營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)籌概要

內(nèi)容概要

廣告業(yè)的繁榮在中國(guó)也就是十幾年的時(shí)間。十幾年間，中國(guó)大體上完成了計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，廣告業(yè)伴隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而發(fā)展起來(lái)。同時(shí)，它也是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的有機(jī)構(gòu)成。廣告業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中發(fā)展，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)在廣告業(yè)中展示。    不過(guò)，廣告作為傳播商品或商品生產(chǎn)信息的形象手段，卻由來(lái)已久，大約有兩干多年了。聲音廣告、實(shí)物廣告、標(biāo)志廣告、色彩廣告、語(yǔ)言廣告等等，先秦至漢就不斷地普遍起來(lái)。歷史是文化的構(gòu)成與展現(xiàn)形態(tài)，又是文化的過(guò)濾器。在漫長(zhǎng)的歷史過(guò)程中，很多存在過(guò)甚至繁榮過(guò)的東西消失了，很多先前沒(méi)有的東西產(chǎn)生了并且繁榮了，更有一些東西消失了復(fù)又產(chǎn)生，產(chǎn)生了又再消失，幾起幾落，這就是歷史的文化過(guò)濾作用。歷史過(guò)濾有歷史根據(jù)歷史標(biāo)準(zhǔn)，合于這根據(jù)的東西就保留和繁榮起來(lái)，不合于這根據(jù)的東西就被濾除或者淘汰。這歷史的根據(jù)或標(biāo)；隹又不斷地變化，此一時(shí)彼一時(shí)，這就有了此時(shí)被淘汰而彼時(shí)又生出的情況。再有，這歷史的過(guò)濾作用又有空間地域的差異，在此一地產(chǎn)生的東西在彼一地未必產(chǎn)生，在此一地被淘汰的東西在彼一地未必淘汰。比如中國(guó)的京劇在西方就沒(méi)有，而西方規(guī)模宏大的教堂群在中國(guó)也沒(méi)有。時(shí)間與空間是歷史的基本形態(tài)也是歷史過(guò)濾作用的基本形態(tài)。不過(guò)，不管歷史怎樣發(fā)揮著過(guò)濾作用，怎樣使不少東西被濾除使不少東西消而又生或生而又消，也不管歷史怎樣地體現(xiàn)為空間或地域差異，廣告卻在歷史中長(zhǎng)盛不衰。這樣，廣告及廣告業(yè)就成為一種普遍的歷史現(xiàn)象。當(dāng)然，廣告業(yè)作為“業(yè)”而產(chǎn)生并繁榮這是社會(huì)分工的結(jié)果。社會(huì)分工有社會(huì)分工的條件，當(dāng)廣告業(yè)作為“業(yè)”而獨(dú)立并繁榮時(shí)，相應(yīng)的歷史條件便是商品經(jīng)濟(jì)的一定程度的發(fā)展與發(fā)達(dá)。據(jù)史記載，唐宋兩代是中國(guó)廣告業(yè)相當(dāng)繁榮的兩個(gè)時(shí)期，專(zhuān)門(mén)有一批技藝高超的手藝人在專(zhuān)門(mén)的場(chǎng)所從事著花樣繁多的精美的廣告制作，當(dāng)時(shí)，車(chē)船、房架、院墻、廊柱、鋪面、門(mén)臉、攤亭等都作為廣告媒體被開(kāi)發(fā)出來(lái)。唐宋時(shí)期，正是中國(guó)商品經(jīng)濟(jì)空前發(fā)展的時(shí)期。有人說(shuō)，盛世廣告多。這話(huà)不假，不僅唐宋，歷史上凡值盛世，便都有廣告的繁榮。從這一意義說(shuō)，廣告是建立在商品經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上的社會(huì)繁榮的晴雨表。

書(shū)籍目錄

第一章 勝戰(zhàn)計(jì)  第一節(jié) 瞞天過(guò)海  第二節(jié) 圍魏救趙  第三節(jié) 借刀殺人  第四節(jié) 以逸待勞  第五節(jié) 趁火打劫  第六節(jié) 聲東擊西第二章 敵戰(zhàn)計(jì)  第一節(jié) 無(wú)中生有  第二節(jié) 暗渡陳倉(cāng)  第三節(jié) 隔岸觀火  第四節(jié) 笑里藏刀  第五節(jié) 李代桃僵  第六節(jié) 順手牽羊第三章 攻戰(zhàn)讓  第一節(jié) 打草驚蛇  第二節(jié) 借尸還魂  第三節(jié) 調(diào)虎離山  第四節(jié) 欲擒故縱  第五節(jié) 拋磚引玉  第六節(jié) 擒賊擒王第四章 混戰(zhàn)計(jì)  第一節(jié) 釜底抽薪  第二節(jié) 渾水摸魚(yú)  第三節(jié) 金蟬脫殼  第四節(jié) 關(guān)門(mén)捉賊  第五節(jié) 遠(yuǎn)交近攻  第六節(jié) 假道伐虢第五章 并戰(zhàn)計(jì)  第一節(jié) 偷梁換柱  第二節(jié) 指桑罵槐  第三節(jié) 假癡不癲  第四節(jié) 上屋抽梯  第五節(jié) 樹(shù)上開(kāi)花  第六節(jié) 反客為主第六章 敗戰(zhàn)計(jì)  第一節(jié) 美人計(jì)  第二節(jié) 空城計(jì)  第三節(jié) 反問(wèn)計(jì)  第四節(jié) 苦肉計(jì)  第五節(jié) 連環(huán)計(jì)  第六節(jié) 走為上

章節(jié)摘錄

　　1.結(jié)合下面的案例，分析瞞天過(guò)海謀略的運(yùn)用過(guò)程　　某縣一個(gè)農(nóng)民出身的商人看到農(nóng)民種棉花的積極性很高，棉花的價(jià)格已達(dá)3元多一斤。長(zhǎng)期以來(lái)，農(nóng)民用的棉種早已退化，急需新棉種，而市場(chǎng)供應(yīng)并不十分充足。充分了解情況后，此人決定用棉花種子發(fā)大財(cái)。　　此人從外地買(mǎi)了一些優(yōu)質(zhì)棉種，謊稱(chēng)是托技術(shù)員從棉花研究所購(gòu)買(mǎi)的高級(jí)種子。他買(mǎi)的種子不多，只夠種一畝地，他并不賣(mài)這些種子，而是自己種。他還向很親近的鄰居出示了一張發(fā)票，種子不是按斤買(mǎi)的，而是每粒五角，這個(gè)價(jià)格令鄰居非常吃驚。此人一再吩咐鄰居不要外傳，但不久就傳得臨近的村莊都知道了?！　》N棉花時(shí)，他沒(méi)有采用一般的方法，而是很仔細(xì)地先下種，然后移栽，下種時(shí)還專(zhuān)門(mén)請(qǐng)了縣里的一個(gè)技術(shù)員親臨指導(dǎo)，吸引了很多人前來(lái)觀看。　　棉花種下以后，他多施肥，科學(xué)管理。天旱時(shí)，他又澆水。由于水分充足，他的棉花當(dāng)然比別人長(zhǎng)的好。棉花還未開(kāi)，四鄰的村莊就有人去看，大家都稱(chēng)贊不愧為五角一粒的種子，長(zhǎng)得就是好?！　∏锾炝?，棉花田里一片潔白。他雇了3個(gè)小伙子和自己一起，天天晚上睡在地里看護(hù)棉花，而且準(zhǔn)備了兩支獵槍?！　∫惶煲估铮謇锏娜寺?tīng)到棉田里吵吵鬧鬧，又聽(tīng)到兩聲槍響，果然有人偷棉花了，結(jié)果小偷被嚇跑了。其實(shí)“小偷”是此人雇來(lái)演戲的?！　∈斋@時(shí)，許多人想買(mǎi)他的種子，最后人們以40元一斤的高價(jià)將種子搶購(gòu)一空。此人還編了本種棉花的小冊(cè)子，發(fā)給買(mǎi)種子的人。　　此人種的棉花是優(yōu)質(zhì)不假，但決沒(méi)有達(dá)到五角一粒的程度。他買(mǎi)的那年也只是2元多一斤，而他卻賣(mài)了40元一斤的好價(jià)錢(qián)。只一年的時(shí)間，他就賺了3萬(wàn)多元。

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