體育市場營銷學(xué)

內(nèi)容概要

　　教育部專業(yè)目錄調(diào)整后，為適應(yīng)21世紀人材培養(yǎng)需要，新增加了社會體育專業(yè)。體育市場營銷學(xué)是該專業(yè)的主干教材，也是體育學(xué)科各專業(yè)的必選課程。主要內(nèi)容包括：體育產(chǎn)業(yè)概論、體育市場、體育市場營銷戰(zhàn)略和策劃、體育產(chǎn)品概論、體育市場促銷、體育經(jīng)紀人等?！　　陡叩葘W(xué)校教材：體育市場營銷學(xué)》注重理論聯(lián)系實際，在編寫過程中既有宏觀的理論闡述，又有微觀的市場分析，并以章后案例分析的形式突破了以往教材的單純理論說教模式，使本書在作為教材的同時具有很強的實際市場操作意義?！　　陡叩葘W(xué)校教材：體育市場營銷學(xué)》既可作為高校體育專業(yè)教材，也可作為體育市場從業(yè)人員的參考書。

書籍目錄

第一章 體育產(chǎn)業(yè)概論第一節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)化第二節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)與國民素質(zhì)及社會經(jīng)濟發(fā)展的關(guān)系第三節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)與體育市場營銷第四節(jié) 我國體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及其發(fā)展趨勢第二章 體育市場第一節(jié) 體育市場概述第二節(jié) 體育市場類型第三節(jié) 體育市場調(diào)查第四節(jié) 體育市場法規(guī)[案例]體育市場調(diào)查表的設(shè)計第三章 體育市場營銷戰(zhàn)略第一節(jié) 市場營銷觀念的發(fā)展第二節(jié) 體育市場營銷戰(zhàn)略的特點第三節(jié) 體育市場營銷環(huán)境的分析第四節(jié) 體育市場營銷策略的選擇第五節(jié) 體育市場營銷的組織與管理[案例]CUBA營銷戰(zhàn)略第四章 體育產(chǎn)品概論第一節(jié) 體育產(chǎn)品及其生命周期第二節(jié) 體育新產(chǎn)品開發(fā)第三節(jié) 體育產(chǎn)品的品牌[案例一]李寧+健力寶=？[案例二]冰箱里摸出一只健身器[案例三]“可喜球”的啟示[案例四]感人肺腑的“505”精神第五章 體育產(chǎn)品價格第一節(jié) 影響體育產(chǎn)品價格的因素第二節(jié) 體育產(chǎn)品定價目標與方法第三節(jié) 體育產(chǎn)品定價策略[案例]確定產(chǎn)品價格第六章 體育服務(wù)質(zhì)量第一節(jié) 體育服務(wù)質(zhì)量概述第二節(jié) 消費者的滿意度第三節(jié) 體育服務(wù)的有形展示第四節(jié) 提高體育服務(wù)質(zhì)量的策略[案例]服務(wù)追求到位客人不請自來第七章 體育消費者購買行為第一節(jié) 體育消費者購買行為概述第二節(jié) 影響體育消費者購買行為的因素第三節(jié) 體育消費者的購買心理[案例]牛仔褲與穆鐵柱第八章 體育市場促銷第一節(jié) 體育市場促銷目標的確定第二節(jié) 體育市場促銷策劃第三節(jié) 體育廣告第四節(jié) 人員推銷第五節(jié) 營業(yè)推廣第六節(jié) 關(guān)系營銷：[案例]Dunlop球拍廣告促銷案第九章 體育市場分銷第一節(jié) 體育市場分銷方法第二節(jié) 體育市場分銷渠道第三節(jié) 體育場館的服務(wù)分銷[案例]中國珠海汽車埠際賽第十章 體育經(jīng)紀人第一節(jié) 體育經(jīng)紀人概述第二節(jié) 體育經(jīng)紀人應(yīng)具備的條件-第三節(jié) 體育經(jīng)紀人的運作程序第四節(jié) 體育經(jīng)紀人的談判技巧[案例一]創(chuàng)意的價值[案例二]了解委托人的需要第十一章 體育市場促銷技巧第一節(jié) 體育市場促銷技巧概述第二節(jié) 優(yōu)惠券促銷第三節(jié) 趣味促銷第四節(jié) 展覽促銷第五節(jié) 新聞促銷第六節(jié) 贊助促銷[案例]登峰造極“健力寶”第十二章 體育市場營銷策劃第一節(jié) 體育市場營銷策劃概述第二節(jié) 體育市場營銷環(huán)境分析與戰(zhàn)略策劃第三節(jié) 體育市場營銷策劃的實施與運用第四節(jié) 營銷方案的論證報告[案例一]“太陽神”——東方的神話[案例二]循序漸進。占領(lǐng)市場——記香港（廣州）柏溢進軍武漢第十三章 體育市場營銷案例及簡評[案例一]武漢眾志射箭館近期營銷策劃方案（1998.9—1999.6）[案例二]武漢市“×××新聞杯”首屆射擊技能大賽策劃書[案例三]美國“國際網(wǎng)球運動公司”對日本市場的開發(fā)計劃[案例四]1998年北京國際馬拉松賽贊助策劃方案[案例五]阿迪達斯公司與耐克公司的營銷戰(zhàn)略[案例六]第五屆休閑產(chǎn)業(yè)實務(wù)研討會暨項目洽談會策劃[案例七]第五屆全國體育科學(xué)大會集資方案[案例八]孫晉芳全民健身服務(wù)網(wǎng)絡(luò)主要參考文獻

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