天才文案的白癡哲學(xué)

內(nèi)容概要

國內(nèi)十年來唯一的本土廣告文案專業(yè)書
臺灣廣告業(yè)蓬勃發(fā)展，但卻少有人把廣告創(chuàng)作的經(jīng)驗傳承下來，終于有一本以本土觀點結(jié)合第一手案例的廣告文案專業(yè)書誕生了，也是國內(nèi)十年唯一談廣告文案創(chuàng)作法的書籍。作者陳雪鳳，現(xiàn)任互得廣告執(zhí)行創(chuàng)創(chuàng)意總監(jiān)，以18年的文案創(chuàng)作經(jīng)驗和心得，引用創(chuàng)作實例，包括TOYOTA、YAMAHO、臺灣大哥大以及3M博視燈等作品，采說故事的方式，深入陳述文案創(chuàng)作的心路歷程和各種可能的方式。廣告人看了會心有戚戚焉，不是廣告人看了也能輕易理解廣告創(chuàng)作是怎么一回事。
本書分為11章，作者從肯定當(dāng)個文案人是上輩子修來的福氣開始，娓娓道來什么樣特質(zhì)人適合當(dāng)文案人，到開始寫文案之前要先做什么準(zhǔn)備功夫，收集、閱閱讀什么資料；發(fā)想文案時，有什方式可以想；文案寫出來后又要面對什么樣的事情。都是用活生生的實例向你說明。當(dāng)然還有廣告文案的結(jié)構(gòu)和布局安排，平面廣告、電視廣告、賣場廣告的文案又要怎么掌握，甚至連廣告人最重要的提案技巧，別人沒談過的命名訣竅，以及每一個創(chuàng)作人不可或缺品味養(yǎng)成，都在她巧思妙筆下，一一為你陳述。全書內(nèi)容豐富而生動，故事中的相關(guān)的人物，都還活躍在當(dāng)今的廣告舞臺，所舉實例，也都是依然火紅的廣告商品，讓人看來更有趣味、更能理解行。作者是把這本書當(dāng)一個廣告作品在創(chuàng)作，用最淺的文字，表達(dá)了最深入的觀點。
對那些剛進(jìn)入廣告這個行業(yè)，或廣告這個夢想行業(yè)深感興趣的學(xué)子和社會人士！這真是一本引領(lǐng)它進(jìn)入廣告創(chuàng)意、文案創(chuàng)作天地的必讀的一本書。
強(qiáng)力推薦
國內(nèi)少數(shù)廣告人以本土觀點，結(jié)合第一手案例說明的精彩故事。廣告人、營銷人員和想進(jìn)廣告業(yè)學(xué)子們都值得一讀。
──美商3M公司消費及辦公用品事業(yè)群總經(jīng)理　林正冠
探究廣告文案創(chuàng)作領(lǐng)域的入門書，作者用18年心血與體驗，省去你碰撞與盲目摸索的路程。
──資深廣告人∕大好工作室負(fù)責(zé)人　王念慈
匯整二十年的廣告文案實務(wù)，一本文案人員駕馭創(chuàng)意的魔法書，特別推薦給營銷廣告人以及有志于從事廣告文案者。
──亞太電信集團(tuán)營銷傳播處協(xié)理∕文化大學(xué)廣告系講師　林意誠
一本國內(nèi)空前的專業(yè)文案know how書，本書對廣告人及廣告相關(guān)科系的學(xué)生，真是福氣啦！
──臺灣電通廣告資深副總經(jīng)理∕前4A廣告理事長

作者簡介

陳雪鳳
輔仁大學(xué)圖書館學(xué)系畢業(yè)，當(dāng)過圖書館員、電視臺編劇，27歲才開始從事廣告文案工作。
從華威葛瑞的文案，但臺灣電通文案指導(dǎo)、創(chuàng)意總監(jiān)，現(xiàn)任互得廣告執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)。18年廣告文案創(chuàng)作經(jīng)驗，從汽車、機(jī)車、通訊、電子到化妝品、飲料、家電、日用品、食品等等，執(zhí)行過20種以上不同品類的廣告創(chuàng)意，寫過超過500篇的廣告文案作品。
曾多次獲得世界華文廣告獎和時報廣告獎。迄今仍對廣告文案創(chuàng)作充滿熱情和不可設(shè)限的創(chuàng)作能量，監(jiān)信只要思維隨著時代脈動前進(jìn)，廣告文案是可以做一輩子的工作。

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