廣告美學(xué)

內(nèi)容概要

　　成功的廣告何以成功？　　失敗的廣告何以失?。俊　V告，靠什么打動(dòng)人？　　本書在闡釋美學(xué)原理的基礎(chǔ)上，介紹了決定廣告成敗的八大規(guī)律和二十九條運(yùn)用原則……　　　　廣告美學(xué)作為一門新興學(xué)科，其性質(zhì)決定了當(dāng)前研究所能達(dá)到的高度是有限的。為此，重要的是要選擇一種形式，使得研究的成果最終可以系統(tǒng)化，后人可以在前人的基礎(chǔ)上前行，從而促進(jìn)學(xué)科的發(fā)展。作者認(rèn)為，廣告美學(xué)的根本任務(wù)是研究和總結(jié)廣告創(chuàng)作和傳播中的審美規(guī)律，對(duì)規(guī)律及其表現(xiàn)形式的總結(jié)，是廣告美學(xué)研究成果系統(tǒng)化的最佳形式。具體的規(guī)律和表現(xiàn)形式可以商榷、變換，但這種研究思路和形式不僅可以提供相互交流的平臺(tái)，而且可以將最終的研究成果系統(tǒng)化。

書籍目錄

前言第一章　廣告美學(xué)概述第一節(jié)　廣告美學(xué)產(chǎn)生的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)第二節(jié)　廣告美學(xué)產(chǎn)生的理論基礎(chǔ)第三節(jié)　廣告美學(xué)的定義和任務(wù)第二章　廣告美學(xué)的基本原理第一節(jié)　審美現(xiàn)象發(fā)生的機(jī)理第二節(jié)　廣告創(chuàng)作和傳播的“一點(diǎn)”和“三說(shuō)”原則第三章　功能優(yōu)先規(guī)律第一節(jié)　功能優(yōu)選規(guī)律的美學(xué)規(guī)律第二節(jié)　功能優(yōu)選規(guī)律的運(yùn)用規(guī)則第四章　新奇規(guī)律第一節(jié)　新奇規(guī)律的美學(xué)原理第二節(jié)　新奇規(guī)律的運(yùn)用法則第五章　文化心理規(guī)律第一節(jié)　文化心理規(guī)律的美學(xué)原理第二節(jié)　文化心理規(guī)律的運(yùn)用法則第六章　時(shí)尚心理規(guī)律第一節(jié)　時(shí)尚心理規(guī)律的美學(xué)原理第二節(jié)　時(shí)尚心理規(guī)律的運(yùn)用法則第七章　名人效應(yīng)規(guī)律第一節(jié)　名人效應(yīng)規(guī)律的美學(xué)原理第二節(jié)　名人效應(yīng)規(guī)律的動(dòng)用法則第八章　借月沾光規(guī)律第一節(jié)　借月沾光規(guī)律的美學(xué)原理第二節(jié)　借月沾光規(guī)律的運(yùn)用原理第九章　性本能影響規(guī)律第一節(jié)　性本能影響規(guī)律的美學(xué)原理第二節(jié)　性本能影響規(guī)律的運(yùn)用法則第十章　藝術(shù)表現(xiàn)規(guī)律第一節(jié)　藝術(shù)表現(xiàn)規(guī)律的美學(xué)原理第二節(jié)　藝術(shù)表現(xiàn)規(guī)律的運(yùn)用法則結(jié)束語(yǔ)圖片來(lái)源說(shuō)明主要參考文獻(xiàn)

編輯推薦

　　成功的廣告何以成功？　　失敗的廣告何以失敗？　　廣告，靠什么打動(dòng)人？　　本書在闡釋美學(xué)原理的基礎(chǔ)上，介紹了決定廣告成敗的八大規(guī)律和二十九條運(yùn)用原則……

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