2005-2006中國(guó)新興媒體發(fā)展與研究藍(lán)皮書(shū)

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　　2003年起，中國(guó)產(chǎn)生了眾多的新興媒體，他們?cè)诓煌念I(lǐng)域展開(kāi)了對(duì)分眾化群體的爭(zhēng)奪，并迅速發(fā)展。同時(shí)，在新型媒體迅速發(fā)展的背景下，很多問(wèn)題也隨之出現(xiàn)。由于新興媒體的形式多種多樣，傳統(tǒng)媒體關(guān)于到達(dá)率、千人成本、受眾結(jié)構(gòu)的傳統(tǒng)評(píng)估體系已經(jīng)不能充分度量這一媒體新寵的市場(chǎng)價(jià)值，因此有必要重新度量與研究新興媒體的“廣告新價(jià)值”。《2005—2006中國(guó)新興媒體發(fā)展與研究藍(lán)皮書(shū)》應(yīng)運(yùn)而生。它是CTR市場(chǎng)研究從全球廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度，綜合國(guó)內(nèi)外廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，結(jié)合國(guó)內(nèi)新興媒體運(yùn)營(yíng)商、廣告主投放態(tài)勢(shì)，以及研究專家、學(xué)者的研究成果，對(duì)中國(guó)新興媒體發(fā)展現(xiàn)狀、廣告價(jià)值、受眾價(jià)值所作的較為詳細(xì)的闡述，并特別對(duì)新興媒體的價(jià)值評(píng)估作了前沿性的監(jiān)測(cè)、研究和總結(jié)。它走在了國(guó)內(nèi)新興媒體研究的最前列。

書(shū)籍目錄

卷首語(yǔ)緒  論    第一部分  現(xiàn)狀與趨勢(shì)中國(guó)：全球廣告業(yè)的春天?    一、世界看中國(guó)——全球經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勢(shì)引擎    二、中國(guó)看廣告——廣告投放量居世界第三    三、廣告看戶外——最具潛力的媒體之一全新商業(yè)模式激活國(guó)際資本    一、新興媒體的形式    二、新興媒體的傳播特性    三、新興媒體的發(fā)展趨勢(shì)    四、2005年戶外潛力行業(yè)廣告投放情況政府對(duì)新興媒體的管理專家點(diǎn)睛：透視新媒體    中國(guó)獨(dú)特的新視頻廣告媒體    中國(guó)戶外電視產(chǎn)業(yè)的崛起    第二部分  受眾與廣告價(jià)值評(píng)估體系新媒體受眾：待挖掘的金礦?  價(jià)值評(píng)估“通用貨幣”    一、媒介評(píng)估體系    二、受眾與廣告評(píng)估體系個(gè)案研究方法與研究模型  一、調(diào)研方法與實(shí)踐  二、媒介接觸習(xí)慣調(diào)研  三、數(shù)據(jù)庫(kù)的建立價(jià)值綜合評(píng)估  一、樓宇視頻受眾分析  二、公交移動(dòng)視頻(北廣傳媒)調(diào)查  三、醫(yī)院／藥店視頻受眾與廣告分析  四、列車(chē)電視受眾與廣告分析  五、中國(guó)高校視頻受眾價(jià)值分析  淺談樓宇液晶電視調(diào)研方法專家點(diǎn)睛：受眾與廣告價(jià)值研究    新媒體要“拼”什么——由三個(gè)行業(yè)事件看“投資未來(lái)”    的思想準(zhǔn)備    受眾細(xì)分與新媒體開(kāi)發(fā)    第三部分  聚焦廣告主廣告主之媒體與廣告價(jià)值觀    一、廣告主品牌意識(shí)增強(qiáng)    二、產(chǎn)品廣告與品牌廣告并重    三、戶外媒體價(jià)值初步得到認(rèn)同    四、銷(xiāo)售壓倒一切兩次會(huì)議增強(qiáng)行業(yè)共識(shí)    一、新興媒體發(fā)展與研究會(huì)議    二、亞洲戶外廣告主論壇廣告主如是說(shuō)    戰(zhàn)略合作實(shí)現(xiàn)多贏    把媒介看作投資    把握生命周期，實(shí)現(xiàn)綜合價(jià)值學(xué)者眼中的廣告主    廣告主營(yíng)銷(xiāo)推廣趨勢(shì)戶外視頻媒體價(jià)值伺在?  重視調(diào)研數(shù)據(jù)的價(jià)值——戶外媒體“價(jià)值拓荒”的路怎么走?技術(shù)、產(chǎn)業(yè)和受眾主導(dǎo)新媒體命運(yùn)——新媒體發(fā)展環(huán)境及廣告空間新媒體機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存——新媒體魔力新興媒體價(jià)值評(píng)估刻不容緩——新興媒體的出路將新媒體轉(zhuǎn)化成財(cái)富還需要突破四個(gè)瓶頸——新媒體成為“富媒體”的四要點(diǎn)非典型電視廣告時(shí)代正在來(lái)臨——非典型電視廣告時(shí)代的崛起    第五部分  主要運(yùn)營(yíng)商“多極化”發(fā)展的新興媒體運(yùn)營(yíng)商    樓宇／賣(mài)場(chǎng)視頻最大運(yùn)營(yíng)商——分眾傳媒控股有限公司    中國(guó)高校視頻最大運(yùn)營(yíng)商——上海信語(yǔ)通網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司      列車(chē)視頻最大運(yùn)營(yíng)商——浙江廣源傳媒網(wǎng)絡(luò)傳媒有限公司      醫(yī)院／藥店視頻網(wǎng)絡(luò)最大運(yùn)營(yíng)商——健康傳媒    附    錄新興媒體發(fā)展簡(jiǎn)史(999~2006)2004~2005年度中國(guó)媒體市場(chǎng)數(shù)據(jù)2004~2005年度各媒體、行業(yè)以及品牌廣告投放及增幅表后  記

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2003年起，中國(guó)產(chǎn)生了眾多的新興媒體，他們?cè)诓煌念I(lǐng)域展開(kāi)了對(duì)分眾化群體的爭(zhēng)奪，并迅速發(fā)展。同時(shí)，在新型媒體迅速發(fā)展的背景下，很多問(wèn)題也隨之出現(xiàn)。由于新興媒體的形式多種多樣，傳統(tǒng)媒體關(guān)于到達(dá)率、千人成本、受眾結(jié)構(gòu)的傳統(tǒng)評(píng)估體系已經(jīng)不能充分度量這一媒體新寵的市場(chǎng)價(jià)值，因此有必要重新度量與研究新興媒體的“廣告新價(jià)值”?！?005—2006中國(guó)新興媒體發(fā)展與研究藍(lán)皮書(shū)》應(yīng)運(yùn)而生。它是CTR市場(chǎng)研究從全球廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度，綜合國(guó)內(nèi)外廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，結(jié)合國(guó)內(nèi)新興媒體運(yùn)營(yíng)商、廣告主投放態(tài)勢(shì)，以及研究專家、學(xué)者的研究成果，對(duì)中國(guó)新興媒體發(fā)展現(xiàn)狀、廣告價(jià)值、受眾價(jià)值所作的較為詳細(xì)的闡述，并特別對(duì)新興媒體的價(jià)值評(píng)估作了前沿性的監(jiān)測(cè)、研究和總結(jié)。它走在了國(guó)內(nèi)新興媒體研究的最前列。

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