市場營銷概論

內(nèi)容概要

本書的第二版是作者為普通高等教育“十一五”國家級規(guī)劃教材出版的。為了使本書更加適應(yīng)高職高專教育培養(yǎng)數(shù)以千萬計(jì)高技能專門人才需要，強(qiáng)化學(xué)生綜合職業(yè)能力的素養(yǎng)、基礎(chǔ)理論的創(chuàng)新和整體素質(zhì)的提高，我們在第一版的基礎(chǔ)上又作了如下努力：　　1.本著“必需、夠用”的原則，對理論知識作了進(jìn)一步精簡，將直復(fù)營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷、國際市場營銷三章內(nèi)容合并為一章，使本書更加符合高職高專教育專業(yè)基礎(chǔ)課教材的定位要求?！　?.補(bǔ)充了與市場營銷實(shí)踐發(fā)展相一致的新思想、新觀點(diǎn)和新教材，如根據(jù)國務(wù)院頒布的《直銷管理?xiàng)l例》，闡述了直銷與傳統(tǒng)營銷的關(guān)系以及與傳銷的區(qū)別。　　3.明確了每章教學(xué)應(yīng)達(dá)到的知識目標(biāo)、技能目標(biāo)和能力目標(biāo)，并據(jù)此調(diào)整相應(yīng)的內(nèi)容，以強(qiáng)化課程教學(xué)的針對性和應(yīng)用性?！　?.在欄目設(shè)計(jì)上進(jìn)行了調(diào)整，增加了“主要觀念”、“觀念動用”、“技能題”、“綜合訓(xùn)練”等欄目，目的在于活躍和創(chuàng)新教材形式，培養(yǎng)學(xué)生的學(xué)習(xí)能力、創(chuàng)新能力和實(shí)踐能力?！　?.順應(yīng)國內(nèi)外教材案例化和發(fā)展趨勢，加大了本書的案例化程度，使章內(nèi)微型案例（即各節(jié)內(nèi)的“觀念應(yīng)用”）、章后中型案例（即章后習(xí)題“觀念應(yīng)用”中的“案例分析”）和書后大型案例（即“綜合案例”）相結(jié)合。

書籍目錄

第1章　市場營銷概述　學(xué)習(xí)目標(biāo)　1.1　市場營銷與市場營銷學(xué)　1.2　市場　1.3　市場營銷觀念　本章小結(jié)　主要概念和觀念　基本訓(xùn)練　觀念應(yīng)用第2章　市場營銷環(huán)境　學(xué)習(xí)目標(biāo)　2.1　市場營銷環(huán)境　2.2　市場營銷環(huán)境分析　本章小結(jié)　主要概念和觀念　基本訓(xùn)練　觀念應(yīng)用第3章　消費(fèi)者購買行為分析　學(xué)習(xí)目標(biāo)　3.1　顧客價值理論　3.2　消費(fèi)者需要　3.3　消費(fèi)者購買動機(jī)與購買行為分析　本章小結(jié)　主要概念和觀念　基本訓(xùn)練　觀念應(yīng)用第4章　市場細(xì)分與市場定位　學(xué)習(xí)目標(biāo)　4.1　市場細(xì)分的依據(jù)與作用　4.2　市場細(xì)分的原則與標(biāo)準(zhǔn)　4.3　選擇目標(biāo)市場　4.4　目標(biāo)市場定位　本章小結(jié)　主要概念和觀念　基本訓(xùn)練　觀念應(yīng)用第5章　產(chǎn)品策略　學(xué)習(xí)目標(biāo)　5.1　產(chǎn)品組合決策　5.2　產(chǎn)品市場生命周期與營銷策略　5.3　新產(chǎn)品開發(fā)策略　5.4　品牌與包裝策略　本章小結(jié)　主要概念和觀念　基本訓(xùn)練　觀念應(yīng)用第6章　定價策略　學(xué)習(xí)目標(biāo)　6.1　營銷定價的概念與影響營銷定價的因素　　6.2　企業(yè)定價目標(biāo)與定價方法　6.3　價格適應(yīng)與調(diào)整　本章小結(jié)　主要概念和觀念　基本訓(xùn)練　觀念應(yīng)用第7章　分銷渠道策略　學(xué)習(xí)目標(biāo)　7.1　分銷渠道概述　7.2　中間商　7.3　分銷渠道策略　7.4　分銷渠道策略　7.5　產(chǎn)品實(shí)體分銷　本章小結(jié)　主要概念和觀念　基本訓(xùn)練　觀念應(yīng)用第8章　促銷策略第9章　企業(yè)市場營銷管理過程第10章　市場營銷新發(fā)展綜合案例綜合實(shí)訓(xùn)主要參考書目

圖書封面

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