基于網絡背景的營銷理論研究:理念構造與模式

內容概要

　　《基于網絡背景的營銷理論研究》共分六章。第一章的基本任務是挖掘網絡營銷理論的內在邏輯，概要描述理論創(chuàng)新的主要表現(xiàn)；第二章以傳統(tǒng)市場營銷組合為切入點，從傳承與創(chuàng)新的視角探討網絡營銷與傳統(tǒng)營銷的內在聯(lián)系，并從產品、價格決定、渠道結構及促銷格局等方面，進一步揭示網絡營銷所引致的深刻變革；第三章在充分描述網絡營銷環(huán)境以及網絡營銷格局的基礎上，重點探討了網絡營銷的核心理念；第四章主要依據(jù)網絡營銷的本質屬性，勾勒網絡營銷理論的一般構造，指出網絡營銷是客戶關系管理、供應鏈管理和業(yè)務流程重組“三位一體”的基本結構；第五章通過網絡與傳統(tǒng)的對比，分析了網絡背景下的共同營銷模式以及共同營銷模式的實現(xiàn)路徑；第六章則從融合創(chuàng)新的角度，以傳統(tǒng)中間商為例，剖析網絡營銷理論的發(fā)展及其實際應用。

書籍目錄

第一章  緒論——網絡背景下的營銷創(chuàng)新第一節(jié)  網絡營銷的內涵與實質第二節(jié)  營銷變革及其基本動因第三節(jié)  網絡營銷的邏輯基礎第四節(jié)  網絡條件下的營銷理論創(chuàng)新小結第二章  從傳統(tǒng)營銷到網絡營銷的深刻變革第一節(jié)  網絡營銷——基于傳承的營銷變革第二節(jié)  網絡背景下的產品特性第三節(jié)  網絡背景下的價格決定第四節(jié)  網絡背景下的渠道結構第五節(jié)  網絡背景下的促銷格局小結第三章  網絡營銷的核心理念第一節(jié)  網絡背景下的營銷環(huán)境第二節(jié)  網絡營銷的一般格局第三節(jié)  網絡背景下的營銷理念小結第四章  網絡營銷的基本構造第一節(jié)  網絡營銷構造的一般分析第二節(jié)  客戶關系管理第三節(jié)  供應鏈管理第四節(jié)  業(yè)務流程重組小結第五章  網絡營銷的運行模式第一節(jié)  營銷模式概述第二節(jié)  網絡背景下的營銷模式第三節(jié)  共同營銷模式的5C結構小結第六章  結論與應用——在整合中發(fā)展第一節(jié)  傳統(tǒng)與網絡的整合第二節(jié)  整合的實現(xiàn)——中間商的網絡化發(fā)展第三節(jié)  中間商發(fā)展網絡營銷的對策選擇小結參考文獻

圖書封面

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