市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)案例分析

內(nèi)容概要

本書(shū)以市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)教材體系為依據(jù)，設(shè)置了13章案例，包括市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、營(yíng)銷(xiāo)信息、購(gòu)買(mǎi)者行為、目標(biāo)市場(chǎng)策略、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略、促銷(xiāo)策略、服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)和綜合案例分析等。
    本書(shū)理論聯(lián)系實(shí)際，內(nèi)容翔實(shí)新穎、層次清楚、注重培養(yǎng)學(xué)生的動(dòng)手操作能力，體現(xiàn)了高等職業(yè)教育的職業(yè)性特點(diǎn)，具有較強(qiáng)的實(shí)用性與前瞻性。
    本書(shū)可供高職高專及成人高等學(xué)校的營(yíng)銷(xiāo)、商務(wù)、會(huì)計(jì)、管理、秘書(shū)等專業(yè)的師生使用，還可作為企業(yè)管理、營(yíng)銷(xiāo)、商務(wù)從業(yè)人員的崗位培訓(xùn)及自學(xué)參考用書(shū)。

書(shū)籍目錄

1 緒論
1.1 案例教學(xué)法的特點(diǎn)與本質(zhì)
1.2 案例教學(xué)法的作用
1.3 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)案例的類型
1.4 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)案例的構(gòu)成
1.5 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)案例分析的步驟和內(nèi)容
2 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念
2.1 知識(shí)點(diǎn)
2.2 案例一 麥當(dāng)勞的成功之道
2.3 案例二 蘇州鳳凰山墓地的成功營(yíng)銷(xiāo)
2.4 案例三 從海爾的成長(zhǎng)之

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