電視品牌建構(gòu)

內(nèi)容概要

　　電視作為目前最普及的大眾傳媒，它不但涉入社會(huì)生活的所有方面，并常常以侵犯人日常生活的方式讓人們束手就擒。電視的影響力與日俱增，但與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)很多電視節(jié)目、欄目與頻道卻始終沒(méi)有找到合適的定位，大量原本有特色的電視品牌也正在失去個(gè)性?！峨娨暺放平?gòu)》作者思考電視品牌與受眾的微妙關(guān)系，并試圖運(yùn)用傳播學(xué)和管理學(xué)的理論，分析和考察處于文化與商業(yè)困境中的電視品牌建構(gòu)問(wèn)題。電視品牌的文化與商業(yè)困境，實(shí)際上表明我國(guó)電視作為一種產(chǎn)業(yè)化的事業(yè)真正開(kāi)始經(jīng)歷市場(chǎng)化的深刻變革。

作者簡(jiǎn)介

　　陳兵，江蘇啟東人。2005年6月畢業(yè)于浙江大學(xué)傳播研究所，獲文學(xué)博士學(xué)位?，F(xiàn)為浙江傳媒學(xué)院新聞傳播系教師。研究方向?yàn)閭鞑W(xué)、媒介管理學(xué)。2002年出版面向21世紀(jì)課程教材《媒介管理學(xué)》（合著），2003年出版全國(guó)新聞傳播學(xué)研究生核心教材《媒介戰(zhàn)略管理》（合著），2004年出版浙江省重點(diǎn)著作《浙江制造》，在權(quán)威雜志上發(fā)表論文20多篇。已經(jīng)負(fù)責(zé)完成浙江省社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目一項(xiàng)和浙江省橫向課題三項(xiàng)，重點(diǎn)參與完成國(guó)家級(jí)和省級(jí)課題三項(xiàng)。曾兼任浙江省科技廳《今日科技》編輯部副主任近五年。

書(shū)籍目錄

序 言緒論 迷失與拯救：一個(gè)電視制造的時(shí)代第一章 陷入文化與商業(yè)困境的電視與電視品牌第一節(jié) 電視的疾病第二節(jié) 受眾漸行漸遠(yuǎn)第三節(jié) 電視的文化與商業(yè)困境第四節(jié) 電視品牌--文化與商業(yè)的契合第二章 “電視品牌一受眾”關(guān)系：電視品牌建構(gòu)的根基第一節(jié) 電視品牌消費(fèi)的受眾心理分析第二節(jié) 電視品牌與受眾態(tài)度與行為的關(guān)系第三節(jié) 電視品牌忠誠(chéng)：時(shí)間的信徒第四節(jié) 受眾的電視品牌轉(zhuǎn)換行為第五節(jié) 電視品牌崇拜：一個(gè)難于企及的理想第三章 回歸電視：受眾導(dǎo)向的電視品牌傳播第一節(jié) 受眾的電視品牌選擇動(dòng)機(jī)、知覺(jué)與記憶第二節(jié) 受眾的電視品牌態(tài)度形成及其改變第三節(jié) 受眾的電視品牌決策行為第四節(jié) 電視品牌傳播流程、障礙及效果評(píng)估第四章 困境中的崛起：基于核心價(jià)值的電視品牌建構(gòu)第一節(jié) 透視電視品牌建構(gòu)第二節(jié) 生與死的煉獄：電視品牌生命周期第三節(jié) 電視品牌DNA：品牌核心價(jià)值第四節(jié) 電視品牌定位的步驟與約束條件第五節(jié) 電視品牌延伸：困境中的困境第五章 電視品牌敘事：文化、商業(yè)、受眾體系的聯(lián)結(jié)紐帶第一節(jié) 故事結(jié)構(gòu)與個(gè)性化電視品牌敘事第二節(jié) 電視品牌敘事的要素第三節(jié) 電視品牌敘事的傳達(dá)第四節(jié) 受眾：電視品牌敘事的能動(dòng)主體結(jié)束語(yǔ)與電視共在主要參考資料后 記

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