市場(chǎng)營(yíng)銷

內(nèi)容概要

　　《21世紀(jì)高職高專新概念（財(cái)經(jīng)類）系列教材：市場(chǎng)營(yíng)銷》設(shè)計(jì)的編寫(xiě)思路是“結(jié)合國(guó)情，突出特色，注重實(shí)用”。作者通過(guò)對(duì)現(xiàn)有市場(chǎng)營(yíng)銷教材的學(xué)習(xí)借鑒，結(jié)合高等職業(yè)教育的實(shí)際，編寫(xiě)了《21世紀(jì)高職高專新概念（財(cái)經(jīng)類）系列教材：市場(chǎng)營(yíng)銷》，旨在提高讀者的實(shí)踐能力、應(yīng)用能力和解決實(shí)際問(wèn)題的能力，并力求給讀者留下一些具有深刻印象和明確啟示作用的概念。　　《21世紀(jì)高職高專新概念（財(cái)經(jīng)類）系列教材：市場(chǎng)營(yíng)銷》分為上、下兩篇，上篇包括營(yíng)銷基本理論和營(yíng)銷基本要素，下篇包括營(yíng)銷的戰(zhàn)略和策略。這兩部分既相互獨(dú)立，又相互聯(lián)系、相互影響和相互印證?！?1世紀(jì)高職高專新概念（財(cái)經(jīng)類）系列教材：市場(chǎng)營(yíng)銷》注意將國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)營(yíng)銷的最新觀點(diǎn)、最新理論介紹給讀者，力爭(zhēng)做到內(nèi)容豐富，信息全面，最大可能地滿足讀者對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷知識(shí)的需求。

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上篇 營(yíng)銷理論第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷概述【學(xué)習(xí)目標(biāo)】【重點(diǎn)難點(diǎn)】第一節(jié) 導(dǎo)論第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷管理第三節(jié) 市場(chǎng)第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的形成與發(fā)展【個(gè)案分析】【關(guān)鍵名詞】【討論與思考】第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析【學(xué)習(xí)目標(biāo)】【重點(diǎn)難點(diǎn)】第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境研究的內(nèi)容第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境研究方法——SWOT分析法【個(gè)案分析】【關(guān)鍵名詞】【討論與思考】第三章 市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為【學(xué)習(xí)目標(biāo)】【重點(diǎn)難點(diǎn)】第一節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為第二節(jié) 組織市場(chǎng)的類別與特性【個(gè)案分析】【關(guān)鍵名詞】【討論與思考】第四章 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研【學(xué)習(xí)目標(biāo)】【重點(diǎn)難點(diǎn)】第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研概述第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研程序【個(gè)案分析】【關(guān)鍵名詞】【討論與思考】第五章 市場(chǎng)細(xì)分、選擇目標(biāo)市場(chǎng)和市場(chǎng)定位【學(xué)習(xí)目標(biāo)】【重點(diǎn)難點(diǎn)】第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)及其策略第三節(jié)市場(chǎng)定位【個(gè)案分析】【關(guān)鍵名詞】【討論與思考】第六章 技能訓(xùn)練【學(xué)習(xí)目標(biāo)】【重點(diǎn)難點(diǎn)】營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練案例訓(xùn)練下篇 營(yíng)銷戰(zhàn)略與策略第七章 企業(yè)戰(zhàn)略管理過(guò)程【學(xué)習(xí)目標(biāo)】【重點(diǎn)難點(diǎn)】第一節(jié) 規(guī)定企業(yè)任務(wù)和目標(biāo)第二節(jié) 制定企業(yè)的業(yè)務(wù)投資組合戰(zhàn)略方案第三節(jié) 制定新業(yè)務(wù)計(jì)劃【個(gè)案分析】【關(guān)鍵名詞】【討論與思考】第八章 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略分析【學(xué)習(xí)目標(biāo)】【重點(diǎn)難點(diǎn)】第一節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)者分析第二節(jié) 市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者戰(zhàn)略第三節(jié) 市場(chǎng)挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略第四節(jié) 市場(chǎng)追隨者與市場(chǎng)補(bǔ)缺者戰(zhàn)略【個(gè)案分析】【關(guān)鍵名詞】【討論與思考】第九章 產(chǎn)品策略【學(xué)習(xí)目標(biāo)】【重點(diǎn)難點(diǎn)】第一節(jié) 產(chǎn)品組合策略第二節(jié) 品牌和商標(biāo)策略第三節(jié) 包裝策略第四節(jié) 產(chǎn)品生命周期第五節(jié) 新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)策略【個(gè)案分析】【關(guān)鍵名詞】【討論與思考】第十章 產(chǎn)品定價(jià)策略【學(xué)習(xí)目標(biāo)】【重點(diǎn)難點(diǎn)】第一節(jié) 影響定價(jià)的主要因素第二節(jié) 定價(jià)的一般方法第三節(jié) 產(chǎn)品定價(jià)策略第四節(jié)價(jià)格變動(dòng)反應(yīng)及價(jià)格調(diào)整【個(gè)案分析】【關(guān)鍵名詞】【討論與思考】第十一章 分銷渠道策略【學(xué)習(xí)目標(biāo)】【重點(diǎn)難點(diǎn)】第一節(jié) 分銷渠道概述第二節(jié) 中間商第三節(jié) 分銷渠道的設(shè)計(jì)、選擇與管理【個(gè)案分析】【關(guān)鍵名詞】【討論與思考】第十二章 促銷策略【學(xué)習(xí)目標(biāo)】【重點(diǎn)難點(diǎn)】第一節(jié) 促銷組合第二節(jié) 人員推銷策略第三節(jié) 廣告策略第四節(jié) 銷售促進(jìn)策略第五節(jié) 公共關(guān)系策略【個(gè)案分析】【關(guān)鍵名詞】【討論與思考】第十三章 市場(chǎng)營(yíng)銷管理【學(xué)習(xí)目標(biāo)】【重點(diǎn)難點(diǎn)】第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷組織第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷執(zhí)行第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷控制【個(gè)案分析】【關(guān)鍵名詞】【討論與思考】第十四章 服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷【學(xué)習(xí)目標(biāo)】【重點(diǎn)難點(diǎn)】第一節(jié) 服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷概述第二節(jié) 服務(wù)營(yíng)銷組合戰(zhàn)略第三節(jié) 服務(wù)質(zhì)量管理【個(gè)案分析】【關(guān)鍵名詞】【討論與思考】第十五章 技能訓(xùn)練【學(xué)習(xí)目標(biāo)】【重點(diǎn)難點(diǎn)】營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練案例訓(xùn)練參考文獻(xiàn)

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