微寫(xiě)作

內(nèi)容概要

我們正處?kù)?40字元的宇宙裡，你最好已經(jīng)學(xué)會(huì)微寫(xiě)作。
──《紫?！纷髡哔愃梗咄。⊿eth Godin）
你要寫(xiě)的是故事的標(biāo)題，而不是故事本身！
第一本討論微寫(xiě)作風(fēng)格的專書(shū)，教你創(chuàng)造有用、有趣又難忘的微型訊息
140字微網(wǎng)誌、6個(gè)字的微小說(shuō)、3分鐘的微電影……
微寫(xiě)作風(fēng)潮來(lái)襲
你是否注意過(guò)：內(nèi)容簡(jiǎn)短的電子郵件會(huì)比較快獲得回覆？帶著機(jī)智妙語(yǔ)的網(wǎng)路貼文，往往能吸引較多人按讚？你是否想像過(guò)：好萊塢電影製片如何用兩三句故事大綱挑選劇本？在電梯裡遇到金主時(shí)，如何用一句話說(shuō)明自己的創(chuàng)業(yè)構(gòu)想？
科技進(jìn)步促成的新溝通模式，引發(fā)注意力戰(zhàn)爭(zhēng)，也開(kāi)啟了微寫(xiě)作風(fēng)格時(shí)代。我們每天無(wú)論發(fā)布臉書(shū)動(dòng)態(tài)、簡(jiǎn)訊、部落格標(biāo)題，或?qū)懴耬mail主旨、簡(jiǎn)報(bào)內(nèi)容、拍賣文案、產(chǎn)品名稱，都是希望達(dá)成有效的溝通。若想要讓人覺(jué)得訊息難忘有趣、甚至之後還會(huì)不斷重複使用這個(gè)訊息，我們必須學(xué)會(huì)寫(xiě)的更短、更巧。
品牌專家強(qiáng)森在本書(shū)統(tǒng)合文法結(jié)構(gòu)、品牌行銷、認(rèn)知科學(xué)、網(wǎng)路理論等領(lǐng)域，全方位介紹「微寫(xiě)作」的語(yǔ)言藝術(shù)。所謂的「微」，既是寫(xiě)作長(zhǎng)度變短，也是書(shū)寫(xiě)變得非正式、生活化；不僅僅是訊息簡(jiǎn)短，也包含了生活中各種小而私密的寫(xiě)作情境。過(guò)去，微寫(xiě)作風(fēng)格是專家（詩(shī)人、廣告文案、政治公關(guān)）獨(dú)有的能力，現(xiàn)在，任何一位想要掌握口語(yǔ)注意力經(jīng)濟(jì)的人，都必須懂得這種網(wǎng)路時(shí)代的修辭學(xué)。
強(qiáng)森以語(yǔ)言學(xué)為基礎(chǔ)，舉出新聞標(biāo)題、廣告文案、產(chǎn)品名稱、推特貼文為實(shí)例分析，說(shuō)明如何從意義、語(yǔ)音、結(jié)構(gòu)和社交情境下手，把握「簡(jiǎn)單易懂」（「解你的渴」）、「啟動(dòng)情緒開(kāi)關(guān)」（「因?yàn)槟阒档谩梗?、「巧用譬喻」（「人生是趟旅程」）等語(yǔ)言策略，創(chuàng)造微寫(xiě)作風(fēng)格。讀者可從中明白微寫(xiě)作的底蘊(yùn)及層次，像詩(shī)人一般掌握語(yǔ)言藝術(shù)和語(yǔ)言趣味。
媒體評(píng)論
你的寫(xiě)作微型化了嗎？我們正處?kù)?40字元的宇宙裡，你最好已經(jīng)學(xué)會(huì)微寫(xiě)作。──《紫?！纷髡哔愃梗咄。⊿eth Godin）
王爾德、賈伯斯和果凍．比雅法拉（Jello Biafra，音樂(lè)家、美國(guó)綠黨領(lǐng)袖），這三個(gè)人的共通之處在哪？他們都精通微寫(xiě)作風(fēng)格。本書(shū)具煽動(dòng)力且親切好讀，作者會(huì)引導(dǎo)你加入微寫(xiě)作陣容。你很快就能編出機(jī)智的警語(yǔ)、想出令人難忘的品牌名、或創(chuàng)造與眾不同的網(wǎng)路身分。──作家康斯坦絲．海爾（Constance Hale）
無(wú)論是要書(shū)寫(xiě)吸引人的部落格文章、推銷說(shuō)帖、廣告文案或社群網(wǎng)站貼文，都可以從本書(shū)得到建議。強(qiáng)森深入地介紹微寫(xiě)作風(fēng)格，大量援引相關(guān)知識(shí)和案例，這是一本與眾不同、令人愉快有收穫且得到啟發(fā)的作品。──《書(shū)單》
《微寫(xiě)作》是通俗語(yǔ)言學(xué)之作……作者強(qiáng)森綜合了眾多當(dāng)代思潮，包括文法結(jié)構(gòu)、品牌行銷、認(rèn)知科學(xué)、網(wǎng)路理論等等領(lǐng)域，而且處理得聰明又親切。他的論點(diǎn)是，文字就是要吸引人，不管用在私事或公事上，而他自己的文字書(shū)寫(xiě)就非常有親和力，不僅足以強(qiáng)調(diào)他這個(gè)論點(diǎn)，也流露出細(xì)緻芬芳的氣味。這本書(shū)就像一部約會(huì)教戰(zhàn)手冊(cè)，悄悄地述說(shuō)「你也可以吸引別人」。──《紐約時(shí)報(bào)》
極富知性、解說(shuō)清晰、引人入勝……分析廣告文案、品牌名稱的複雜影響力，強(qiáng)森在這方面確實(shí)有料?！短┪钍繄?bào)文學(xué)增刊》（The Times Literary Supplement）
具洞見(jiàn)……指引我們語(yǔ)言學(xué)、心理學(xué)和修辭學(xué)的重要課題，可應(yīng)用在各種形式的寫(xiě)作……在短句裡塞入龐大訊息?！度A爾街日?qǐng)?bào)》
強(qiáng)森的這部作品提供了我們把訊息寫(xiě)得更好的建議?！督袢彰绹?guó)》
有用且有趣！──《文法女王》蜜妮安．福格蒂（Mignon Fogarty）
思考宏大，寫(xiě)得精巧，就讀《微寫(xiě)作風(fēng)格》。──語(yǔ)言學(xué)家喬治．雷可夫（George Lakoff）
強(qiáng)森這本書(shū)遠(yuǎn)超過(guò)一本寫(xiě)作指南……它為我們解開(kāi)語(yǔ)言如何形成神祕(mì)崇高的結(jié)晶體?！禗esign Observer》

作者簡(jiǎn)介

克利斯多福．強(qiáng)森（Christopher Johnson）
柏克萊加州大學(xué)語(yǔ)言學(xué)博士，品牌命名行銷顧問(wèn)，協(xié)助企業(yè)發(fā)想公司名稱、產(chǎn)品名稱、網(wǎng)域名稱等等，並且經(jīng)營(yíng)部落格「名字檢查員」（The Name Inspector），發(fā)表相關(guān)文章?，F(xiàn)居西雅圖。
強(qiáng)森曾任職 Lexicon Branding 品牌命名及行銷公司，該公司構(gòu)思出的響亮名字包括黑莓機(jī)（BlackBerry）、蘋(píng)果的筆記型電腦PowerBook、英特爾的奔騰處理器（Pentium）。

書(shū)籍目錄

前言
第一篇 意義
第一章 清楚
第二章 選個(gè)好字
第三章 畫(huà)一張圖
第四章 啟動(dòng)情緒開(kāi)關(guān)
第五章 召喚特定情境
第六章 聚焦細(xì)節(jié)
第七章 巧用隱喻
第八章 善用雙關(guān)，不要誤用
第九章 說(shuō)錯(cuò)話
第二篇 語(yǔ)音
第十章 簡(jiǎn)單就好
第十一章 來(lái)點(diǎn)節(jié)奏吧
第十二章 用詩(shī)的結(jié)構(gòu)
第十三章 擬聲字
第三篇 結(jié)構(gòu)
第十四章 打破規(guī)則
第十五章 造個(gè)新字
第十六章 來(lái)場(chǎng)文字遊戲
第十七章 造個(gè)別出心裁的新詞
第十八章 用文法流暢表達(dá)
第十九章 重複結(jié)構(gòu)
第二十章 老掉牙新把戲
第四篇 社交情境
第二十一章 召喚對(duì)話
第二十二章 建立關(guān)係
第二十三章 創(chuàng)造微型語(yǔ)氣
後記

圖書(shū)封面

圖書(shū)標(biāo)簽Tags

無(wú)

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