品牌學(xué)

內(nèi)容概要

品牌學(xué)是研究品牌運(yùn)動(dòng)基本規(guī)律的一門科學(xué)，著重研究品牌現(xiàn)象的內(nèi)在機(jī)理及其規(guī)律，為品牌管理實(shí)踐提供指導(dǎo)依據(jù)和研究工具。它來源于現(xiàn)實(shí)世界的品牌實(shí)踐，是一門綜合性很強(qiáng)的應(yīng)用型科學(xué)?！　”緯Y(jié)合了國內(nèi)外品牌學(xué)界研究的最新成果，以全新的視角勾勒出品牌學(xué)研究與教學(xué)的基本框架，主要內(nèi)容有，品牌學(xué)基礎(chǔ)篇、品牌學(xué)原理篇、品牌管理實(shí)務(wù)篇和品牌資產(chǎn)評(píng)估篇4部分，基本涵蓋了品牌研究的全貌，創(chuàng)新重點(diǎn)在第1篇品牌學(xué)的理論框架和研究思路及第2篇品牌學(xué)原理的解釋，實(shí)務(wù)案例集中在第3篇品牌管理實(shí)務(wù)當(dāng)中。　　本書既可以作為品牌管理課程學(xué)習(xí)的教材用書，也可以作為實(shí)務(wù)實(shí)踐的指導(dǎo)用書，亦可以作為企業(yè)管理人員普及讀本。

書籍目錄

第1篇　品牌學(xué)基礎(chǔ)篇　第1章　品牌研究史　　1.1　品牌認(rèn)識(shí)的發(fā)展過程　　1.2　科學(xué)品牌觀　第2章　品牌學(xué)的理論框架和研究思路　　2.1　品牌學(xué)綜述　　2.2　品牌學(xué)的研究領(lǐng)域劃分　　2.3　品牌學(xué)研究的基本方法　　2.4　品牌學(xué)理論框架和研究思路圖解第2篇　品牌學(xué)原理篇　第3章　品牌的經(jīng)營要素替代原理　　3.1　基本概念與品牌信息本質(zhì)　　3.2　品牌作為經(jīng)營要素的性質(zhì)　　3.3　品牌的經(jīng)營要素替代的過程及解釋　第4章　品牌關(guān)系理論　　4.1　品牌關(guān)系的概念　　4.2　品牌關(guān)系形成過程及其解釋　　4.3　品牌關(guān)系斷裂理論　第5章　品牌延伸理論　　5.1　品牌延伸的基本問題　　5.2　品牌延伸的一般步驟及風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避　　5.3　品牌延伸的產(chǎn)生條件及評(píng)估框架　第6章　品牌傳播理論　　6.1　一般傳播理論　　6.2　品牌傳播原理　　6.3　基于信息熵的品牌自傳播理論第3篇　品牌管理實(shí)務(wù)篇　第7章　品牌心理學(xué)　　7.1　品牌活動(dòng)的心理學(xué)基礎(chǔ)　　7.2　品牌心理活動(dòng)的基本規(guī)律　　　7.3　品牌活動(dòng)的心理學(xué)解釋　第8章　品牌戰(zhàn)略管理　　8.1　品牌戰(zhàn)略概述　　　8.2　品牌戰(zhàn)略的類型　　8.3　品牌戰(zhàn)略規(guī)劃　第9章　品牌塑造管理　　9.1　品牌資源分析與定位　　9.2　品牌品名與LOGO設(shè)計(jì)　　9.3　品牌個(gè)性的確定與塑造　　9.4　品牌傳播與推廣策略　第10章　品牌文化塑造　　10.1　品牌文化概述　　　10.2　品牌文化的構(gòu)建　第11章　品牌塑造工具　　11.1　廣告　　11.2　公共關(guān)系　第12章　品牌危機(jī)管理　　12.1　品牌危機(jī)的特征及原因　　12.2　品牌危機(jī)管理的步驟及主要措施第4篇　品牌資產(chǎn)評(píng)估篇　第13章　品牌資產(chǎn)　　13.1　品牌資產(chǎn)的基本概念　　13.2　品牌資產(chǎn)模型　第14章　品牌資產(chǎn)評(píng)估方法　　14.1　品牌資產(chǎn)評(píng)估方法綜述　　14.2　品牌資產(chǎn)評(píng)估方法　　14.3　品牌價(jià)值計(jì)量實(shí)例附錄A　中華人民共和國商標(biāo)法附錄B　中國名牌產(chǎn)品標(biāo)志管理辦法附錄C　商標(biāo)國際注冊(cè)馬德里協(xié)定參考文獻(xiàn)

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