佐藤可士和的超整理術

內(nèi)容概要

我在本書所闡述的整理術，並非為了整理而整理，而是一種「如何享受舒適生活」的根本方法論。所以，從辦公桌四周的空間，乃至於工作上的問題、人際關係等各種情況皆能適用。──佐藤可士和
在日本，佐藤可士和是帶動銷售的設計魔術師，也是走在時代尖端的創(chuàng)意鬼才，不論麒麟極生啤酒、國立新美術館或是Uniqlo等等，皆以嶄新的創(chuàng)意抓住眾人目光。事實上，這般精準呈現(xiàn)的極致美學，都是透過「整理」而完成的。
書中佐藤可士和以自己的知名設計案為例，將「超級整理術」分為三大階段，從有形到無形分別是：空間整理、資訊整理以及思考整理。從隨身物品、辦公環(huán)境開始，透過對於空間整理的習慣，養(yǎng)成對於思考整理的敏銳，只要按部就班，時時刻刻磨練整理技巧，便能促使思緒清晰、提高判斷能力、開啟靈感之門，大幅提升工作效率與精緻度！
好的設計，從「整理」開始！
佐藤可士和的設計靈感來源：整理。
唯有整理自己與對方的想法，才能夠掌握本質(zhì)、面對課題、找出方法，
最終產(chǎn)生感動人心的設計！
思考整理案例１：麒麟極生發(fā)泡酒
【POINT】
透過不斷對客戶進行問診、聆聽→→徹底整理對方面對的課題和想傳達的內(nèi)容→→找出最適當?shù)谋憩F(xiàn)方式。
【SOLUTION】
＊當時一般人對發(fā)泡酒的印象，多半是「廉價」、「質(zhì)劣」的負面觀感，客戶想試圖打破這種現(xiàn)狀。
＊於是必須先思考如何扭轉負面印象，並換個角度，找出積極的觀點：發(fā)泡酒並非風味不足，而是「清爽不膩的口感」；並非廉價版啤酒，而是「可以輕鬆享受的現(xiàn)代飲料」。
＊再直接將這種正面形象視覺化──使用極度簡約的冷調(diào)風格，包裝直接使用鋁罐的底色，以藍色的單色印刷方式，印上代表麒麟的聖獸和商品名稱「極生」，將包裝設計當成視覺識別標誌，主打平面媒體。
思考整理案例２：本田休旅車「STEP WGN」
【POINT】
唯有確實掌握商品本質(zhì)，有效表現(xiàn)→→才能製作長留人心的作品。
重點不在於自我表現(xiàn)，而是如何將訊息傳達給他人。
【SOLUTION】
＊在那個時代，「全家共度週末」給人的感覺並不正面，總之絕對稱不上帥氣。
＊選擇冷靜思考，誠懇面對這輛汽車所具備的核心價值──全家出遊其實是非常幸福的事情。
＊把焦點放在跟孩子一同出遊的樂趣，徹底強調(diào)這個優(yōu)點，標語是「跟孩子一同出遊吧」。
＊縮小車子的照片，畫面以兒童塗鴉般的識別標誌和動物圖畫占滿，是一個猶如躍入繪本世界的宣傳廣告。
思考整理案例３：SMAP的CD銷售活動
【POINT】
如果不回歸事物的源頭，就永遠無法真正解決問題。
【SOLUTION】
＊預算有限，如果想要平均地執(zhí)行電視廣告、雜誌、特殊活動等零星企劃，反而很難引起人們的注意。
＊最大的目的並非活動或廣告，而是「吸引眾人目光」即可。
＊將停放在澀谷路邊的汽車罩上特製防塵套，並向路人發(fā)送貼紙，請他們貼在衣服上，讓整個澀谷區(qū)成為一個媒體，掀起震撼，電視和報紙無不爭相報導。
思考整理案例４：明治學院大學
【POINT】
藝術指導的工作絕非捏造虛假形象，而是從對象本質(zhì)導出靈感，只要改變立場與觀點，缺點也能變優(yōu)點。
【SOLUTION】
＊明治學院大學比起早稻田或慶應這類名校，社會認知度低、欠缺獨特魅力。
＊先搜集資訊，找出該校的「應有面貌」。除了訪問校長之外，更在校園大量聆聽學生的聲音。
＊將立場從負面轉為正面，目標驟然清晰浮現(xiàn)。如此導出的遠景就是「謹慎，但擁有充滿奉獻精神的堅強」。
＊為了一眼傳達出這種感覺，我設計了一款純黃底色，搭配大寫字母Ｍ和Ｇ的識別標誌。

作者簡介

佐藤可士和 Kashiwa Sato　藝術指導∕創(chuàng)意指導
1965年生於東京。1989年畢業(yè)於多摩藝術大學，畢業(yè)後進入日本知名廣告公司「博報堂」。2000年成立設計工作室「SAMURAI」。
佐藤可士和為日本當今廣告業(yè)界與設計業(yè)界的風雲(yún)人物，作品包羅萬象，跨足廣告平面設計、產(chǎn)品設計、空間設計，被譽為「能夠帶動銷售的設計魔術師」，其簡單、創(chuàng)新並富有視覺震撼力的作品，一再?品牌形象及商品行銷提出新的可能。
代表性的作品包括：ＳＭＡＰ的宣傳活動、麒麟極生的商品開發(fā)乃至廣告活動、TSUTAYA TOKYO ROPPONGI的VI和空間指導、FAST RETAILING、樂天集團、明治學院大學的品牌形象、NHK教育臺「遊戲學英語」的藝術指導、NTT DoCoMo「FOMA N703iD」的產(chǎn)品設計、UNIQLO紐約旗艦店的創(chuàng)意指導、東京國立新美術館的VI和標誌計畫等等，創(chuàng)新的觀點以及整體的創(chuàng)意深獲各界高度評價。
曾獲獎項包括：東京ADC大賞、東京TDC金賞、每日設計賞、朝日廣告賞、龜倉雄策賞、JAGDA新人賞、日本包裝設計金賞……等多個獎項，他也是東京ADC、東京TDC、JAGDA會員。

圖書封面

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