網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

內(nèi)容概要

本書是一本真正實(shí)現(xiàn)“任務(wù)驅(qū)動(dòng)、項(xiàng)目引領(lǐng)”的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷教材，力求突出高等職業(yè)教育的特色，吸收了國(guó)內(nèi)外在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷應(yīng)用領(lǐng)域的最新成果，引入國(guó)外職業(yè)教育教學(xué)和教材編寫的先進(jìn)思想，理論夠用，更注重實(shí)際應(yīng)用能力的培養(yǎng)。在內(nèi)容組織上從任務(wù)出發(fā)，引出內(nèi)容體系，針對(duì)性強(qiáng)；在寫作上突出現(xiàn)實(shí)案例，可讀性強(qiáng)；在內(nèi)容安排上每章都附有大量的上機(jī)實(shí)訓(xùn)和習(xí)題，實(shí)踐性強(qiáng)。    按網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷應(yīng)用過(guò)程，全書共分為10章，包括網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)知識(shí)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目標(biāo)市場(chǎng)分析、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷組合策略、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷導(dǎo)向型企業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)與推廣、搜索引擎營(yíng)銷、許可E-mail營(yíng)銷、博客營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的銷售管理。本書較為完整地闡述了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷業(yè)務(wù)操作的全過(guò)程，適合高職高專電子商務(wù)類專業(yè)、市場(chǎng)營(yíng)銷類專業(yè)、經(jīng)濟(jì)類專業(yè)、工商管理類專業(yè)及相關(guān)專業(yè)選用。亦適合作為從事電子商務(wù)人員工作的實(shí)踐指導(dǎo)用書和參加電子商務(wù)師職業(yè)資格考試的參考用書。

書籍目錄

第1章  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)知識(shí)  1.1  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的誕生和發(fā)展?fàn)顩r    1.1.1  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的誕生及其演變    1.1.2  我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展現(xiàn)狀    1.1.3  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概念  1.2  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的地位和特點(diǎn)    1.2.1  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的地位    1.2.2  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特點(diǎn)  1.3  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的種類、職能和內(nèi)容體系    1.3.1  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的種類    1.3.2  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的職能    1.3.3  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的內(nèi)容體系  1.4  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷流程    1.4.1  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的信息傳遞原理及實(shí)質(zhì)內(nèi)容    1.4.2  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷流程圖  資源鏈接  任務(wù)總結(jié)  技能自測(cè)  案例分析  實(shí)訓(xùn)操作第2章  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目標(biāo)市場(chǎng)分析  2.1  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷調(diào)研    2.1.1  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷調(diào)研的特點(diǎn)    2.1.2  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷調(diào)研的策略    2.1.3  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷調(diào)研的步驟    2.1.4  網(wǎng)絡(luò)商情分析報(bào)告的撰寫  2.2  網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者    2.2.1  網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的特征    2.2.2  網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的行為分析    2.2.3  網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的購(gòu)買決策過(guò)程  2.3  網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)細(xì)分    2.3.1  網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)細(xì)分的作用    2.3.2  網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)細(xì)分的原則    2.3.3、網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)市場(chǎng)選擇的標(biāo)準(zhǔn)與策略  2.4  網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)定位    2.4.1  網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)定位的依據(jù)    2.4.2  網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)定位的策略  資源鏈接  任務(wù)總結(jié)  技能自測(cè)  案例分析  實(shí)訓(xùn)操作第3章  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷組合策略  3.1  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品與品牌策略  ……第4章  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷導(dǎo)向型企業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)與推廣第5章  搜索引擎營(yíng)銷第6章  許可E-mail營(yíng)銷第7章  博客營(yíng)銷第8章  網(wǎng)絡(luò)廣告第9章  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃第10章  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的銷售管理參考文獻(xiàn)

編輯推薦

《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》是一本任務(wù)驅(qū)動(dòng)型網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷教材，通過(guò)對(duì)職業(yè)教育教學(xué)規(guī)律的深入研究，立足實(shí)際，以分項(xiàng)任務(wù)、任務(wù)導(dǎo)入、知識(shí)闡述、閱讀思考、課堂討論、資源鏈接、任務(wù)總結(jié)、技能自測(cè)、案例分析、實(shí)訓(xùn)操作為主線進(jìn)行教材內(nèi)容編排。

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