市場營銷模擬實(shí)驗

內(nèi)容概要

　　市場營銷模擬實(shí)驗是“在實(shí)踐中學(xué)習(xí)”的好方法，其采用軟件方式全面模擬市場營銷的整個環(huán)境和戰(zhàn)略決策過程，并且將這樣的模擬軟件同傳統(tǒng)的教學(xué)方法(如講座和案例學(xué)習(xí))結(jié)合在一起，可以讓市場營銷專業(yè)的學(xué)生有機(jī)會在復(fù)雜的模擬現(xiàn)實(shí)環(huán)境中演練他們學(xué)到的各種理論知識，充分體驗企業(yè)從市場調(diào)查、競爭企業(yè)分析、營銷戰(zhàn)略制定到具體的營銷戰(zhàn)術(shù)的決策組織的全部過程，熟悉和了解各種市場調(diào)研預(yù)測工具的應(yīng)用。這正是編寫《市場營銷模擬實(shí)驗》教材的目的。　　《市場營銷模擬實(shí)驗》是完全按照實(shí)驗教學(xué)理念設(shè)計、用來培養(yǎng)學(xué)生綜合應(yīng)用能力的一本市場營銷學(xué)教材，適用于高等學(xué)校經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)的本科學(xué)生和碩士研究生?！妒袌鰻I銷模擬實(shí)驗》的核心內(nèi)容為市場營銷活動的管理流程，全書分為基礎(chǔ)工具篇、基礎(chǔ)實(shí)驗篇和綜合應(yīng)用篇?；A(chǔ)工具篇包括市場營銷的概述和市場營銷模擬的工具簡介；基礎(chǔ)實(shí)驗篇包括制訂營銷計劃、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析、市場調(diào)查報告、市場研究分析和公司運(yùn)作報告：綜合應(yīng)用篇則選擇了護(hù)膚晶、電冰箱和手機(jī)三個劇情。

書籍目錄

基礎(chǔ)工具篇市場營銷概述[市場營銷的概念][市場營銷的基本流程][市場營銷的核心概念][市場營銷的主要內(nèi)容]SimMarketing工具簡介[SimMarketing簡介][SimMarketing的安裝、登錄和使用][SimMarketing的基礎(chǔ)工作和權(quán)限]基礎(chǔ)實(shí)驗篇實(shí)驗一 制訂營銷計劃[實(shí)驗?zāi)康腯[知識準(zhǔn)備][實(shí)驗步驟][實(shí)驗內(nèi)容][問題思考][實(shí)驗總結(jié)]實(shí)驗二 產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析[實(shí)驗?zāi)康腯[知識準(zhǔn)備][實(shí)驗步驟][實(shí)驗內(nèi)容][問題思考][實(shí)驗總結(jié)]實(shí)驗三 市場調(diào)查報告[實(shí)驗?zāi)康腯[知識準(zhǔn)備][實(shí)驗步驟]2市場營銷模擬實(shí)驗[實(shí)驗內(nèi)容][問題思考][實(shí)驗總結(jié)]實(shí)驗四 市場研究分析[實(shí)驗?zāi)康腯[知識準(zhǔn)備][實(shí)驗步驟][實(shí)驗內(nèi)容][問題思考][實(shí)驗總結(jié)]實(shí)驗五 公司運(yùn)作報告[實(shí)驗?zāi)康腯[知識準(zhǔn)備][實(shí)驗步驟][實(shí)驗內(nèi)容][問題思考][實(shí)驗總結(jié)]綜合應(yīng)用篇實(shí)驗一 護(hù)膚品劇情[實(shí)驗?zāi)康腯[知識準(zhǔn)備][實(shí)驗步驟][實(shí)驗內(nèi)容][問題思考][實(shí)驗總結(jié)]實(shí)驗二 電冰箱劇情[實(shí)驗?zāi)康腯[知識準(zhǔn)備][實(shí)驗步驟][實(shí)驗內(nèi)容][問題思考][實(shí)驗總結(jié)]實(shí)驗三 手機(jī)劇情[實(shí)驗?zāi)康腯[知識準(zhǔn)備][實(shí)驗步驟][實(shí)驗內(nèi)容][問題思考][實(shí)驗總結(jié)]主要參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

　　（3）公司股價指數(shù)　　同實(shí)際情況一樣，股票價格指數(shù)沒有一個簡單的計算公式，SimMarketing中股票價格指數(shù)可以表示為?！　」善眱r格指數(shù)=當(dāng)前階段的股票市場資本總額+初始階段的股票市場資本總額　　（4）公司表現(xiàn)指標(biāo)　　公司表現(xiàn)指標(biāo)列舉了競爭公司在一些關(guān)鍵指標(biāo)上的對比數(shù)據(jù)，主要包括市場表現(xiàn)、營銷貢獻(xiàn)和股東價值等一系列數(shù)值?！　。?）經(jīng)濟(jì)環(huán)境指數(shù)　　經(jīng)濟(jì)環(huán)境報告列出了市場的經(jīng)濟(jì)環(huán)境宏觀參數(shù)，主要包括國民生產(chǎn)總值增長率和通貨膨脹率、庫存維持費(fèi)用比例、處理損失比例、銷售人員和廣告投放?！　。?）市場調(diào)查費(fèi)用　　該費(fèi)用是指每一個階段可以預(yù)定的市場調(diào)查報告以及相應(yīng)的費(fèi)用?！　。?）產(chǎn)業(yè)新聞　　產(chǎn)業(yè)新聞在每一個階段，都為小組制訂營銷計劃時參考使用。　?。?）產(chǎn)品銷量和市場占有率　　該指標(biāo)列出上階段銷售數(shù)量、本階段銷售數(shù)量、變化比例以及依照銷售數(shù)量計算的市場占有率和上階段銷售總額、本階段銷售總額、變化比例以及依照銷售總額計算的市場占有率?！　。?）市場產(chǎn)品特性　　市場產(chǎn)品特性包括各品牌的銷售定價、產(chǎn)品物理特性等一系列信息。　　2.基本理論　?。?）市場營銷環(huán)境的內(nèi)容　　市場營銷環(huán)境可以分為外部環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境，也可以分為宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境。宏觀環(huán)境屬于外部環(huán)境，而微觀環(huán)境有內(nèi)部的，也有外部的。微觀環(huán)境主要包括公眾、競爭對手、中間商、供應(yīng)商、企業(yè)內(nèi)部組織、顧客以及以顧客為核心的營銷組合，這些內(nèi)容在其他實(shí)驗中都有詳細(xì)介紹，本實(shí)驗主要解決宏觀環(huán)境，準(zhǔn)確地說應(yīng)用的是產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境?！　I銷環(huán)境由工作環(huán)境和大環(huán)境組成。工作環(huán)境包括直接影響產(chǎn)品、分銷和促銷的人。大環(huán)境包括六個因素：人文，經(jīng)濟(jì)，自然，技術(shù)，政治、法律和社會、文化環(huán)境?！　imMarketing世界中的公司與它們的供應(yīng)商、顧客、競爭者和公眾都在一個更大的宏觀的環(huán)境力量和趨勢中運(yùn)作，這些外部環(huán)境通過國民生產(chǎn)總值變化、通貨膨脹率變化、平均人員工資和待遇、廣告費(fèi)用、市場調(diào)查和分析費(fèi)用等指標(biāo)表現(xiàn)，并且對企業(yè)的營銷活動產(chǎn)生深刻影響?！　。?）營銷環(huán)境與營銷行為　　營銷環(huán)境影響企業(yè)的營銷行為，企業(yè)營銷必須“適應(yīng)”營銷環(huán)境，所謂的“本土化”營銷就是此意；企業(yè)營銷行為也可以“改變”營銷環(huán)境，所謂“創(chuàng)造市場”就體現(xiàn)了這一內(nèi)涵。

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