廣告法規(guī)實(shí)用實(shí)訓(xùn)新編教程

前言

這是一套以“立足應(yīng)用型學(xué)科，強(qiáng)化實(shí)訓(xùn)教學(xué)”為特色的廣告學(xué)系列教材。自1983年廈門大學(xué)首設(shè)廣告學(xué)專業(yè)以來(lái)，我國(guó)的廣告教育已走過(guò)了25個(gè)年頭。當(dāng)時(shí)被用作教材的僅有唐忠樸先生的《實(shí)用廣告學(xué)》和傅漢章先生的《廣告學(xué)》兩本書。早期從事廣告教學(xué)的老師們一邊學(xué)、一邊編寫講義、一邊上課。到20世紀(jì)80年代中后期，第一批教材終于問(wèn)世。20世紀(jì)90年代，廣告教育大發(fā)展，廣告學(xué)教材的出版也出現(xiàn)了一個(gè)小高潮。今天，林林總總的廣告學(xué)教材已達(dá)數(shù)百種（冊(cè)）。廣告學(xué)是一門應(yīng)用型學(xué)科。學(xué)科性質(zhì)決定了我們的廣告教學(xué)，既要讓學(xué)生懂得傳播學(xué)、市場(chǎng)學(xué)、心理學(xué)、公共關(guān)系學(xué)等基礎(chǔ)理論，又要讓學(xué)生掌握廣告實(shí)務(wù)知識(shí)和操作技能?？v觀國(guó)內(nèi)的廣告學(xué)教材，除美術(shù)類院系的一些平面設(shè)計(jì)類教材外，大多強(qiáng)調(diào)系統(tǒng)性、理論性、完整性（亦不乏堪稱優(yōu)秀的教材），但對(duì)專業(yè)實(shí)訓(xùn)則較少涉及，鮮有這方面的相關(guān)教材。鑒此，我們策劃編寫這套在傳授相關(guān)基礎(chǔ)理論的前提下，重在業(yè)務(wù)實(shí)訓(xùn)的教材。通過(guò)案例分析、實(shí)訓(xùn)討論、習(xí)題思考等環(huán)節(jié)來(lái)體現(xiàn)本套教材的特色。因此，這套教材的基本思路就是：講清相關(guān)知識(shí)點(diǎn)，深入剖析經(jīng)典案例，設(shè)計(jì)實(shí)訓(xùn)環(huán)節(jié)（題目），完成實(shí)訓(xùn)作業(yè)，以期把學(xué)生培養(yǎng)成既有基礎(chǔ)理論知識(shí)又有實(shí)務(wù)能力的廣告專業(yè)人才。本套教材的編寫，集合了多所高校及業(yè)界的學(xué)者、專家，以期博采眾長(zhǎng)。參編作者來(lái)自廈門大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、上海大學(xué)、上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)、上海師范大學(xué)、同濟(jì)大學(xué)、上海工程技術(shù)大學(xué)、杉達(dá)大學(xué)、建橋?qū)W院、震旦學(xué)院、中華職業(yè)技術(shù)學(xué)院以及《中國(guó)廣告》雜志社和多家廣告公司。他們都有多年的一線教學(xué)和實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，完全能夠勝任本套教材編寫的基本宗旨要求，體現(xiàn)本套教材的特色專長(zhǎng)。

內(nèi)容概要

　　《廣告法規(guī)實(shí)用實(shí)訓(xùn)新編教程》最大特點(diǎn)是重實(shí)用實(shí)訓(xùn)，重案例教學(xué)，匯集了近年來(lái)典型的行政處罰案例及法院判決案例，幫助讀者運(yùn)用廣告法規(guī)，結(jié)合相關(guān)的民法、刑法、知識(shí)產(chǎn)權(quán)法、行政法，對(duì)廣告活動(dòng)中經(jīng)常遇到的有關(guān)法律問(wèn)題進(jìn)行分析解讀，旨在提高解決實(shí)際問(wèn)題的能力?！　　稄V告法規(guī)實(shí)用實(shí)訓(xùn)新編教程》不僅適合相關(guān)專業(yè)的學(xué)生使用，而且適合廣告企業(yè)的審查員、法務(wù)人員、廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)執(zhí)法人員使用。

書籍目錄

第一章 法學(xué)基礎(chǔ)知識(shí)本章知識(shí)要點(diǎn)及教學(xué)要求第一節(jié) 法的概念及特征【實(shí)訓(xùn)一】判斷法律規(guī)范與非法律規(guī)范【實(shí)訓(xùn)二】按照法律規(guī)范的后果的不同性質(zhì)判斷【實(shí)訓(xùn)三】區(qū)人民政府的規(guī)范文件是不是法律第二節(jié) 法律規(guī)則【實(shí)訓(xùn)四】判斷下列法條是法律規(guī)則還是法律原則第三節(jié) 法的淵源【實(shí)訓(xùn)五】判斷中國(guó)法的淵源第四節(jié) 法的效力【實(shí)訓(xùn)六】判斷法的效力等級(jí)及效力范圍第五節(jié) 法律關(guān)系【實(shí)訓(xùn)七】指出法律關(guān)系主體、客體和內(nèi)容三個(gè)構(gòu)成要素【實(shí)訓(xùn)八】指出法律關(guān)系客體第六節(jié) 法律事實(shí)【實(shí)訓(xùn)九】判斷事實(shí)與法律事實(shí)第七節(jié) 違法行為【案例】是復(fù)合違法行為還是同一個(gè)多項(xiàng)違法行為【實(shí)訓(xùn)十】是復(fù)合違法行為還是同一個(gè)多項(xiàng)違法行為第八節(jié) 法律責(zé)任【實(shí)訓(xùn)十一】是行政處罰還是行政處分本章小結(jié)本章習(xí)題第二章 廣告法規(guī)概述本章知識(shí)要點(diǎn)及教學(xué)要求第一節(jié) 《廣告法》的立法背景及立法宗旨第二節(jié) 《廣告法》的概念、結(jié)構(gòu)及主要內(nèi)容第三節(jié) 《廣告法》的適用范圍【相關(guān)規(guī)定】關(guān)于對(duì)成都百美餐飲食品有限公司“餐券廣告案”處理意見的批復(fù)關(guān)于在產(chǎn)品包裝物上宣傳、介紹產(chǎn)品是否屬于廣告問(wèn)題的答復(fù)關(guān)于股評(píng)資料卡是否屬于廣告問(wèn)題的答復(fù)關(guān)于產(chǎn)品包裝物出現(xiàn)“極品”字樣問(wèn)題的處理意見關(guān)于媒體刊登的“股市行情”是否屬于廣告問(wèn)題的答復(fù)關(guān)于認(rèn)定利用書信形式發(fā)布廣告問(wèn)題的答復(fù)關(guān)于企業(yè)以圖書形式發(fā)布廣告有關(guān)問(wèn)題的答復(fù)【案例一】學(xué)校使用教師肖像所作的招生廣告是商業(yè)廣告還是公益性廣告【實(shí)訓(xùn)一】企業(yè)形象宣傳是否屬于商業(yè)廣告第四節(jié) 《廣告法》基本原則【案例二】房產(chǎn)虛假?gòu)V告【案例三】廣告中商標(biāo)侵權(quán)【案例四】廣告語(yǔ)的著作權(quán)【案例五】墮胎的醫(yī)療廣告【實(shí)訓(xùn)二】大學(xué)生網(wǎng)上開店宣傳、銷售“色狼證”安全套禮品【相關(guān)規(guī)定】關(guān)于對(duì)制售“地主家酒”行為如何定性的答復(fù)【案例六】“震驚醫(yī)學(xué)界的抗癌鮮藥”的藥品廣告【實(shí)訓(xùn)三】房地產(chǎn)開發(fā)有限公司企業(yè)形象廣告【實(shí)訓(xùn)四】招生廣告【實(shí)訓(xùn)五】“伯芬兩克拉八心八箭鉆墜”廣告【案例七】夸張的科幻廣告不是虛假?gòu)V告【相關(guān)規(guī)定】對(duì)《關(guān)于對(duì)免費(fèi)做廣告活動(dòng)如何處理的請(qǐng)示》的批復(fù)【案例八】4A廣告公司虛報(bào)廣告費(fèi)，被判賠北京奔馳580萬(wàn)【實(shí)訓(xùn)六】廣告公司抄襲、模仿他人廣告作品行為第五節(jié) 廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)【相關(guān)規(guī)定】關(guān)于戶外廣告監(jiān)督管理有關(guān)問(wèn)題的答復(fù)【案例九】工商局因藏秘排油茶廣告不作為敗訴本章小結(jié)本章習(xí)題第三章 廣告準(zhǔn)則本章知識(shí)要點(diǎn)及教學(xué)要求第一節(jié) 廣告內(nèi)容的基本準(zhǔn)則【案例一】麥當(dāng)勞，男子下跪【案例二】恒源祥十二生肖廣告【案例三】廣州某醫(yī)院結(jié)石治療中心的惡搞英雄的《生活伴侶》廣告宣傳冊(cè)【實(shí)訓(xùn)一】廣告使用與國(guó)旗排列、大小、格式相同的五顆五角星【相關(guān)規(guī)定】關(guān)于嚴(yán)禁在商業(yè)廣告中使用國(guó)家機(jī)關(guān)名義的緊急通知關(guān)于禁止利用黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的形象做商業(yè)促銷宣傳的通知【案例四】扮成偉人代言樓盤廣告違反廣告法（附圖）【實(shí)訓(xùn)二】用結(jié)婚證做廣告【實(shí)訓(xùn)三】某牛奶品牌用神舟五號(hào)中國(guó)航天員做廣告【案例五】“結(jié)石通茶”廣告【實(shí)訓(xùn)四】“美寶蓮蜂姿減肥膠囊”保健食品廣告【實(shí)訓(xùn)五】在煙盒上標(biāo)注“頂級(jí)”、“極品”文字【實(shí)訓(xùn)六】某電子監(jiān)控有限公司在網(wǎng)絡(luò)上宣傳推銷手機(jī)跟蹤竊聽器【案例六】“美女乳溝開瓶蓋”電視廣告【實(shí)訓(xùn)七】判斷廣告語(yǔ)是否合法【相關(guān)規(guī)定】關(guān)于制止在公眾聚集場(chǎng)所進(jìn)行裸體的人體彩繪表演活動(dòng)的通知【案例七】淫穢廣告【案例八】迷信廣告【實(shí)訓(xùn)八】在廣告中使用“觀世音菩薩”像【案例九】豐田新車廣告【案例十】野生動(dòng)物餐廳廣告【案例十一】涉嫌侵犯奧林匹克標(biāo)志專有權(quán)第二節(jié) 對(duì)未成年人和殘疾人的特殊保護(hù)規(guī)定第三節(jié) 廣告內(nèi)容表述和贈(zèng)送禮品廣告的規(guī)定【案例十二】“勁霸男裝”廣告第四節(jié) 對(duì)使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語(yǔ)的規(guī)定【相關(guān)規(guī)定】關(guān)于對(duì)企業(yè)及其產(chǎn)品在境外的市場(chǎng)占有率、排序的內(nèi)容在廣告中使用問(wèn)題的答復(fù)【案例十三】“嘉夢(mèng)寶”蠶絲被包裝盒第五節(jié) 對(duì)涉及專利產(chǎn)品和專利方法的規(guī)定【案例十四】假冒專利的虛假?gòu)V告案第六節(jié) 不得含有貶低他人商品或者服務(wù)內(nèi)容的規(guī)定【案例十五】比較廣告中不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)第七節(jié) 廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性和禁止新聞廣告的規(guī)定【案例十六】工商局因認(rèn)定某醫(yī)院的節(jié)目不是廣告而敗訴第八節(jié) 藥品、醫(yī)療器械廣告的特殊規(guī)定【案例十七】某藥品虛假違法廣告【案例十八】超出藥品說(shuō)明書范圍的藥品廣告【案例十九】玉丹榮心丸藥品虛假?gòu)V告【案例二十】“氧立得系列多用途便攜式制氧器”醫(yī)療器械違法廣告【實(shí)訓(xùn)九】“黃龍咳喘膠囊”廣告【實(shí)訓(xùn)十】治愈率或者有效率的藥品廣告第九節(jié) 對(duì)農(nóng)藥廣告的特殊規(guī)定第十節(jié) 煙草廣告的特殊規(guī)定【相關(guān)規(guī)定】關(guān)于利用音像制品發(fā)布煙草廣告有關(guān)問(wèn)題的答復(fù)關(guān)于與煙草制品有關(guān)的商品、服務(wù)廣告是否認(rèn)定為煙草廣告的答復(fù)第十一節(jié) 食品、酒類、化妝品廣告特殊規(guī)定【案例二十一】智靈通牌腦靈通軟膠囊保健品虛假?gòu)V告【案例二十二】化妝品虛假?gòu)V告【案例二十三】“參龜固本酒”違法廣告【案例二十四】使用與藥品相混淆的用語(yǔ)保健食品廣告【實(shí)訓(xùn)十一】“苗毅韌牌胰衡片”食品廣告【實(shí)訓(xùn)十二】“含羞草雨水靚膚露”化妝品廣告【實(shí)訓(xùn)十三】清揚(yáng)男士海飛絲去屑洗發(fā)露等化妝品廣告【實(shí)訓(xùn)十四】歐王葡萄酒廣告本章小結(jié)本章習(xí)題第四章 廣告活動(dòng)本章知識(shí)要點(diǎn)及教學(xué)要求第一節(jié) 依法訂立書面合同的規(guī)定第二節(jié) 廣告活動(dòng)中禁止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的規(guī)定【案例一】比較廣告中貶低他人產(chǎn)品構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)【實(shí)訓(xùn)一】“殺毒軟件，就是卡巴斯基”第三節(jié) 對(duì)廣告主從事廣告活動(dòng)的規(guī)定【案例二】廣告內(nèi)容不符合核定的經(jīng)營(yíng)范圍第四節(jié) 對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者從事廣告活動(dòng)的規(guī)定【相關(guān)規(guī)定】關(guān)于廣告經(jīng)營(yíng)登記管理有關(guān)問(wèn)題的答復(fù)【相關(guān)規(guī)定】關(guān)于處置非法集資活動(dòng)中加強(qiáng)廣告審查和監(jiān)管工作有關(guān)問(wèn)題的通知【案例三】未能提供廣告主真實(shí)信息構(gòu)成虛假?gòu)V告，廣告公司被判賠償【案例四】廣告發(fā)布者沒(méi)有依法查驗(yàn)廣告證明、核實(shí)廣告內(nèi)容致使違法廣告發(fā)布【案例五】某報(bào)發(fā)布不能提供廣告主真實(shí)名稱和地址的虛假?gòu)V告而賠償受害者第五節(jié) 對(duì)涉及他人人身權(quán)利的保護(hù)性規(guī)定【案例六】廣告中肖像權(quán)糾紛第六節(jié) 設(shè)置戶外廣告的規(guī)定【案例七】戶外廣告未經(jīng)工商行政管理機(jī)關(guān)登記本章小結(jié)本章習(xí)題第五章 廣告的審查本章知識(shí)要點(diǎn)及教學(xué)要求第一節(jié) 對(duì)特殊商品廣告進(jìn)行審查的規(guī)定【案例一】謊稱有進(jìn)口先進(jìn)醫(yī)療設(shè)施虛假?gòu)V告案例【案例二】某女子醫(yī)院虛假醫(yī)療廣告【案例三】未經(jīng)衛(wèi)生行政部門審查擅自發(fā)布醫(yī)療廣告第二節(jié) 對(duì)特殊商品廣告審查程序的規(guī)定【案例四】未取得該藥品廣告的審批文號(hào)【案例五】醫(yī)療器械廣告超越審查核準(zhǔn)內(nèi)容【實(shí)訓(xùn)一】“固腸膠囊”廣告超越審查核準(zhǔn)內(nèi)容第三節(jié) 廣告審查決定文件權(quán)威性的規(guī)定【案例六】擅自篡改審查核準(zhǔn)內(nèi)的“咳喘順丸”違法廣告本章小結(jié)本章習(xí)題第六章 法律責(zé)任本章知識(shí)要點(diǎn)及教學(xué)要求第一節(jié) 法律責(zé)任概述【相關(guān)規(guī)定】停止廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者廣告業(yè)務(wù)實(shí)施意見第二節(jié) 違法廣告行為的概念及種類第三節(jié) 發(fā)布虛假?gòu)V告的行政責(zé)任和刑事責(zé)任【相關(guān)規(guī)定】《中華人民共和國(guó)刑法》第二百二十二條【案例一】“德國(guó)歐典”地板違法宣傳被巨額罰款【案例二】全國(guó)首例醫(yī)療虛假?gòu)V告罪案【實(shí)訓(xùn)一】?jī)和称窂V告【實(shí)訓(xùn)二】推銷黑豚種廣告第四節(jié) 發(fā)布虛假?gòu)V告的民事法律責(zé)任【相關(guān)規(guī)定】《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》（摘錄）《民法通則》（摘錄）【案例三】不承認(rèn)做廣告也要承擔(dān)民事法律責(zé)任第五節(jié) 違反廣告基本準(zhǔn)則的法律責(zé)任第六節(jié) 違反一般廣告準(zhǔn)則的法律責(zé)任第七節(jié) 違反特殊商品廣告準(zhǔn)則及禁止規(guī)定的法律責(zé)任第八節(jié) 違法發(fā)布煙草廣告的法律責(zé)任第九節(jié) 特殊商品廣告未經(jīng)依法審查的法律責(zé)任第十節(jié) 提供虛假證明文件等行為的法律責(zé)任第十一節(jié) 廣告審查機(jī)關(guān)違法審查廣告的法律責(zé)任第十二節(jié) 廣告監(jiān)督管理和審查機(jī)關(guān)的工作人員違法行為的法律責(zé)任第十三節(jié) 廣告中侵權(quán)行為的民事法律責(zé)任【相關(guān)規(guī)定】《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》（摘錄）【案例四】美發(fā)廣告擅用人造美女像，賠償2．8萬(wàn)元【案例五】懸賞廣告（其他侵犯他人合法民事權(quán)益的廣告）【實(shí)訓(xùn)三】在公益廣告中使用他人的攝影作品是否構(gòu)成侵犯著作權(quán)第四節(jié) 關(guān)于行政復(fù)議和訴訟程序的規(guī)定本章小結(jié)本章習(xí)題第七章 國(guó)外及中國(guó)港澳臺(tái)地區(qū)與中國(guó)內(nèi)地廣告管理的比較本章知識(shí)要點(diǎn)及教學(xué)要求第一節(jié) 國(guó)際廣告立法及廣告管理第二節(jié) 歐盟的廣告立法及廣告管理第三節(jié) 美國(guó)的廣告立法及廣告管理【案例一】“正宗意大利果凍”【案例二】橙汁強(qiáng)烈暗示的確是新鮮制品第四節(jié) 英國(guó)的廣告立法及廣告管理第五節(jié) 法國(guó)的廣告立法及廣告管理第六節(jié) 日本的廣告立法及廣告管理第七節(jié) 加拿大的廣告立法及廣告管理第八節(jié) 其他國(guó)家和中國(guó)港澳臺(tái)地區(qū)的廣告管理主要特點(diǎn)第九節(jié) 國(guó)外及中國(guó)港澳臺(tái)地區(qū)與中國(guó)內(nèi)地廣告管理的比較本章小結(jié)本章習(xí)題綜合習(xí)題綜合應(yīng)用案例附錄廣告監(jiān)督管理法律、法規(guī)、規(guī)章《中華人民共和國(guó)廣告法》《廣告管理?xiàng)l例》《廣告管理?xiàng)l例施行細(xì)則》《關(guān)于促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》《廣告經(jīng)營(yíng)許可證管理辦法》《廣告語(yǔ)言文字管理暫行規(guī)定》《戶外廣告登記管理規(guī)定》《印刷品廣告管理辦法》《食品廣告發(fā)布暫行規(guī)定》《酒類廣告管理辦法》《化妝品廣告管理辦法》《煙草廣告管理暫行辦法》《醫(yī)療廣告管理辦法》《房地產(chǎn)廣告發(fā)布暫行規(guī)定》《藥品廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)》《藥品廣告審查辦法》《醫(yī)療器械廣告審查標(biāo)準(zhǔn)》《醫(yī)療器械廣告審查辦法》《農(nóng)藥廣告審查標(biāo)準(zhǔn)》《農(nóng)藥廣告審查辦法》《獸藥廣告審查辦法》《保健食品廣告審查暫行規(guī)定》參考答案參考書目后記

章節(jié)摘錄

第一章 法學(xué)基礎(chǔ)知識(shí)本章介紹了法的概念及基本特征、法律規(guī)范的概念及種類、法律原則的概念及分類、中國(guó)法的淵源、法的效力等級(jí)及法的效力范圍、法律關(guān)系構(gòu)成要素、法律事實(shí)的概念及種類、法律責(zé)任的概念及方式。通過(guò)學(xué)習(xí)本章法學(xué)基礎(chǔ)知識(shí)理論，掌握法律、法規(guī)、規(guī)章之間的區(qū)別與聯(lián)系，以及上位法與下位法、普通法與特別法、前法與后法的適用原則，掌握法律關(guān)系的構(gòu)成要求，法律責(zé)任的種類及承擔(dān)方式。使非法律專業(yè)的廣告學(xué)的學(xué)生、廣告企業(yè)審查員、廣告監(jiān)督執(zhí)法人員能正確理解廣告法規(guī)，為學(xué)習(xí)運(yùn)用廣告法規(guī)掌握基本法學(xué)理論知識(shí)。在學(xué)習(xí)本章前，我們先來(lái)分析一個(gè)案例?！景咐磕硰V告公司于1995年1月26日在某縣級(jí)市電視臺(tái)電視購(gòu)物頻道上發(fā)布了一則保健食品廣告，1995年2月1日因被消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)虛假而投訴工商局并案發(fā)。當(dāng)?shù)毓ど叹钟?995年2月2日立案調(diào)查，經(jīng)過(guò)一個(gè)月的查證，該廣告所述的抗癌、降高血壓、高血脂的功能純屬虛構(gòu)；廣告公司、電視臺(tái)未向企業(yè)索取、查驗(yàn)衛(wèi)生部門的保健食品廣告證明。廣告公司、電視臺(tái)人員表示不知道這種保健食品沒(méi)有抗癌、降高血壓、高血脂的功能，因?yàn)樗麄儾皇巧锕こ痰膶I(yè)人士。為此，工商局準(zhǔn)備于1995年3月6日予以結(jié)案并作出處罰。此時(shí)，工商局內(nèi)部是適用《中華人民共和國(guó)廣告法》（以下簡(jiǎn)稱《廣告法》），還是適用《廣告管理?xiàng)l例》或《中華人民共和國(guó)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》（以下簡(jiǎn)稱《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法）））或《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》（以下簡(jiǎn)稱《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》）等法律規(guī)范進(jìn)行處罰；是對(duì)廣告公司進(jìn)行處罰或?qū)Πl(fā)布廣告的電視臺(tái)進(jìn)行處罰，還是對(duì)廣告主、廣告公司、發(fā)布廣告的電視臺(tái)一并進(jìn)行處罰，意見分歧很大。為什么呢？因?yàn)?，這里涉及法律關(guān)系、法律事實(shí)、法的效力等級(jí)及法的效力范圍等法律原理問(wèn)題，也就是法學(xué)基礎(chǔ)理論知識(shí)問(wèn)題。第一，適用什么法律規(guī)范進(jìn)行處罰。

后記

《廣告法》頒布實(shí)施至今，配套的廣告法規(guī)、規(guī)章經(jīng)過(guò)多次廢、改清理，廣告業(yè)的情況也發(fā)生較大變化，原有的類似教材已與現(xiàn)行廣告規(guī)定相左。為此，作者應(yīng)廣告界及教育界之需求，及時(shí)編寫了本教材。本書最大特點(diǎn)是重實(shí)用實(shí)訓(xùn)，將廣告法與相關(guān)的民法、刑法、知識(shí)產(chǎn)權(quán)法、行政法綜合運(yùn)用，并將法條、法理、案例、習(xí)題進(jìn)行串聯(lián)，既有理論又有實(shí)踐，還配置了一些圖片，對(duì)教授與學(xué)習(xí)者具有較強(qiáng)的實(shí)用性。在教與學(xué)中，需注重案例教學(xué)，運(yùn)用廣告法規(guī)及相關(guān)的民法、刑法、知識(shí)產(chǎn)權(quán)法、行政法對(duì)廣告活動(dòng)中法律問(wèn)題進(jìn)行綜合分析研究，掌握解決實(shí)際問(wèn)題的能力，切忌機(jī)械地以法論法。本書編寫中得到了中國(guó)廣告協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)時(shí)學(xué)志的指導(dǎo)，得到了上海市工商局廣告監(jiān)督管理處處長(zhǎng)繆鈞的指導(dǎo)及幫助，還得到了郜明、梅憶等專家的指點(diǎn)，在此一并表示衷心感謝！本書作者系華東政法學(xué)院法律系畢業(yè)，上海震旦學(xué)院廣告系副教授，廣告專業(yè)主任。自1982年2月6日國(guó)務(wù)院頒布《廣告管理暫行條例》即在工商行政管理機(jī)關(guān)從事廣告監(jiān)督管理工作，并先后任商標(biāo)廣告監(jiān)督管理科、經(jīng)濟(jì)檢查科、法制科科長(zhǎng)，上海市工商局干部學(xué)校兼職教師，上海市工商局商標(biāo)所副所長(zhǎng)，上海市廣告協(xié)會(huì)助理秘書長(zhǎng)，上海市廣告業(yè)資質(zhì)認(rèn)定委員會(huì)委員兼辦公室主任，《中國(guó)廣告》雜志社社委會(huì)副主任，上海廣告灣、上海金點(diǎn)智慧企業(yè)顧問(wèn)公司總經(jīng)理。既有豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，又有扎實(shí)的理論研究和教學(xué)功底。1990年曾與同事合著上海辭書出版社出版《日常經(jīng)濟(jì)生活顧問(wèn)》，負(fù)責(zé)廣告法規(guī)篇的撰寫；還先后在《工商行政管理》、《中國(guó)廣告》等專業(yè)刊物發(fā)表《從法律角度看廣告回扣》、《論幾則問(wèn)題廣告的法制標(biāo)準(zhǔn)》等多篇研究文章。本書所用部分圖片，因無(wú)法與作者取得聯(lián)系，在此除表示衷心感謝外，請(qǐng)與我們聯(lián)系，將以酬備奉。

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