廣告語言創(chuàng)作概論

內(nèi)容概要

　　《高等院校廣告專業(yè)應(yīng)用型教材：廣告語言創(chuàng)作概論》介紹了：廣告語言創(chuàng)作的基本知識。全書共分八章，主要內(nèi)容包括：緒論、廣告語言創(chuàng)作與相關(guān)理論、廣告語言的語體、廣告語言的創(chuàng)意、廣告語言的結(jié)構(gòu)與創(chuàng)作、廣告語言創(chuàng)作的消極修辭手法、廣告語言創(chuàng)作的積極修辭手法、廣告語言賞評等。

書籍目錄

第一章　緒論第一節(jié)　廣告語言概說第二節(jié)　廣告語言創(chuàng)作人員的專業(yè)素養(yǎng)第三節(jié)　廣告語言創(chuàng)作的歷史及現(xiàn)狀第二章　廣告語言創(chuàng)作與相關(guān)理論第一節(jié)　廣告語言與市場營銷規(guī)律第二節(jié)　廣告語言與信息傳播規(guī)律第三節(jié)　廣告語言與消費者心理第四節(jié)　廣告語言與文化第三章　廣告語言的語體第一節(jié)　語體概說第二節(jié)　廣告語言語體的特征第三節(jié)　廣告語言語體的分類第四章　廣告語言的創(chuàng)意第一節(jié)　廣告語言的創(chuàng)意目標(biāo)第二節(jié)　廣告語言的創(chuàng)意原則第三節(jié)　廣告語言的創(chuàng)意過程第四節(jié)　廣告語言的創(chuàng)意策略第五章　廣告語言的結(jié)構(gòu)與創(chuàng)作技巧第一節(jié)　廣告語言標(biāo)題的創(chuàng)作技巧第二節(jié)　廣告語言正文的創(chuàng)作技巧第三節(jié)　廣告語言標(biāo)語的創(chuàng)作技巧第四節(jié)　廣告語言附文的寫作技巧第五節(jié)　品牌和商標(biāo)的設(shè)計技巧第六章　廣告語言創(chuàng)作的消極修辭手法第一節(jié)　追求廣告語言創(chuàng)作中的音樂美第二節(jié)　追求廣告語言創(chuàng)作中詞語的情趣美第三節(jié)　廣告語言創(chuàng)作中對成語的運用第四節(jié)　充分運用來源不同的詞語第五節(jié)　廣告語言創(chuàng)作中句式的選擇第七章　廣告語言創(chuàng)作的積極修辭手法第一節(jié)　比喻、比擬、夸張和摹繪的運用第二節(jié)　借代、雙關(guān)和引用的運用第三節(jié)　對偶、排比和反復(fù)的運用第四節(jié)　頂真、回環(huán)、設(shè)問和反問的運用第五節(jié)　廣告語言創(chuàng)作中修辭手法的綜合運用第八章　廣告語言賞評第一節(jié)　生活消費品廣告語言第二節(jié)　產(chǎn)業(yè)廣告語言第三節(jié)　服務(wù)及其他行業(yè)廣告語言主要參考文獻后記

圖書封面

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