日本時(shí)尚考

前言

　　UNIQLO∣啟動(dòng)速食時(shí)尚風(fēng)潮的日本國民品牌之神　　我們過去始終認(rèn)為時(shí)尚是來自米蘭、巴黎的產(chǎn)物，有時(shí)就連倫敦與紐約的街頭流行都被視為次文化的產(chǎn)物。在世人普遍裝著洋裝、西服的現(xiàn)代社會(huì)，我從未想像過有這一天，一支叫做「UNIQLO」的日本品牌，用疾走速度改變了世界服裝生態(tài)?！　NIQLO的發(fā)展史、營業(yè)戰(zhàn)略用好幾本書的篇幅討論都不為過，這個(gè)品牌可能也是亞洲人認(rèn)知度最高、到東京血拼時(shí)提袋率最高的品牌吧？標(biāo)準(zhǔn)日本中年上班族外表的社長（CEO）柳井正，也在近年順理成章地超越豐田汽車，成為日本首富。　　一九八四年六月時(shí)，日本山口縣宇部市名為「Men’s Shop OS」專門販?zhǔn)勰行苑椀男】ど淌拢趶V島市開設(shè)了第一間「UNIQUE CLOTHING WAREHOUSE」，而日文「ユニクロ」的名稱便是來自這間店鋪的簡稱。有趣的是，原本寫做「UNI-CLO」的簡稱，卻在一九八八年於香港登錄法人時(shí)，誤將簡稱填寫為「UNI-QLO」，便將此名稱沿用至今。紅色方型的色塊中間，大大放著品牌英文名稱的白色字體，讓人對(duì)UNIQLO的印象深刻，一九九一年時(shí)，公司名稱正式變更為FAST RETAILING CO., LTD.?！　≡倦m然僅是販?zhǔn)鄢梢碌男∩痰?，但是UNIQLO利用宛如美國風(fēng)倉庫風(fēng)格的裝潢，以及中國自營的優(yōu)良工廠製作之低單價(jià)為特色，逐漸在業(yè)界打響名氣。一九九七年時(shí)，UNIQLO開始以美國成衣大牌GAP為模仿對(duì)象，將品牌轉(zhuǎn)變?yōu)檠u造型販賣業(yè)（SPA），明確地將銷售策略定為低單價(jià)、高品質(zhì)，一九九九年時(shí)一件一千九百日?qǐng)A的羊毛衫，甚至創(chuàng)下單款銷售八百五十萬件的驚人紀(jì)錄。二○○○年時(shí)以松任谷由實(shí)為代言人，推出五十一種顏色的羊毛衫，再次打破紀(jì)錄創(chuàng)下二六○○萬件的銷售紀(jì)錄，被業(yè)界視為「FLEECE旋風(fēng)」革命?！　≡谌毡窘⒊梢峦鯂?，產(chǎn)生信心後的UNIQLO開始積極向海外拓展，於是在隔年航向英國。然而就在同時(shí)，UNIQLO在日本當(dāng)?shù)氐纳唐穾齑媪考ぴ?，英國業(yè)績亦不若預(yù)期慘遭滑鐵盧，全球業(yè)績持續(xù)衰退?！　NIQLO於是改變策略，除了與時(shí)裝雜誌共同企劃新商品外，二○○四年時(shí)起用化學(xué)超男子、藤原紀(jì)香等人當(dāng)作代言人，販?zhǔn)塾鸾q衣及兩千九百日?qǐng)A破壞性價(jià)格的美腿單寧褲系列，持續(xù)與外界設(shè)計(jì)師合作服飾，將設(shè)計(jì)師的名字放進(jìn)標(biāo)籤內(nèi)。一連串的行銷活動(dòng)讓業(yè)績逐漸上揚(yáng)，穩(wěn)定了UNIQLO在日本成衣界的王者地位?！　【臀矣^察，「2003年前進(jìn)英國的挫敗」堪稱是UNIQLO日後發(fā)展的分水嶺。沒有當(dāng)時(shí)的挫敗，或許UNIQLO也只能夠在日本稱王，而並非如今日成就般席捲國際。記得總監(jiān)勝田幸宏曾經(jīng)親口對(duì)我說過: 「過去的UNIQLO只以廉價(jià)而高品質(zhì)、大眾化的成衣為品牌核心，然而就在從英國撤軍後，UNIQLO才驚覺，原來今日的服裝品牌要永續(xù)經(jīng)營，還必須添加一項(xiàng)重要的元素，那就是「創(chuàng)意」?！　∵^去日本有一句嘲諷UNIQLO的用語，叫做「UNIBARE」，意味被人看穿身上穿了UNIQLO的衣服，暗喻對(duì)方很俗氣、很丟臉。據(jù)說這樣的價(jià)值觀擴(kuò)散也是業(yè)績下滑的原因之一?！　∪欢尤肓恕竸?chuàng)意」元素的UNIQLO，開始強(qiáng)化品牌成為流行指標(biāo)的意圖，不但舉辦T恤設(shè)計(jì)大賞，也積極與時(shí)裝界的各大品牌聯(lián)名合作、參與TGC大秀，甚至請(qǐng)到不少時(shí)尚名人代言，重要的是，服裝款式本身看似簡單，實(shí)際上卻能跟上最新流行，比方當(dāng)時(shí)流行的彩色窄管褲（SKINNY）、長版T恤等，充滿時(shí)髦特性的商品都可以在架上輕易找到。許多人喜歡將UNIQLO與香港某些成衣大牌相比，就我看來光是「創(chuàng)意與流行」這一點(diǎn)，就大相逕庭?！　〕藗惗氐觊_始獲利之外，UNIQLO積極向海外展店，包括上海、首爾等地都陸續(xù)開設(shè)了旗艦店。二○○五年時(shí)品牌與雜誌「relax」合作於東京北青山開設(shè)期間限定的「セレクロ」（SEREQLO），鎖定名媛為銷售對(duì)象；並且在大阪心齋橋設(shè)立了平均價(jià)格帶較高的「UNIQLO PLUS」，之後也用同樣名稱在銀座等地陸續(xù)開設(shè)了七間大型店鋪?！　《稹鹆陼r(shí)進(jìn)軍紐約蘇活區(qū)，引起騷動(dòng)。除了請(qǐng)到大師片山正通為紐約旗艦店設(shè)計(jì)操刀外，宣示與當(dāng)?shù)豘ARA、TOP SHOP等知名成衣品牌競爭的意味也相當(dāng)濃厚。　　二○○七年時(shí)，UNIQLO將東京原宿店改裝為專門販?zhǔn)跿恤的「UT STORE HARAJUKU.」，不但持續(xù)與漫畫家、插畫家、造型師、攝影師跨界合作，未來便利商店的裝潢以及將T恤放進(jìn)飲料罐的創(chuàng)意，都在當(dāng)時(shí)引發(fā)話題。同年年底正式在法國巴黎展店，二○○九年十月時(shí)又在巴黎開設(shè)了紐約、倫敦之外的第三間全球旗艦店。新加坡店與莫斯科店也在二○○九年至一○年陸續(xù)展開。　　除了不分男女老少的大眾款式外，UNIQLO持續(xù)強(qiáng)化商品實(shí)用性與流行性的特徵。比方二○○六年時(shí)推出獨(dú)創(chuàng)保溫發(fā)熱功能的系列內(nèi)衣服飾「HEAT TECH」、○八年時(shí)與Alexander WANG（華裔設(shè)計(jì)師王大仁）、Juliana JABOUR、Tim HAMILTON、LODEN DAGER等世界頂尖設(shè)計(jì)師合作商品，或是在東京Tokyo Girls Collection發(fā)表了與名模山田優(yōu)合作的洋裝、藤原紀(jì)香合作的美腿褲等等，都引起搶購熱潮。二○○九年，UNIQLO除了推出鞋子副牌「UNIQLO SHOES」外，更與國際設(shè)計(jì)師Jil SANDER簽約，Jil SANDER除了負(fù)責(zé)部分商品的監(jiān)製工作外，也會(huì)積極參與UNIQLO的特定發(fā)表秀。二○一○年更將單寧褲系列定名為「UJ」?！　‖F(xiàn)在的UNIQLO，已經(jīng)與GAP、ZARA、H&M、TOP SHOP等世界級(jí)平價(jià)大牌齊頭，成為新時(shí)代「FAST FASHION」的領(lǐng)航員。平價(jià)商品的供給，促使了流行文化的速食化，卻也提高了獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌的經(jīng)營門檻，造就大者恆大、小者恆小的市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)。未來世界裡，好奇的是眾人身上的流行服飾元素究竟會(huì)趨於一致，或是更加繽紛多元？　　社長兼CEO：柳井正

內(nèi)容概要

　　你喜歡「裏原系」的街頭風(fēng)格，還是偏好「草食男」的清新打扮？　　妳喜歡「澀谷系」的辣妹穿著，還是偏好「森林系」的少女裝扮？　　日本是全世界自創(chuàng)時(shí)尚品牌最多的國家，從服裝、帽飾、鞋子，處處都可見到日本時(shí)尚界的活力。雖然日本品牌與我們生活幾乎毫無距離，可是我們對(duì)這些品牌的背景熟悉程度卻可能不如LV或GUCCI等經(jīng)典大牌。當(dāng)UNIQLO的柳井正社長成了日本首富、添加創(chuàng)意的日本「平價(jià)時(shí)尚」席捲世界的此刻，是該好好檢視日本時(shí)尚品牌的時(shí)候了！　　熟悉日本時(shí)尚圈，經(jīng)常往返東京－臺(tái)北的作者李佑群，在《日本時(shí)尚考》中除了介紹日本品牌所帶動(dòng)的風(fēng)格、簡述日本流行的發(fā)展歷史外，更首度與多位日本重量級(jí)的設(shè)計(jì)師、造型師與模特兒跨界對(duì)談，並嚴(yán)選日本近七十個(gè)最主流、最受歡迎的人氣品牌，詳細(xì)介紹各品牌的背景、設(shè)計(jì)概念與代表作品。相信只要三分鐘，就能讓你輕鬆了解一個(gè)名牌；整本看完，你就能變身時(shí)尚達(dá)人！

作者簡介

　　李佑群　　東吳大學(xué)日文系畢，日本上智大學(xué)研究所新聞學(xué)專攻。與日本時(shí)尚圈友好，長年活躍於東京、臺(tái)北、香港、上海，致力推動(dòng)流行文化的提升，創(chuàng)刊統(tǒng)籌了多本影響臺(tái)灣流行文化深遠(yuǎn)的時(shí)尚雜誌，包括第一本日系雜誌《Cawaii！》、《mina》國際中文版＆中國大陸版、《with》國際中文版&香港版等雜誌創(chuàng)刊總編輯、引進(jìn)《ViVi》國際中文版&香港版，曾擔(dān)任《M’S》男性時(shí)尚雜誌、《BIKEI》男性美容雜誌等多本時(shí)尚媒體之社長兼編輯總監(jiān)，現(xiàn)任《ROOM207》社長暨時(shí)尚總監(jiān)，並擔(dān)任TVBS「女人我最大」、中視「金曲超級(jí)星」的達(dá)人老師，以及許多知名藝人造型師。著有《La Vie東京密旅書：東京的100種時(shí)尚原味》。

書籍目錄

PART 1：觀察．日本時(shí)尚CHAPTER 1：縱向檢視－－日本品牌流行簡史CHAPTER 2：橫向檢視─－日本品牌的風(fēng)格與帶動(dòng)族群裡原宿系 / Salon系 / Kireme系 / 辣妹系 / 姊姊系 / 美國風(fēng) / B系 / Mode系 / 性感系 / 哥哥系 / 森林系 / 草食系PART 2：對(duì)談．日本名人CHAPTER 1：尾花大輔╳N.HOOLYWOOD「日本品牌變得越來越有趣?！笴HAPTER 2：伊藤壯一郎╳吉井雄一╳soe「從soe身上看見了現(xiàn)代的日本時(shí)尚?！笴HAPTER 3：川島幸美╳AULA AILA「性感與女人味是品牌讓女人著迷的關(guān)鍵?！笴HAPTER 4：有□幸司╳FACTOTUM「衣服本身不是主角，而是穿上衣服的人?！笴HAPTER 5：日高正幸╳BEAMS「擁有多重面貌是BEAMS能成為指標(biāo)品牌的原因。」CHAPTER 6：Jun Hagan╳HAGAN「藉由品牌讓眾人感到幸福才是最幸福的事?！笴HAPTER 7：加藤久典╳LAD MUSICIAN「黑田雄一對(duì)品牌的執(zhí)著，就是設(shè)計(jì)從不假手他人?！笴HAPTER 8：渡邊知夏子╳MyGazine girl「打破品牌迷思穿出自己的風(fēng)格才是王道?！筆ART 3：直擊．時(shí)尚現(xiàn)場(chǎng)CHAPTER 1：N.HOOLYWOOD 2010 S/S服裝秀CHAPTER 2：soe 2010 S/S服裝秀PART 4：精選．日本品牌 A　ABAHOUSE∣A BATHING APE∣A.D.M.J.∣ANAP∣AULA AILA∣ALBA ROSA∣ARTISAN∣ato∣ATTACHMENT B　BEAMS C　CECIL McBEE∣COMME CA DU MODE∣COMME CA ISM∣Comme des GarconsD　DazzliN’∣DEVILOCK∣DRESS33E　earth music&ecology∣EGOISTF　FACTOTUM∣FranCisT_MOR.K.S.G　GDC∣GILFY∣G.V.G.V. ∣HARE∣HEATH∣HYSTERIC GLAMOURI　ISSEY MIYAKEJ　JOURNAL STANDARD∣JOHN LAWRENCE SULLIVAN∣JUNYA WATANABE COMME des GARCONSL　LAD MUSICIAN∣LESSTHAN*∣LIMI feu∣LIZ LISA∣LOWRYS FARMM　mastermind JAPAN∣MIHARA YASUHIRO∣MOUSSYN　NEIGHBORHOOD∣N.HOOLYWOODO　Ohal*∣OZOCP　PEACH JOHN∣PORTERR　RAGEBLUE∣Ravijour∣Ray Cassin∣RICO∣Roen∣rosebulletS　Samantha Thavasa∣Scye∣SHIPS∣SLY∣soe∣SOPHNET.∣Spiral Girl∣SWORD FISH T　TAKEO KIKUCHI∣TMTU　UNDER COVER∣UNIQLO∣UNITED ARROWSV　VISVIM W　WA∣CKO MARIA Y　Y-3 / Yohji YamamotoZ　ZUCCa

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