深層營銷

內容概要

在人與人的交往過程中，能夠迅速、準確地了解對方的心理，看透對方的本意，必定能夠達到事半功倍的效果。營銷行業(yè)尤其如此，只有“知已知彼”才能在商海中百戰(zhàn)百勝。本書分幾個領域詳細地講解了如何領會人心及在這些領域中領會人心的應用。書中精美的圖片與鮮活的表述不僅可以方便讀者的閱讀與理解，而且可以于無形中體會到領會對方心理的方法。本書適合企業(yè)和團體組織中的市場營銷管理者，廣告公司的業(yè)務經理等人員閱讀。

作者簡介

大松孝弘，1970年生于福岡縣。1993年畢業(yè)于成蹊大學經濟系，同年進入朝日廣告社。1999年辭職創(chuàng)建DECOM。2004年3月創(chuàng)建DECOM有限公司。任公司董事長至今。DECOM作為專門“發(fā)掘潛意識消費者心理洞察”的營銷公司，奉行通過刺激視覺等手段探尋對方潛意識領域的獨特調查方法。曾在食品、飲料、化妝用品、通訊、金融、汽車等眾多領域成功發(fā)掘了消費者心理洞察，取得了不俗的成績。

書籍目錄

第一章  試問“洞察消費者潛意識”究竟為何物？　一  什么是“洞察消費者潛意識”？  　二  為何洞察消費者潛意識如此重要？  　三  洞察消費者潛意識是“天才創(chuàng)意”之源  　四  洞察消費者潛意識實例　五　“洞察消費者潛意識”的思考方法　六  原則、真實想法和洞察消費者潛意識　七  洞察消費者潛意識受到矚目的背景　八  以洞察消費者潛意識為基點的營銷　九  洞察消費者潛意識是任何人都能使用的強大武器第二章  了解腦科學與洞察消費者潛意識之間的關系　一  意識與潛意識　二  潛意識和洞察消費者潛意識　三  謬誤之“理性消費者”　四  從新式消費者形象分析消費行為　五  世界范圍的潛意識研究　六  從洞察消費者潛意識的角度重新認識營銷行為　七  企業(yè)運用洞察消費者潛意識的事例　八  洞察消費者潛意識的三個階段　九  什么是洞察生活價值觀方面的消費者潛意識？　十  什么是洞察范疇種類方面的消費者潛意識？　十一　什么是洞察品牌方面的消費者潛意識？第三章  讓我們開始進行深層營銷吧！　一  什么是洞察消費者潛意識的營銷方法？  　二  洞察消費者潛意識營銷與以往營銷模式的區(qū)別　三  洞察消費者潛意識營銷的實施過程　四  發(fā)現(xiàn)關鍵性消費者心理　五  關鍵性消費者心理與提案　六  把洞察消費者潛意識應用到廣告戰(zhàn)略中　七  把洞察消費者潛意識應用到品牌戰(zhàn)略中　八  把洞察消費者潛意識應用到商品開發(fā)中：①商品理念　九  把洞察消費者潛意識應用到商品開發(fā)中：②名稱、口號　十  把洞察消費者潛意識應用到商品開發(fā)中：③包裝　十一  把洞察消費者潛意識應用到直銷領域中　十二  把洞察消費者潛意識運用到網(wǎng)絡廣告中　十三  按照消費者心理構建網(wǎng)頁　十四  把洞察消費者潛意識應用到宣傳活動中　十五  把洞察消費者潛意識應用到店鋪開發(fā)和運營中　十六  把洞察消費者潛意識應用到店面裝飾中　十七  把洞察消費者潛意識應用到各種活動中　十八  把洞察消費者潛意識應用到匯總“顧客反饋的聲音”上　十九  把洞察消費者潛意識應用到觸點戰(zhàn)略中　二十  把洞察消費者潛意識應用到目錄制作中　二十一  把洞察消費者潛意識應用到PR活動中　二十二  把洞察消費者潛意識應用到CI（企業(yè)識別）中　二十三  把洞察消費者潛意識應用到地域戰(zhàn)略和海外戰(zhàn)略中　二十四  把洞察消費者潛意識應用到PDCA循環(huán)中第四章  發(fā)現(xiàn)消費者心理的技術第五章  發(fā)現(xiàn)消費者心理的過程第六章  在廣告制作中運用消費者心理的方法第七章  展望洞察消費者潛意識的未來后記譯者跋

圖書封面

圖書標簽Tags

無

評論、評分、閱讀與下載

---

    深層營銷 PDF格式下載

---