色彩營銷

內(nèi)容概要

　　色彩是一把打開消費者心靈的無形鑰匙。對品質(zhì)優(yōu)良的商品來說，即使東西再好，如果使用一套差勁的色彩營銷方法，就很難使消費者了解商品的真實內(nèi)涵，更談不上激發(fā)消費者的購買欲望。如果用消費者不愿接受的色彩去傳達(dá)商品的信息，很難想像消費者會是怎樣的感覺。傳統(tǒng)的營銷手法包括廣告、人員推銷、價格等都采取灌輸方式，往往使日趨成熟的消費者反感，導(dǎo)致誤解，并采取更為謹(jǐn)慎的購買行為。而色彩營銷在這方面表現(xiàn)出一種無形卻又非常有效的溝通作用，讓消費者能很自然地引起購買行為?！　∩薁I銷，就是要研究和了解消費者心理，給商品恰當(dāng)定位，然后給產(chǎn)品、包裝、人員的服飾、環(huán)境裝飾一直到購物袋等配以恰當(dāng)?shù)纳?，使商品成為“?-心--色彩--物質(zhì)”的統(tǒng)一體，將商品的思想傳達(dá)給消費者，使?fàn)I銷事業(yè)省力化和高效化。這是現(xiàn)代企業(yè)不可或缺的運作過程。

作者簡介

作者：(日)下川美知瑠 譯者：陳剛 屠一凡

書籍目錄

第1章  將來營銷的視點    1．目前正在發(fā)生的市場變化    2．21世紀(jì)的社會發(fā)展趨勢    3．人口構(gòu)成的變化    4．生活方式的變化    5．不同世代的不同價值觀    6．合作的新方向    7．時尚商品營銷的應(yīng)用第2章  什么是色彩營銷    1．什么是色彩營銷    2．色彩營銷在今天還有效嗎    3．色彩營銷的歷史    4．色彩的相關(guān)領(lǐng)域    5．色彩營銷的結(jié)構(gòu)    6．色彩營銷的分類(按商業(yè)概念分)    7．色彩營銷的分類(按色彩概念分)    8．色彩營銷的分類(按色調(diào)分)    9．色彩營銷的分類(按顏色類型分)    10．色彩營銷的分類(按商品的生命周期分)    11．時裝領(lǐng)域的色彩營銷    ·如何培養(yǎng)對色彩的敏感性第3章  顏色是什么    1．顏色是什么    2．人是怎樣看見物體的    3．顏色的作用    4．顏色的構(gòu)造    5．顏色和五感    6．顏色與設(shè)計、顏色與材料(質(zhì)感)    7．顏色的對比與同化第4章  色彩營銷的實踐  色彩營銷的過程    1．色彩營銷的基本過程    2．時裝的營銷過程和企劃的關(guān)鍵    3．食品的營銷過程和企劃關(guān)鍵    4．家電產(chǎn)品的營銷過程和企劃關(guān)鍵    5．汽車的營銷過程和企劃關(guān)鍵    6．商業(yè)設(shè)施的營銷過程和企劃關(guān)鍵    7．企業(yè)CI(企業(yè)形象識別)的形成過程和企劃關(guān)鍵    8．包裝的營銷過程和企劃關(guān)鍵  色彩營銷的研究和分析方法    1．色彩營銷研究的種類    2．色彩研究的種類    3．游覽城鎮(zhèn)、色彩漫游    4．顏色的表示    5．色彩分析的方法(顏色的屬性分析)    6．色名分析    7．產(chǎn)品的色彩定位分析    8．產(chǎn)品的形象定位分析    9．生活方式的風(fēng)格分析    10．色彩分析表(伴隨質(zhì)感分析)  色彩營銷概念的確立    1．色彩營銷的概念的確立    2．色彩概念的確立    3．營銷概念的確立  色彩設(shè)計    1．色彩設(shè)計的過程    2．色彩選定的關(guān)鍵    3．著色方法    4．最近的著色趨勢    5．色彩搭配的模式    6．色彩名稱的重要性    7．材料(質(zhì)感)    8．了解色彩風(fēng)格的變化①    9．了解色彩風(fēng)格的變化②    10．了解色彩風(fēng)格的變化③  有效利用反饋    1．在新一季營銷中有效利用色彩營銷的數(shù)據(jù)    2．堅持站在顧客的角度上看問題  分析色彩營銷    1．色彩營銷的有效因素是什么    2．色彩營銷成功的基本要素①    3．色彩營銷成功的基本要素②    4．色彩營銷成功的基本要素③    5．為什么那種顏色會“暢銷”    6．分析色彩營銷    ·成為配色高手的關(guān)鍵①第3章  色彩唱主角的不同領(lǐng)域營銷    1．時尚界的案例    2．食品案例    3．汽車的案例    4．商業(yè)設(shè)施案伽第6章  色彩營銷的基礎(chǔ)知識  了解色彩形象    1．色彩的形象構(gòu)成    2．色彩的心理效果    3．色彩的聯(lián)想    4．色彩的形象    5．色彩的象征性    6．色彩的聯(lián)覺    7．色彩的喜好性    8．形象與配色的關(guān)系(配色形象)    9．用SD法進(jìn)行形象測定    10．色名引起的形象變化    11．色彩的記憶    12．色彩形象的變化事例  了解形象    1．形象的重要性    2．形象語言是形象的源泉    3．流行形象的分類    4．流行意識的分類    5．流行品味的分類    6．流行等級的分類    7．流行趨勢    8．時代、樣式、風(fēng)格的分英    9．個性色彩分析  了解時代(流行的變遷)    1．流行色產(chǎn)生的過程    2．經(jīng)濟(jì)景氣度與色彩    3．流行色的傳播路徑    4．流行色的周期    5．色彩變化趨勢的著眼點    6．流行色的發(fā)展過程    7．流行色的變遷    8．流行的變遷    9．食品的變遷    10．家電色彩的變遷    11．汽車顏色的變遷    12．時代變化導(dǎo)致色彩變化的事例  了解材料(質(zhì)感)    1．顏色豐富、種類多樣的材料(質(zhì)感)    2．材料(質(zhì)感)不同引發(fā)的色彩形象差異    3．材料(質(zhì)感)和色名    4．材料的色彩戰(zhàn)略事例    5．新時代需要創(chuàng)造具有新質(zhì)感的色彩    ·形象差異化戰(zhàn)略的事例第7章  不同領(lǐng)域的色彩相關(guān)知識    1．時裝領(lǐng)域的色彩知識    2．食品的色彩知識    3．室內(nèi)裝修的色彩知識    4．美術(shù)的色彩知識    5．展示的色彩知識    6．日本傳統(tǒng)色的知識    ·日本的傳統(tǒng)色名第8章  21世紀(jì)的社會發(fā)展趨勢與色彩營銷    1．21世紀(jì)的色彩發(fā)展趨勢與色彩營銷    2．老齡化社會與人性化色彩    3．色覺與色彩營銷    4．回歸日本傳統(tǒng)顏色的色彩營銷    5．IT社會與色彩營銷    6．生態(tài)與色彩營銷    7．企業(yè)、人的想像、創(chuàng)造    8．食物和色彩營銷    9．治療與色彩營銷    10．美容與色彩營銷    11．看護(hù)與色彩營銷    12．色彩和服務(wù)    ·成為配色高手的關(guān)鍵②參考文獻(xiàn)譯者跋

章節(jié)摘錄

書摘　　3．游覽城鎮(zhèn)、色彩漫游　　注意色彩，注意傾聽　　色彩營銷的第一步始于對各種以色彩為主的事物的觀察。一邊在街上散步，一邊欣賞周圍的色彩，可以給我們帶來許多啟示?！　∥覀儜?yīng)該記下單色、配色、主題、材料等重要因素。如果可以的話，使用色卡，在物品上貼近似的顏色，這樣更加一目了然，還可以用相機(jī)、攝像機(jī)將店內(nèi)的事物拍下來，保存視覺記錄。此外，觀察場所要定點(確定街上易辨認(rèn)的場所，例如原宿前的人行橫道和銀座的和光十字路口)、定店(確定有人氣的商店和賣場)，這樣更容易發(fā)現(xiàn)變化，隨著時間的推移，人們對顏色的認(rèn)識也在發(fā)生變化?？傊?，“堅持就是力量”，我們要伸長頭上的天線，保持對色彩的敏感度?！　≡诮稚献鲆环收{(diào)查后我們會發(fā)現(xiàn)，時裝的流行色容易影響其他商品。例如，“白色”作為流行色登場后，很快被采用到物品和裝飾用品當(dāng)中，并展示在櫥窗和賣場。如果一個受歡迎的時裝品牌發(fā)布了橙色系的服裝，橙色系列的物品會很快出現(xiàn)其他品牌的店鋪里，這種情況也會出現(xiàn)在汽車和家電產(chǎn)品中，反映時代的顏色和我們的生活密切相關(guān)。無論在哪里，我們都要認(rèn)識清楚一種顏色是否具有威力，此外，還要注意配色的使用，把握配色傾向?！　∠马摰膱D表是以街道為調(diào)查對象的案例，可以應(yīng)用于對時裝賣場和便利店內(nèi)的調(diào)查，以及超市的食品賣場、商場地下賣場的調(diào)查?！?P80

編輯推薦

《色彩營銷》從講解顏色入手詳細(xì)分析了色彩營銷的概念、實踐、應(yīng)用領(lǐng)域及發(fā)展趨勢，為讀者從全方位展示了一個全新的營銷方式。《色彩營銷》適合各行業(yè)營銷人員、企業(yè)經(jīng)理及對色彩營銷感興趣的讀者閱讀，同時也可以作為市場營銷專業(yè)學(xué)生的參考用書。

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無

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