圖解有趣的設(shè)計心理學(xué)

前言

　　前言／Pawpaw Poroduction原田玲仁 世界上有各式各樣的產(chǎn)品：衣服、廣告、家具、車輛、鞋子、皮包等。這些產(chǎn)品背後一定都有設(shè)計師，以某種目的進行設(shè)計。就算我們不特別注意到設(shè)計的涵義，只要看到美麗的設(shè)計，也會有「好可愛」、「好帥氣」、「好時髦」等等的感觸，而體會到這項產(chǎn)品的魅力。　　但是，設(shè)計為什麼能夠感動人心呢？　　話說回來，有什麼證據(jù)可以說明某項設(shè)計是「可愛」的呢？　　可能是因為這項產(chǎn)品有很美的外型，可能是產(chǎn)品上印的人物造形很有魅力。也有可能是配色夠刺激。設(shè)計對毎個人造成的影響都不同，很難一概而論，端看欣賞者個人的直覺，也會深深受經(jīng)驗所影響。我們很難用理論去說明這樣的感覺，目前也幾乎無法解釋人類對設(shè)計的評價構(gòu)造，或是對形狀的評價結(jié)構(gòu)。不過用「這是個人差異」做藉口，忽略這樣的評價構(gòu)造，對設(shè)計人來說可不是理想的態(tài)度。隨自己高興而用「品味」兩個字來搪塞，不會有點太草率了嗎？　　最近的日本女高中生越來越多愁善感，甚至?xí)粗毡镜貓D說：「北海道跟九州比起來，還是北海道比較可愛?！顾齻冊u斷「可愛」的根據(jù)到底是什麼呢？我對此現(xiàn)象背後的因素非常有興趣。本書正是鼓起勇氣，試著以科學(xué)探討判斷根據(jù)、認知架構(gòu)的作品。當(dāng)然毎個人不盡相同，但我還是希望能找出其中的共同點。所以本書大膽引用了色彩心理學(xué)、認知心理學(xué)、影像心理學(xué)、大腦生理學(xué)、感性工程等多門學(xué)問，設(shè)法分析人類如何從設(shè)計品感受印象，以及對什麼才會感受到魅力?！　榱俗尣痪邔I(yè)知識的一般讀者也能理解各個領(lǐng)域的知識，我們盡量摘取重點，整理之後才加以說明。這麼做或許會引來各方專家的批判，但我還是強硬地運用了各方面的分析手法，希望能整理成大家都懂的內(nèi)容?！　∽屛液唵握f明一下各章節(jié)的內(nèi)容?！　⌒蛘碌闹黝}是「何謂設(shè)計？」針對大家比較不明白的部分，解說設(shè)計的定義、名詞和歷史?！　〉谝徽抡f明人類如何認知設(shè)計，綜合探討視覺與認知系統(tǒng)。本章也會說明有些人容易受形狀影響，有些人則容易受顏色影響?！　〉诙率窃O(shè)計與印象的關(guān)聯(lián)性。說明顏色與形狀會創(chuàng)造何種印象，必幫助讀者或多或少了解印象的重要性?！　〉谌率且运姆N語言印象舉例，分析構(gòu)成印象的形狀與顏色。此章會以數(shù)字來分析設(shè)計?！　〉谒恼聲接懭祟悶楹螘恍螤罨蝾伾?。解說人類對設(shè)計具有好感的幾個法則，以及被吸引的理由。　　第五章集合所有內(nèi)容，簡單整理出設(shè)計方法論。希望能成為各位設(shè)計時的參考?！　”緯牟鍒D中，會有很多頭上帶朵小花，閒著沒事的小猴子們。牠們叫做「三本猿猴」，會用頭上的花朵表現(xiàn)情緒和想要的顏色。三本猿猴是日本猴的親戚，不過沒幾個人知道牠們的生態(tài)。三本猿猴的行動模式跟人類非常接近，是極為稀有的品種，所以我特地請牠們來擔(dān)任本書的解說工作。在此感謝三本猿猴的鼎力相助。

內(nèi)容概要

　　到底人如何認知、判斷物體的顏色和形狀？　　而，人最喜歡的裝及設(shè)計又是什麼？　　本書將帶領(lǐng)各位一探設(shè)計的祕密與法則！　　探索設(shè)計背後所隱藏的法則！　　最近的日本女高中生越來越多愁善感，甚至?xí)粗毡镜貓D說：「北海道跟九州比起來，還是北海道比較可愛?！顾齻冊u斷「可愛」的根據(jù)到底是什麼呢？而人類究竟是如何判斷一件設(shè)計的好壞，又是如何將各式設(shè)計歸類為帥氣的設(shè)計、可愛的設(shè)計、有質(zhì)感的設(shè)計……？　　本書正是為了找出真相，試著以科學(xué)探討人類的判斷根據(jù)與大腦認知架構(gòu)，並大膽引用了色彩心理學(xué)、認知心理學(xué)、影像心理學(xué)、大腦生理學(xué)、感性工程等多門學(xué)問，設(shè)法分析人類如何感受設(shè)計品的整體印象與魅力。對於以設(shè)計為專業(yè)的人士，以及對於設(shè)計有興趣的讀者來說，這實在是一本值得參考的好書。

作者簡介

　　Pawpaw Poroduction原田玲仁　　「我想創(chuàng)造與眾不同的有趣東西」為了實現(xiàn)這個方針，企劃製作事務(wù)所「Pawpaw Poroduction」在2003年成立了。負責(zé)網(wǎng)站電子內(nèi)容的企劃、編輯、各種設(shè)計等等。其中又以運用色彩心理學(xué)為企業(yè)進行色彩調(diào)整，以及舉辦色彩研習(xí)會等活動特別受到好評。著作有Science-i 新書所出版的《漫畫有趣的色彩心理學(xué)1》、《第一次約會別穿白色──超級實用色彩心理學(xué)2》、《瞬間看穿人心的心理學(xué)(漫畫版)》（以上世茂出版）等等?！　　鲎g者簡介　　李漢庭　　1979年生，畢業(yè)於**海洋大學(xué)電機系，自學(xué)日文小成。2003年進入專利事務(wù)所開始從事翻譯工作，2006年底開始從事書本翻譯。領(lǐng)域從電機專利文件乃至於小常識、生活醫(yī)學(xué)、科技等等的中日對譯，樂於在工作中吸收新知識。目前嘗試將觸角延伸到特殊造型與影像創(chuàng)作，有各方面之作品。往後仍希望能接觸更多領(lǐng)域，增加知識廣度，同時磨練文筆。

書籍目錄

前言序章　何謂設(shè)計？設(shè)計是什麼？.設(shè)計的誕生背景設(shè)計的對象.容易搞混的設(shè)計名詞第一章　設(shè)計的認知設(shè)計的認知視覺的重要性觀看物體的架構(gòu)顏色的知覺系統(tǒng)顏色類人和形狀類人容易受顏色影響的人和容易受形狀影響的人顏色類人和形狀類人的個性嬰兒喜歡顏色和圖案認知的特性人類以左邊視野優(yōu)先圖與地的關(guān)係干擾性資訊／史楚普（Stroop）效應(yīng)顏色與大小的恆常性脈絡(luò)效應(yīng)認知系統(tǒng)總結(jié)第二章　認知與印象認知與印象印象的重要性印象形成與印象價值顏色的印象形狀的印象顏色、形狀與印象配色的印象白色的配色印象黑色的配色印象紅色的配色印象藍色的配色印象人會將設(shè)計轉(zhuǎn)換為單純的印象運用印象能量的設(shè)計範(fàn)例圖像標(biāo)誌（Pictogram）交通標(biāo)誌商標(biāo)競選海報漢字字典人類無法正確傳遞設(shè)計內(nèi)涵第三章 探討印象的根據(jù)印象與物理特性什麼是「可愛的」設(shè)計？什麼是「平凡的」設(shè)計？什麼是「誇張的」設(shè)計？什麼是「時髦的」設(shè)計？總結(jié)第四章　為什麼人類會被某種顏色或形狀所吸引？～設(shè)計中所隱含的法則～追求更多人喜歡的設(shè)計[有關(guān)顏色的法則]女性會對紅色有反應(yīng)吸引人的顏色顏色喜好度與性別差異男性心目中的第一名到第三名女性心目中的第一名到第三名顏色喜好度與地區(qū)差異70-25-5法則[有關(guān)形狀的法則]黃金比例白銀比例為什麼雜誌封面要放人的臉？運用人臉做設(shè)計令人舒服的形狀第五章　設(shè)計的力量～策略性設(shè)計的神奇力量～令人難忘的設(shè)計曝光效果使用性效果整理資訊五種設(shè)計法則簡單的設(shè)計視線會受重力影響設(shè)計所追求的目標(biāo)後記參考文獻

章節(jié)摘錄

　　設(shè)計的力量　　令人難忘的設(shè)計 ~使人印象深刻的三大法則~　　最後一章要討論前面解說的各種設(shè)計之功能，還有如何運用人類認知特性來做設(shè)計。　　一開始，讓我們來探討什麼樣的設(shè)計，可以令人印象深刻?！　∪祟惖挠洃浄殖扇齻€階段：感官（作業(yè)）記憶、短期記憶、長期記憶。感官記憶是人類身上的感覺器官所感覺到的資訊，它們會形成一瞬間的記憶。這些資訊裡面，只有具有意義的部分，才會進入短期記憶。短期記憶，可以將記憶保存20秒左右。如果用數(shù)字來看，大概可以保存七位數(shù)±兩位數(shù)的數(shù)字。而短期記憶中擁有強烈意義的部分，才會被送到長期記憶，成為難以忘記的資訊?！　∫簿褪钦f，想要將資訊保留在記憶中，重點就是如何將短期記憶的資訊轉(zhuǎn)換為長期記憶。要達成這個目的，最有效的方法就是印象化。經(jīng)過印象化的東西，就能夠從短期記憶轉(zhuǎn)換為長期記憶。所以想要做出令人記憶深刻的設(shè)計，就必須做出令人容易創(chuàng)造印象的設(shè)計。　　1、活用色彩　　顏色的特徵就是比形狀更容易給人留下印象。比方說企業(yè)商標(biāo)，你可能不記得詳細形狀，卻會記得大致顏色。顏色的另一個特徵，就是容易創(chuàng)造出想要的形象。所以重點就在於保持原本想要的形象，選用印象深刻、具有象徵意義的顏色或配色?！　?、運用與印象有關(guān)的片語、人物　　將記憶與某些東西連結(jié)，進行印象化，比較容易轉(zhuǎn)換為長期記憶。如果在設(shè)計中使用一些能夠促進印象化的片語或形狀，就會更有效果。　　例如，美國的Aflac保險公司（美國家庭人壽保險公司），就因為公司名稱接近天鵝叫聲，而使用天鵝作為吉祥物。廣告中有會說話的天鵝，商標(biāo)也使用天鵝標(biāo)誌。藉著「天鵝＝Aflac」的關(guān)聯(lián)性，可以加深記憶，而且回憶也更為方便?！　?、商品命名與設(shè)計的結(jié)合　　如果商品命名沒有與設(shè)計結(jié)合，就很難留下深刻記憶。因為命名也是設(shè)計的一環(huán)。有時候命名會直接成為商品內(nèi)容，命名也有可能代表某項設(shè)計。例如日產(chǎn)（NISSAN）汽車的「Cube」，就是將汽車款式直接變成車輛命名的例子。德國福斯金龜車的圓弧外觀，也讓人聯(lián)想到金龜子（甲蟲）?！　∷詾榱肆粝掠洃洠仨殞Α干省?、「片語?人物」、「命名」等部分，確實設(shè)立印象才行。　　曝光效果 ~讓人越看越喜歡的效果~　　請各位回想小學(xué)和國中的情景。你曾經(jīng)喜歡過坐在自己座位附近的同學(xué)嗎？應(yīng)該每個人都會有這樣令人懷念的經(jīng)驗吧。不過，這其實不是偶然?！　∪祟愑袀€有趣的特性，那就是對自己附近的人會產(chǎn)生好感，在心理學(xué)上稱之為「近因效應(yīng)」。就算座位不在旁邊，只要社團活動常常見面，也會喜歡上對方。只要是單純常常見面的人，就會對其產(chǎn)生好感。這也叫做「單純曝光效果」。　　設(shè)計品也會發(fā)生這種現(xiàn)象。只要持續(xù)接收電視與傳單廣告的刺激，就會對該刺激作出具有好感的解釋。在單純曝光效果中，媒體所發(fā)生的相關(guān)效果會特別稱為「曝光效果」。也就是電視、平面廣告的曝光率越高，越能造成好感?！　∑毓庑Ч顝姷?，就是照片、姓名、簡單形狀，廣告標(biāo)語等等。涵義深遠的照片或標(biāo)語，會讓人越看越有興趣。反之，曝光效果較弱的就是Icon（圖示）、圖像標(biāo)誌了。即使人們每天都使用洗手間，都會經(jīng)過逃生門，看過該標(biāo)誌無數(shù)次，也不太有人會喜歡這些圖案的設(shè)計?！　∵\用曝光效果，使涵義深遠的句子或設(shè)計反覆曝光，就能有效使觀眾對廣告產(chǎn)生興趣。

編輯推薦

　　本書特色　　到底人如何認知、判斷物體的顏色和形狀？　　而，人最喜歡的裝及設(shè)計又是什麼？　　本書將帶領(lǐng)各位一探設(shè)計的祕密與法則！　　探索設(shè)計背後所隱藏的法則！　　最近的日本女高中生越來越多愁善感，甚至?xí)粗毡镜貓D說：「北海道跟九州比起來，還是北海道比較可愛。」她們評斷「可愛」的根據(jù)到底是什麼呢？而人類究竟是如何判斷一件設(shè)計的好壞，又是如何將各式設(shè)計歸類為帥氣的設(shè)計、可愛的設(shè)計、有質(zhì)感的設(shè)計……？　　本書正是為了找出真相，試著以科學(xué)探討人類的判斷根據(jù)與大腦認知架構(gòu)，並大膽引用了色彩心理學(xué)、認知心理學(xué)、影像心理學(xué)、大腦生理學(xué)、感性工程等多門學(xué)問，設(shè)法分析人類如何感受設(shè)計品的整體印象與魅力。對於以設(shè)計為專業(yè)的人士，以及對於設(shè)計有興趣的讀者來說，這實在是一本值得參考的好書。

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