，繼續(xù)努力！
•   這書印刷的味道太大，時寒冰寫的怎么樣？還在看。
•   十分滿意,感謝
•   將廣告無縫隙的導(dǎo)入到一種形式載體中的案例中找到了一個方向動漫可以其他的某種形式同樣可以看完后我看了看《大話G游》一種感覺搞笑中接受而書本身來講給人的一種是系統(tǒng)了解一條道上的東西沒有太大的創(chuàng)新只是一種趨勢
•   講的是短信，彩信，彩鈴，彩報等無線廣告模式
•   什么呀，感覺上面給評論的都是托，車轱轆話說了一遍又一遍，沒想到書也可以這么出，看的我挺惡心的。出了幾本書，反復(fù)都在講這點理論，而且連字都不變一下，哪怕你換點說法??！看完有種上當?shù)母杏X，我一共買了兩本，“無線廣告——手機廣告的發(fā)布形式與應(yīng)用標準”和“手機媒體:手機媒體介化的商業(yè)應(yīng)用思維與原理”，看了第一本之后，第二本都不用看，寫的東西一模一樣，變一下順序和名字就成另一本書了，我真服了！希望大家謹慎購買！
•   　　申農(nóng)說：“信息是第二個不確定性和第一個不確定性之間的差，是指不確定性程度減少的量，是一種消除不確定性的東西?！泵襟w作為傳遞信息的載體，承擔的正是消除不確定性的職能。而廣告，除了消除不確定性，還有一個重要的職能即強化記憶。只有被記住的東西才有可能被使用。
  　　BBDO廣告公司CEO安德魯?羅伯遜預(yù)測：“手機和其他無線通信設(shè)備即將成為廣告主們首選的投放媒體?！蔽覀冇凶銐虻睦碛上嘈帕_伯遜預(yù)測，相對于傳統(tǒng)媒體手機作為新媒體有以下幾大優(yōu)勢
  　　即時性。
  　　手機小巧、攜帶便捷，伴隨手機網(wǎng)絡(luò)覆蓋越來越廣，手機幾乎已經(jīng)隨時隨地都可以接收和發(fā)送信息。無論什么人、什么地點、什么時間，只要你想告知的信息就能迅速傳達到對方面前。如果說文字的出現(xiàn)縮短了時空的距離，那么互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)則是對時空概念的顛覆。在新媒體面前，時間和空間已經(jīng)沒有距離。大洋彼岸的訊息瞬間到達，若干年前影像依舊栩栩如生。新媒體的世界里，世界是由一條條可以迅速到達的直線組成，每個個體之間都有著千絲萬縷的聯(lián)系。大眾廣告不再只是經(jīng)過長時間策劃的大型產(chǎn)物，而可能是簡短的一句話或者只是兩三天內(nèi)的酬賓活動。訊息到達的即時性，讓廣告主不用提前一個月投放就能將當天的訊息迅速告知受眾，而不用擔心廣告達到的滯后性。
  　　個性化。
  　　手機一人一號碼，實名制也是大勢所趨，運營商能夠掌握更加詳盡的用戶資料。通過完善的數(shù)據(jù)庫管理，可以制定各種有針對性的個性化服務(wù)。電視、廣播等傳統(tǒng)媒體想獲得閱聽眾的資料非常困難，個性化的點對點的廣告更是扯淡。即使通過問卷或其他方式的調(diào)查也由于調(diào)查方法存在的局限性而使調(diào)查結(jié)果不那么精確。普通的調(diào)查只能勉強分析舊有受眾的情況卻無法準確的跟蹤受眾的變化。傳統(tǒng)媒體在廣告招商過程中基本只能給出受眾的大致狀況，致使廣告商的廣告費很大一部分在浪費。
  　　手機通過技術(shù)優(yōu)勢和政策優(yōu)勢基本解決了傳統(tǒng)媒體受眾分析上的局限性。在互聯(lián)網(wǎng)上的廣告?zhèn)蓽y手段同樣可以運用到手機上。通過手機用戶在網(wǎng)站的停留時間、點擊頻率等數(shù)據(jù)，來監(jiān)測廣告效果。通過CRM管理，手機將廣告信息的內(nèi)容精準到個人，從而使廣告費用最大可能的節(jié)約。約翰。沃納梅克說過：“我知道廣告費用有一半被浪費掉，但我不知道被浪費的究竟是哪一半。”而手機媒體數(shù)據(jù)庫管理將告訴你浪費掉的那一半是哪一半。
  　　極大的黏性。
  　　手機除了傳統(tǒng)的撥打電話、收發(fā)短信等通訊功能外，又植入了游戲、音樂、電子書、上網(wǎng)等娛樂功能，使用戶對手機的依賴性極大。手機已不再是一種工具而是生活的一部分了，當然廣告作為手機信息的一部分也成了手機用戶生活的一部分。
  　　互動性強。
  　　網(wǎng)絡(luò)論壇等交互平臺的誕生，使用戶的交流和互動增多。這也為手機廣告提供了新思路。交互經(jīng)濟和體驗經(jīng)濟的觀念正在流行，而手機則為這一思路的實現(xiàn)提供了很好的平臺。（http://www.iwebad.com/internetadvertising/communication-advertising/2009-03-24/542.html索愛手機的互動廣告。）索愛這則互動廣告增加了用戶體驗的過程，用戶享受到了參與的樂趣，而過程中索愛強大的音樂訴求也很好的傳達了受眾。
  　　方便、功能強大。
  　　雖然手機由于硬件上的限制使其在很多方面不如電腦、電視等媒體，但是其小巧易攜帶是其他媒體所不能比擬的優(yōu)勢。伴隨著技術(shù)領(lǐng)域的進步，手機相對于電腦電視等媒體的弱勢也將越來越下。
  　　人的想象力的無限制性以及科學技術(shù)的進步性使手機的功能越來越強大，而人們對它的依賴性也越來越強。手機已經(jīng)具備了電視、廣告等傳統(tǒng)媒體的視聽功能，還擁有電腦等新媒體的上網(wǎng)功能，同時其自身所具備的方便便捷等優(yōu)勢，使其成為一個前途無量的新媒體。手機用戶可以通過手機購買機票、上網(wǎng)、進入銀行。。。。。。二維碼的出現(xiàn)，更使手機能夠代替優(yōu)惠券、銀行卡等執(zhí)行日常生活中的事務(wù)?？梢哉f我們的生活已經(jīng)離不開手機了，離開手機都很難說自己是一個現(xiàn)代人。
  　　我們有足夠的理由相信，手機在不久之后將會成為人類的二張“身份證”，人們可以通過它生活、旅行、消費、工作。。。。。。
  　　手機媒體的前景光明，但是與許多其他媒體一樣，其自身的一些局限性也影響著廣告在手機媒體的投放。
  　　現(xiàn)在的無線廣告形式大致有短信、彩信、wap、流媒體、手機報等形式。
  　　由于手機媒體硬件上的局限性使其信息量不大，很難傳達大量的內(nèi)容，因此對創(chuàng)意要求較高。手機病毒的出現(xiàn)，增強了用戶對廣告信息的防范心理。由于垃圾廣告和騙人短信的泛濫，用戶們對手機廣告的信息和評價普遍不高，手機廣告的公信力不強。相關(guān)立法的不健全，致使手機用戶都得獨自承擔廣告風險。廣告商們也應(yīng)該考慮隱私保護的條款，以免觸怒手機用戶們。雖然手機作為新媒體的用戶針對性強、廣告到達率可測，但是由于其不具備電視等傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性和官方性，因此用戶不能像信任電視、廣播的傳統(tǒng)媒體廣告一樣信任手機廣告，真實廣告效果還很難判定。
  　　盡管有一些不盡如人意的地方但是手機作為時代的潮流勢必將對社會造成深遠的影響。手機媒體的出現(xiàn)以及功能進步將重新編排廣告份額配置的版圖，同時也將進一步促進廣告表現(xiàn)形式的多元化，對于廣告內(nèi)容的影響也不容小覷。
  　　面對手機，廣告代理商們唯一要做的就是開動腦筋思考：怎樣充分利用手機這個新媒體使廣告更有意思更容易被受眾接受。
  　　手機，對廣告來說，是挑戰(zhàn)也是機會。
  　　
•   有盈利模式相關(guān)的介紹嗎？
•   有，很少。
•   　　面對手機，廣告代理商們唯一要做的就是開動腦筋思考：怎樣充分利用手機這個新媒體使廣告更有意思更容易被受眾接受。
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  這倒是實在話，手機媒體的那些形式都差不多全了，難有創(chuàng)新，但廣告的內(nèi)容卻是千變?nèi)f化的

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