廣告原理與策劃

內(nèi)容概要

　　經(jīng)過二十余年的積極發(fā)展，我國的廣告事業(yè)已經(jīng)成為令世人矚目的產(chǎn)業(yè)，其規(guī)模、數(shù)量、制作質(zhì)量、策劃都在接近世界水平。廣告學(xué)術(shù)研究現(xiàn)已普遍受到社會(huì)各界的重視。但就目前來說，我國廣告業(yè)的水平與世界發(fā)達(dá)國家還有相當(dāng)?shù)牟罹?。本書注重以我國的廣告活動(dòng)為背景，對(duì)廣告職能、企業(yè)內(nèi)部廣告組織的結(jié)構(gòu)、廣告表現(xiàn)與媒體策劃、中國廣告創(chuàng)意的特色等問題進(jìn)行了闡述，并剖析其中存在的問題，還附有一定數(shù)量的典型案例，增加了可讀性和實(shí)用性。全書一方面盡量研究和借鑒先進(jìn)的廣告理論，涵蓋最新的趨勢(shì)和資料；另一方面盡量與中國的實(shí)踐相結(jié)合。

書籍目錄

第一章 廣告概論第一節(jié) 廣告的定義與廣告職能第二節(jié) 廣告的分類第三節(jié) 廣告的演變第四節(jié) 廣告與營銷第二章 廣告的作用第一節(jié) 廣告的社會(huì)觀第二節(jié) 廣告的經(jīng)濟(jì)觀第三節(jié) 廣告的企業(yè)觀第四節(jié) 對(duì)廣告短期效果與長期效果的認(rèn)識(shí)第三章 廣告組織第一節(jié) 廣告公司概說第二節(jié) 廣告公司的組織結(jié)構(gòu)第三節(jié) 廣告公司的組織職責(zé)第四節(jié) 企業(yè)內(nèi)部廣告組織的結(jié)構(gòu)第四章 廣告策劃第一節(jié) 現(xiàn)代廣告策劃概述第二節(jié) 廣告調(diào)查與分析第三節(jié) 廣告目標(biāo)與廣告預(yù)算的確定第四節(jié) 廣告表現(xiàn)與媒體策劃第五章 廣告表現(xiàn)--廣告的概念與主題第一節(jié) 廣告表現(xiàn)概述第二節(jié) 廣告概念的確立第三節(jié) 廣告主題的確定第四節(jié) USP策略的評(píng)價(jià)與應(yīng)用第五節(jié) 品牌形象策略的評(píng)價(jià)與應(yīng)用第六節(jié) 品牌定位策略的評(píng)價(jià)與應(yīng)用第六章 廣告表現(xiàn)--廣告創(chuàng)意的策略與方法第一節(jié) 廣告創(chuàng)意的基本原則第二節(jié) 廣告創(chuàng)意策略的評(píng)價(jià)與應(yīng)用第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的方法第四節(jié) 廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的形式第五節(jié) 中國廣告創(chuàng)意的特色與問題第七章 廣告媒體第一節(jié) 媒體概述第二節(jié) 常規(guī)媒體的特色與發(fā)展研究第三節(jié) 自制媒體的特色與發(fā)展研究第四節(jié) 廣告媒體策劃第八章 各種媒體廣告的創(chuàng)作第一節(jié) 印刷媒體廣告第二節(jié) 電波媒體廣告第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)媒體廣告第九章 廣告心理第一節(jié) 廣告心理概述第二節(jié) 廣告的接受心理第三節(jié) 廣告的說服心理第十章 廣告與整合營銷傳播第一節(jié) 整合營銷傳播理論第二節(jié) 廣告與整合營銷傳播第十一章 廣告效果評(píng)價(jià)第一節(jié) 廣告效果測(cè)評(píng)程序第二節(jié) 廣告促銷效果測(cè)評(píng)第三節(jié) 廣告心理效果測(cè)評(píng)第四節(jié) 廣告媒體傳播效果測(cè)評(píng)主要參考文獻(xiàn)

圖書封面

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