中國傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級研究

前言

　　國內(nèi)對“傳媒產(chǎn)業(yè)”進行系統(tǒng)的研究也就是近幾年的事，從研究的文獻來看，大多集中在傳播學領域。經(jīng)濟學對傳媒產(chǎn)業(yè)的關注時間更短，原因是我國意識形態(tài)對傳媒產(chǎn)業(yè)的影響較大，經(jīng)濟學介入其中似乎具有一定的風險性，所以，當肖弦弈提出要研究傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的時候，我覺得這是一個大膽的設想，是具有挑戰(zhàn)性的選題?！　〗鼛啄陙?，中國傳媒產(chǎn)業(yè)占GDP的比例大約維持在2％左右，產(chǎn)值逾4000億元以上。隨著傳媒制度的創(chuàng)新，資金、人才、技術等市場要素快速地投入到傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展中來，這引起了傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的急劇變化。這一背景讓我覺得研究傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)問題不僅意義重大，而且大有文章可做，于是我堅定地支持了肖弦弈提出的選題?！　≈袊膫髅綐I(yè)在1978年之后開始了轉(zhuǎn)型，傳媒業(yè)的功能發(fā)生了深刻的變化。隨著1994年社會主義市場經(jīng)濟體制的引入，傳媒市場化和商業(yè)化的步伐加快。在保障意識形態(tài)安全的前提下，傳媒業(yè)開始考慮投入和產(chǎn)出的問題。到2000年前后，傳媒產(chǎn)業(yè)為了追求規(guī)模經(jīng)濟和范圍經(jīng)濟，整個行業(yè)呈現(xiàn)集團化的趨勢，傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級問題逐漸浮出水面。到2005年，市場形勢急轉(zhuǎn)直下。傳媒產(chǎn)業(yè)低級、粗放的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)已經(jīng)嚴重影響傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，中國傳媒產(chǎn)業(yè)升級的必要性與緊迫性曰顯突出。這個時候，肖弦弈非常敏感地注意到這個問題，開始大量搜集材料。經(jīng)他與我反復磋商，決定將題目定在“中國傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級”上。

內(nèi)容概要

　　近年來，隨著傳媒制度的創(chuàng)新，資金、人才、技術等市場要素快速投入到傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展中來，引起傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的急劇變化，產(chǎn)業(yè)升級的必要性與緊迫性日益凸顯。　　本書是中國傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級研究的最新成果，運用經(jīng)濟學相關理論，并結(jié)合深入的實證分析，闡釋制度因素和市場供給因素對傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的影響，提出中國傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的戰(zhàn)略選擇。

作者簡介

　　肖弦弈
　　湖南祁東人，經(jīng)濟學博士，現(xiàn)為中國傳媒大學教師。1994年畢業(yè)于華中科技大學新聞系，獲新聞學學士學位。2001年畢業(yè)于中國傳媒大學
電視學院，獲新聞學碩士學位。2009年畢業(yè)于武漢大學經(jīng)濟與管理學院，獲經(jīng)濟學博士學位。2001年至2004年自費赴德國留學，在柏林自由大學師從Prof．Axel Zerdick研究數(shù)字新媒體。研究領域涉及傳媒經(jīng)濟、制度和技術，電視新聞和公共關系。專著：《手機電視：產(chǎn)業(yè)融合的移動革命》(合著)，譯著：《美國商業(yè)電視的競爭》(合譯)。

書籍目錄

緒論　一、選題的背景與意義  二、國內(nèi)外研究文獻綜述  三、研究方法與結(jié)構(gòu)  四、創(chuàng)新與不足之處第一章　傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級研究的理論基礎      第一節(jié)　幾個基本概念    一、傳媒與傳媒產(chǎn)業(yè)    二、傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)    三、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級      第二節(jié)　規(guī)模經(jīng)濟與范圍經(jīng)濟理論    一、規(guī)模經(jīng)濟與范圍經(jīng)濟的概念    二、規(guī)模經(jīng)濟、范圍經(jīng)濟與產(chǎn)業(yè)集聚       三、規(guī)模經(jīng)濟和范圍經(jīng)濟的新變化：大規(guī)模定制    四、傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模經(jīng)濟和范圍經(jīng)濟的成因  第三節(jié)　主導產(chǎn)業(yè)理論    一、主導產(chǎn)業(yè)的概念    二、主導產(chǎn)業(yè)理論的形成    三、主導產(chǎn)業(yè)選擇理論　第四節(jié)　  比較優(yōu)勢理論和競爭優(yōu)勢理論    一、比較優(yōu)勢理論的主要觀點    二、波特的競爭優(yōu)勢理論第二章　  中國傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的一般分析　第一節(jié)　  中國傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的形成    一、傳媒業(yè)的轉(zhuǎn)型    二、廣告產(chǎn)業(yè)的興起    三、渠道產(chǎn)業(yè)初具規(guī)模    四、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的雛形　第二節(jié)　  中國傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的特征和問題    一、市場化程度不一    二、行政化的市場壟斷格局    三、財源結(jié)構(gòu)依賴廣告和渠道    四、產(chǎn)權(quán)主體不明確　第三節(jié)　  中國傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的必要性    一、促進傳媒經(jīng)濟增長的需要    二、提升傳媒競爭力的需要    三、加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要    四、實現(xiàn)中國傳媒功能轉(zhuǎn)型的需要　第四節(jié)　  中國傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的現(xiàn)實條件    一、傳媒產(chǎn)業(yè)具備良好的經(jīng)濟基礎    二、傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)已邁開合理化步伐第三章　  中國傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的動因　第一節(jié)　傳媒市場需求的變化    一、總體需求：戰(zhàn)略性短缺        二、需求結(jié)構(gòu)：多樣化細分    三、市場需求：品質(zhì)在提升 　第二節(jié)　傳媒的自我利益動機    一、傳媒自我利益動機的產(chǎn)生    二、傳媒自我利益動機的擴張　第三節(jié)　政府做大做強傳媒產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略目標    一、意識形態(tài)安全的壓力    二、國有企業(yè)改革整體推進的沖擊……第四章　制度因素與中國傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級第五章　市場供給因素與中國傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級第六章　中國傳媒產(chǎn)業(yè)我升級的戰(zhàn)略選擇結(jié)論參考文獻后記

章節(jié)摘錄

　　篠原三代平提出了選擇主導產(chǎn)業(yè)的兩條基準，即收入彈性基準和生產(chǎn)率基準。收入彈性，即需求的收入彈性。所謂彈性是以某一社會產(chǎn)品需求增長率和國民收入增長率之比，來表示的兩種變量之間的數(shù)學關系。這一指標反映了某一社會產(chǎn)品隨著經(jīng)濟的增長需求增長的趨勢。不同的社會產(chǎn)品的收入彈性是不相同的。某一種社會產(chǎn)品的收入彈性相對地高，這說明隨著國民收入的增長，對這種產(chǎn)品的需求也會相對地高?！笆杖霃椥栽瓌t”要求分析各種產(chǎn)業(yè)、各種商品在國內(nèi)外市場上的收入彈性，并在此基礎上，把收入彈性高的產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品列為優(yōu)先發(fā)展的對象，使它們在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的比重增高。不同的社會產(chǎn)品會表現(xiàn)出不同的收入彈性，其原因是由于隨著國民收入的增加，需求結(jié)構(gòu)也同時發(fā)生變化的緣故。這里所說的需求既包括消費需求也包括投資需求。篠原認為，重工業(yè)、化學工業(yè)產(chǎn)品的收入彈性高于輕工業(yè)產(chǎn)品，輕工業(yè)產(chǎn)品的收入彈性又高于農(nóng)產(chǎn)品。隨著國民收入的增加，人們對重化工產(chǎn)品的消費需求和投資需求增加得更快，輕工產(chǎn)品次之，農(nóng)產(chǎn)品更次之。這樣，根據(jù)“收入彈性原則”來衡量，其結(jié)論必然是日本的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)必須盡快實現(xiàn)重化工業(yè)化?！　∩a(chǎn)率上升基準也稱作比較生產(chǎn)率原則，是指某一產(chǎn)業(yè)的要素生產(chǎn)率與其他產(chǎn)業(yè)的要素生產(chǎn)率的比率。這項原則是基于這樣的分析，即由于各個產(chǎn)業(yè)之間技術進步的可能性是不相同的，因此，產(chǎn)業(yè)之間技術進步的程度也必然會出現(xiàn)差異。越是技術進步迅速的部門，勞動生產(chǎn)率的提高就越迅速，成本下降也就越快。這樣，如果它有發(fā)展?jié)摿Υ蟮氖袌?，就使這些部門有可能獲得更高的利潤，更高的“附加價值”，那么，在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中這些部門占比重的提高，必然使國民收入的增長速度加快。因此，生產(chǎn)率上升原則要求優(yōu)先發(fā)展那些生產(chǎn)率上升可能性比較大的部門，使它們在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中所占的比重升高。可見，生產(chǎn)率上升原則是從社會生產(chǎn)供給方面使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理化的原則，也就是要使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)適應技術的進步和科學的發(fā)展趨勢，從而加快經(jīng)濟發(fā)展的步伐。

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