行銷2.0

內(nèi)容概要

內(nèi)容簡(jiǎn)介
行銷及廣告的定義正受到有史以來最大的衝擊
走在路上，手機(jī)收到一則百貨公司促銷活動(dòng)的簡(jiǎn)訊；
部落格中大家熱絡(luò)討論新款的數(shù)位相機(jī)以及抱怨不愉快的使用經(jīng)驗(yàn)；
意外在電玩遊戲中發(fā)現(xiàn)主角正開著最新款的汽車…
當(dāng)消費(fèi)者面對(duì)各種新的行銷接觸點(diǎn)，
並且發(fā)現(xiàn)自己開始有選擇權(quán)和發(fā)言權(quán)後，稱霸數(shù)十年的傳統(tǒng)廣告，
已經(jīng)漸漸失去過往的影響力。
數(shù)位網(wǎng)路科技將資訊透明變成可能，
行動(dòng)科技將溝通變得無所不在，
單向溝通的過去，演變成萬向溝通的未來，
行銷2.0時(shí)代來了！
消費(fèi)者正在重新定義行銷，只有消費(fèi)者握有真正的決定權(quán)，
唯有採(cǎi)取開放分享的態(tài)度與做法，
邀請(qǐng)消費(fèi)者參與你的品牌，才能夠確保品牌的持續(xù)成功。
運(yùn)用科技及通路帶來的可能性，以邀請(qǐng)取代威權(quán)、以透明取代有所隱瞞、以互動(dòng)取代單向溝通，創(chuàng)造消費(fèi)者與品牌間的價(jià)值交流，並且運(yùn)用這種交流帶來的新平等關(guān)係與消費(fèi)者交心，進(jìn)而達(dá)到預(yù)設(shè)的行銷目的。
■本書目錄
01 到底出了什麼問題??？
消費(fèi)者口味變了
請(qǐng)改變遊戲規(guī)則
02 大膽放手，解決問題吧！
消費(fèi)者是王
機(jī)會(huì)主義者勝出
醒醒吧，廣告公司
03 行銷2.0來了
什麼是行銷2.0
價(jià)值交流
EEE
行銷2.0準(zhǔn)則
04 行銷2.0工具
零售行銷 Retail Marketing
體驗(yàn)行銷 Experience Marketing
網(wǎng)路行銷 Internet Marketing
社群 Social Networking
部落格 Blog
病毒行銷 Viral Marketing
預(yù)測(cè)與機(jī)會(huì)
手機(jī)行銷 Mobile Marketing
電玩遊戲Gaming
消費(fèi)者創(chuàng)作內(nèi)容 Consumer-generated Content
05 全球精采案例
Verb Yellowball / 動(dòng)感黃球
Audi A3 – The Art of the Heist / 奧迪汽車 - 搶奪的藝術(shù)
Sony PSP – Nick the Diamond / 新力PSP - 搶鑽石
Lynx Jet / Lynx噴射客機(jī)
Volkswagen Fox – Project Fox / 福斯汽車 - Fox計(jì)劃
Virgin Mobile – Jason Donovan / 維京電信 - Jason Donovan
Virgin Mobile – Exciting Offers Need Exciting Ads / 維京電信 – 精采的優(yōu)惠應(yīng)該搭配精采廣告
Procter & Gamble Biomat
Cadillac V-Series – Under 5 / 凱迪拉克V系列 - 5秒以內(nèi)
Sony Bravia – Balls, Paint / 新力Bravia - 彩球，油漆

作者簡(jiǎn)介

林安平
現(xiàn)任李?yuàn)W貝納（Leo Burnett）廣告執(zhí)行副總經(jīng)理兼Arc Worldwide總經(jīng)理，曾任職於智威湯遜（J. Walter Thompson）廣告及華威葛瑞廣告（HW Grey）。
林安平曾參與約翰走路（Johnnie Walker）、萬寶路（Marlboro）、麥當(dāng)勞（McDonald’s）、海尼根（Heineken）、摩根富林明（JP Morgan）、家樂氏（Kellogg）、好自在（Whisper）、新光三越、Yam天空、茶?王、純喫茶、飲冰室茶集、統(tǒng)一冰紅茶、來一客、白蘭氏（Brand’s）、雀巢（Nestle）、宏?（Acer）、三星（Samsung）、明?（BenQ）、中華電信、和信電訊輕鬆打、奧迪（Audi）等品牌的行銷廣告作業(yè)。

圖書封面

圖書標(biāo)簽Tags

無

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

---

    行銷2.0 PDF格式下載

---