中國廣播研究報告

前言

在全球金融危機(jī)之下，2009年廣播進(jìn)入“自我修煉”的階段，在連續(xù)多年的高速增長之后進(jìn)入了一個相對平緩的調(diào)整時期。回顧2009年全國廣播市場，我們可以看到：廣播節(jié)目“本土化”、“區(qū)域化”更趨明顯；廣播頻率定位專業(yè)化、類型化更趨成熟；傳播渠道多元化，不再局限單一傳播模式；廣播經(jīng)營多元化……廣播經(jīng)歷的變化耐人尋味，值得深思。然而，廣播業(yè)界越來越強(qiáng)烈的意識到創(chuàng)新是廣播未來發(fā)展的關(guān)鍵。凡此種種，都讓我們有理由相信，2010年在節(jié)目、技術(shù)、媒體融合等各方面的創(chuàng)新將能夠為中國廣播帶來更大的發(fā)展契機(jī)。今年出版的編年體《中國廣播研究報告（2009-2010）》，不僅記錄了2009年中國廣播市場的前進(jìn)腳步，而且涵蓋了思考和探索中國廣播的制變策略和發(fā)展之路?！吨袊鴱V播研究報告（2009-2010）》分為分析篇和數(shù)據(jù)篇。分析篇收錄了由資深研究人員撰寫的中國廣播市場研究報告，涉及2009-2010年度全國媒體和廣播市場的競爭格局、各種專業(yè)化、類型化廣播收聽市場發(fā)展現(xiàn)狀深度分析，并從后金融危機(jī)下的中國廣播進(jìn)行了深入的透析，探討后金融危機(jī)下的廣播如何應(yīng)對。從不同角度闡明廣播和受眾的特點及趨勢，不僅將其放在整個媒體競爭的大環(huán)境下進(jìn)行考量，更在廣播的產(chǎn)業(yè)化、市場化、專業(yè)化，電臺的主動營銷、積極策略上進(jìn)行了深入探討，從更開闊的思考角度解析了2009年廣播市場的發(fā)展與問題；數(shù)據(jù)篇以全國最大的調(diào)查網(wǎng)絡(luò)為支撐，以大量科學(xué)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，以簡單直觀的圖表為主要表現(xiàn)形式，收錄了全國52個主要城市的收聽率調(diào)查數(shù)據(jù)。廣播收聽率作為廣播市場經(jīng)營的“通用貨幣”，是反映電臺實力和影響力的標(biāo)志，是判斷廣播節(jié)目好壞的標(biāo)準(zhǔn)。收聽率數(shù)據(jù)之所以能弓I起廣泛重視，很大程度上得益于它在經(jīng)營和節(jié)目編排上所發(fā)揮的指導(dǎo)作用。通過各類媒體之間的到達(dá)率比較，展示廣播媒體受眾的“廣度”，凸現(xiàn)廣播在大眾媒體中的市場地位和競爭優(yōu)勢；通過收聽率、占有率數(shù)據(jù)的比較，分析頻率的優(yōu)勢和競爭力；推算廣播媒體的聽眾規(guī)模，分析廣播廣告送達(dá)的受眾數(shù)量，即聽眾規(guī)模價值。

內(nèi)容概要

廣播收聽率作為廣播市場經(jīng)營的“通用貨幣”，是反映電臺實力和影響力的標(biāo)志，是判斷廣播節(jié)目好壞的標(biāo)準(zhǔn)。收聽率數(shù)據(jù)之所以能引起廣泛重視，很大程度上得益于它在經(jīng)營和節(jié)目編排上所發(fā)揮的指導(dǎo)作用。通過各類媒體之間的到達(dá)率比較，展示廣播媒體受眾的“廣度”，凸現(xiàn)廣播在大眾媒體中的市場地位和競爭優(yōu)勢；通過收聽率、占有率數(shù)據(jù)的比較，分析頻率的優(yōu)勢和競爭力；推算廣播媒體的聽眾規(guī)模，分析廣播廣告送達(dá)的受眾數(shù)量，即聽眾規(guī)模價值。

書籍目錄

前言分析篇　后金融危機(jī)下的中國廣播　中國廣播市場：地方電臺彰顯競爭優(yōu)勢　中國廣播聽眾及其收聽行為之新趨勢　二三線城市廣播收聽市場現(xiàn)狀與思考　珠江三角洲地區(qū)廣播市場淺析　突出優(yōu)勢，再展宏圖　類型化廣播，2010年待放的玫瑰　故事廣播2009：坐看云起時　老年聽眾的收聽習(xí)慣及老年廣播探討　網(wǎng)絡(luò)廣播：猶抱琵琶半遮面　淺談后金融危機(jī)時代廣播的應(yīng)對措施　廣播媒體的生活接觸點價值　受眾視角下的廣播廣告數(shù)據(jù)篇　一、2009年北京地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)　二、2009年上海地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)　三、2009年廣州地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)　四、2009年天津地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)　五、2009年沈陽地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)　六、2009年西安地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)　七、2009年武漢地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)　八、2009年成都地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)　九、2009年合肥地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)　十、2009年杭州地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)　十一、2009年呼和浩特地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)　十二、2009年包頭地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)　十三、2009年大連地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)　十四、2009年撫順地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)　十五、2009年長春地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)　十六、2009年大慶地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)　十七、2009年烏魯木齊地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)　十八、2009年蘭州地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)　十九、2009年鄭州地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)　二十、2009年安陽地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)　二十一、2009年廊坊地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)　二十二、2009年濟(jì)南地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)　二十三、2009年煙臺地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)　二十四、2009年濟(jì)寧地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)　二十五、2009年揚(yáng)州地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)　二十六、2009年徐州地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)　二十七、2009年張家港地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)　二十八、2009年江陰地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)　二十九、2009年鹽城地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)　三十、2009年溫州地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)　三十一、2009年臺州地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)　三十二、2009年湖州地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)　三十三、2009年長沙地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)　三十四、2009年貴陽地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)　三十五、2009年重慶地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)　三十六、2009年南昌地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)　三十七、2009年福州地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)　三十八、2009年泉州地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)　三十九、2009年廈門地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)　四十、2009年南寧地區(qū)地聽率數(shù)據(jù)　四十一、2009年桂林地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)　四十二、2009年柳州地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)　四十三、2009年深圳地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)　四十四、2009年東莞地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)　四十五、2009年中山地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)　四十六、2009年江門地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)　四十七、2009年新會地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)　四十八、2009年潮州地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)　四十九、2009年汕頭地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)　五十、2009年惠州地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)　五十一、2009年揭陽地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)　五十二、2009年梅州地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)分析篇圖表索引全國廣播媒體頻率一覽表

章節(jié)摘錄

插圖：自2002年中央電臺音樂之聲頻率打造了一個類型化頻率運(yùn)營的成功案例之后，很多地區(qū)電臺也以類型化頻率的理念和思路滲透在頻率運(yùn)營過程中。但從實際的頻率定位和節(jié)目呈現(xiàn)來看，目前國內(nèi)真正意義上的類型化頻率數(shù)量極少，種類也比較單一。音樂類頻率類型化模式相對較為成熟，新聞類頻率類型化仍處于起步階段?？偟膩碚f，目前廣播專業(yè)化發(fā)展基本成為業(yè)內(nèi)共識，但類型化頻率在國內(nèi)廣播市場遠(yuǎn)遠(yuǎn)尚未形成潮流和氣候?！爱?dāng)下國內(nèi)廣播頻率專業(yè)化的發(fā)展，總體上還處在一種‘小綜合’的狀態(tài)……包括普遍存在的交通廣播、音樂廣播大體皆屬此類。廣播行業(yè)在這種層面上的運(yùn)行，可能還要維持相當(dāng)長一段時間?！?008年底，賽立信在媒介形態(tài)變遷的視角下提出了對類型化廣播的新解讀，即：類型化廣播是以電臺的單個頻率為基本單位載體，采用格式化播出手段，同一頻率提供同質(zhì)性內(nèi)容，不同頻率對受眾交叉覆蓋的創(chuàng)新的廣播媒介表現(xiàn)形式。并將類型化廣播與專業(yè)化廣播做了較為深入的比較和區(qū)分。這種區(qū)分在理論上有著積極的意義，但是就目前國內(nèi)廣播市場的結(jié)構(gòu)和現(xiàn)狀來看，廣播媒體整體處于尋求突圍之路的大環(huán)境下，各種形式和定位的頻率表現(xiàn)形式都在嘗試和檢驗其效果。類型化改革的嘗試，更要結(jié)合國內(nèi)和地區(qū)廣播市場的實際，結(jié)合受眾的多層次需求，最終在市場表現(xiàn)中接受檢驗。本文通過類型化頻率整體競爭格局特點以及類型化頻率在所在城市廣播市場收聽表現(xiàn)特點兩大方面把握2009年類型化廣播的發(fā)展態(tài)勢。

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《中國廣播研究報告(2009-2010)》是由中國傳媒大學(xué)出版社出版的。

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