世界商業(yè)廣告史

內容概要

世界廣告史所涵蓋的內容十分豐富，政治、軍事、文化廣告在不同時期發(fā)展背景和表現(xiàn)形態(tài)各不相同，《世界商業(yè)廣告史》主要探討世界商業(yè)廣告發(fā)展演變的歷程及其規(guī)律，其研究對象雖然特定，但也關注到世界各地區(qū)、各民族之間政治、經濟、文化交流的大背景。其研究領域雖然涉及王朝更迭、制度演變、社會發(fā)展、文化傳播等各個層面，但關注的主體仍是商業(yè)廣告的表現(xiàn)形態(tài)。本書既要按照時間順序勾勒世界廣告發(fā)展的基本脈絡，又要以專題的形式對不同地區(qū)、不同國家的特殊廣告形式進行研究，因此，在研究方法和研究思路上有所創(chuàng)新；在著作體例上，力爭在學術規(guī)范的框架下做到通史和專題史的有機結合。因此，本書有如下特點：    第一，通史與專題史相結合。本書把廣告通史與廣告專題史相結合，通史主要從宏觀層面上，強調廣告發(fā)展的整體規(guī)律性以及廣告對社會發(fā)展的適應性與前導性，這對于人們認清廣告的本質，把握廣告發(fā)展的趨向具有較強的現(xiàn)實意義；而專題史則從微觀的層面上，探索不同時期、不同國家廣告?zhèn)鞑サ莫毺匦?，這對于廣告研究的細化與深化具有非常重要的意義。廣告通史與廣告專題史相互補充，共同構成一個有機整體，也使得這部著作的特色十分明顯。    第二，史實與史論相結合。本書以廣告史實作為根基，強調史實的客觀性；同時又注重在史實中發(fā)掘其內在的規(guī)律性，強調史論的引導性，從而達到客觀性與引導性相結合。    第三，在唯物史觀參照下，突出杰出廣告人的創(chuàng)造性貢獻。廣告發(fā)展的力量源泉是以技術發(fā)展為主要特征的社會生產力，同時，杰出廣告人的理論創(chuàng)新在廣告發(fā)展史上也具有非常重要的歷史意義，在某時代，杰出廣告人的影響力甚至持續(xù)幾十年，因此，本部著作特別關注杰出廣告人的個體貢獻和歷史影響力。    第四，較強的網絡搜索力與注意力。網絡等新媒介的興起，一方面拓展了廣告研究的范圍，另一方面也對廣告研究和廣告教學提出了新要求。本書充分重視文本內容在網絡檢索上的高搜索力，以提高廣告史在網絡上的注意力與傳播力。    第五，引導性與拓展性相結合。本書一方面提供了大量的史實，另一方面又提供了大量的史實來源，為使用者提供進一步研究和使用的線索。

書籍目錄

序：廣告學研究的一個新領域——歷史廣告學第一章 廣告起源與早期廣告表現(xiàn)形態(tài)　第一節(jié) 廣告發(fā)展源頭追溯　第二節(jié) 有關廣告起源問題的不同表述　第三節(jié) 廣告的含義及廣告的本質　第四節(jié) 古代廣告活動的表現(xiàn)特征及表現(xiàn)形式第二章 世界古代商業(yè)廣告史　第一節(jié) 原始社會廣告發(fā)展的歷程　第二節(jié) 世界古代廣告發(fā)展的歷程　第三節(jié) 世界古代不同地區(qū)代表性廣告形態(tài)　第四節(jié) 世界古代廣告在世界文明史中的地位第三章 世界近現(xiàn)代商業(yè)廣告史　第一節(jié) 印刷廣告時代　第二節(jié) 電波廣告時代　第三節(jié) 網絡廣告時代第四章 廣告與社會　第一節(jié) 廣告內容演變歷程　第二節(jié) 廣告與社會第五章 世界各國商業(yè)廣告管理　第一節(jié) 世界各國廣告法規(guī)體系　第二節(jié) 世界各國廣告行政管理體系　第三節(jié) 世界各國廣告自律體系第六章 國際商業(yè)廣告管理　第一節(jié) 國際廣告行業(yè)協(xié)會　第二節(jié) 國際性法規(guī)第七章 廣告主體　第一節(jié) 廣告主體概述　第二節(jié) 杰出廣告人在世界廣告史中的作用第八章 世界商業(yè)廣告媒介發(fā)展歷程（一）——媒介理論與原態(tài)媒介　第一節(jié) 媒介理論　第二節(jié) 原態(tài)媒介第九章 世界商業(yè)廣告媒介發(fā)展歷程（二）——印刷媒介廣告　第一節(jié) 報紙廣告　第二節(jié) 雜志廣告第十章 世界商業(yè)廣告媒介發(fā)展歷程（三）——電波媒介廣告　第一節(jié) 霓虹燈廣告　第二節(jié) 廣播廣告　第三節(jié) 電影廣告　第四節(jié) 電視廣告第十一章 世界商業(yè)廣告媒介發(fā)展歷程（四）——新媒介廣告　第一節(jié) 網絡廣告　第二節(jié) 手機廣告第十二章 世界戶外商業(yè)廣告　第一節(jié) 戶外廣告發(fā)展概述　第二節(jié) 當代戶外廣告的主要類型　第三節(jié) 戶外廣告的發(fā)展趨勢第十三章 世界商業(yè)廣告運作　第一節(jié) 廣告公司的演化　第二節(jié) 現(xiàn)代廣告公司的運作模式第十四章 世界商業(yè)廣告教育　第一節(jié) 世界商業(yè)廣告職業(yè)教育　第二節(jié) 廣告學的形成與發(fā)展　第三節(jié) 世界廣告素養(yǎng)教育第十五章 世界商業(yè)廣告獎　第一節(jié) 世界廣告獎概述　第二節(jié) 世界著名廣告獎第十六章 世界商業(yè)廣告和諧與沖突　第一節(jié) 世界廣告沖突　第二節(jié) “綠色廣告?zhèn)鞑ァ钡谑哒?英國商業(yè)廣告史　第一節(jié) 英國廣告的歷史沿革　第二節(jié) 英國廣告文化第十八章 美國商業(yè)廣告史　第一節(jié) 美國廣告發(fā)展歷程　第二節(jié) 美國可口可樂公司發(fā)展歷程　第三節(jié) 美國廣告文化第十九章 日本商業(yè)廣告史　第一節(jié) 日本商業(yè)廣告發(fā)展歷程　第二節(jié) 日本電通公司（Dentsu）　第三節(jié) 日本廣告文化第二十章 世界商業(yè)廣告發(fā)展的規(guī)律與趨勢　第一節(jié) 廣告主體　第二節(jié) 廣告運作　第三節(jié) 廣告媒介　第四節(jié) 廣告教育　第五節(jié) 廣告管理附錄一 廣告術語英漢對照附錄二 廣告研究網址附錄三 世界近現(xiàn)代廣告大事記參考文獻資料來源網址后記

圖書封面

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