網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)

前言

　　科學(xué)技術(shù)是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的第一生產(chǎn)力。以計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)為核心的信息技術(shù)的迅猛發(fā)展、不僅已經(jīng)形成了一個(gè)融合度最高、潛力最大、增長(zhǎng)最快的信息產(chǎn)業(yè)，而且成為推動(dòng)全球經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)和全面變革的關(guān)鍵因素。電子商務(wù)是通過(guò)新技術(shù)引發(fā)新經(jīng)濟(jì)的一座成功橋梁。它正在不斷改變傳統(tǒng)的市場(chǎng)運(yùn)行規(guī)則、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式、也改變?nèi)藗兊纳罘绞?，并形成以知識(shí)經(jīng)濟(jì)為龍頭的全球化經(jīng)濟(jì)發(fā)展新模式?！　‰娮由虅?wù)作為信息學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、法學(xué)等多學(xué)科相融的新興的交叉學(xué)科，在新世紀(jì)信息化社會(huì)的國(guó)民經(jīng)濟(jì)建設(shè)、金融與商業(yè)流通、生產(chǎn)與服務(wù)、乃至各類社會(huì)活動(dòng)都有著廣泛的應(yīng)用和迫切的人才需求。為促進(jìn)高等學(xué)校多學(xué)科交叉綜合型人才的培育、加速電子商務(wù)人才培養(yǎng)，浙江大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、中國(guó)人民大學(xué)、西安交通大學(xué)、對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)等多所綜合類、理工類或財(cái)經(jīng)類大學(xué)近年來(lái)先后在其本科生中開設(shè)了電子商務(wù)輔修專業(yè)或選修課程，學(xué)生選課異常踴躍。從2001年開始，教育部批準(zhǔn)在13所高等院校中設(shè)立電子商務(wù)專業(yè)進(jìn)行試點(diǎn)。一些高校的遠(yuǎn)程教育學(xué)院也已經(jīng)開始招收電子商務(wù)專業(yè)學(xué)生。成人教育和自考類的電子商務(wù)本?？破占靶腿瞬排囵B(yǎng)更是如雨后春筍。所有這些顯示出該類人才強(qiáng)烈的社會(huì)需求。　　針對(duì)我國(guó)目前缺乏電子商務(wù)專業(yè)系列教材的現(xiàn)狀，高等教育出版社于2000年12月在杭州浙江大學(xué)組織召開了由20多所正在開展電子商務(wù)科研、學(xué)科建設(shè)和教學(xué)的高校參加的“高等學(xué)校電子商務(wù)類專業(yè)課程設(shè)置與教材建設(shè)研討會(huì)”。會(huì)議對(duì)電子商務(wù)類專業(yè)的人才培養(yǎng)、教學(xué)計(jì)劃、教學(xué)內(nèi)容和課程設(shè)置等問(wèn)題進(jìn)行了廣泛交流和熱烈討論。會(huì)議的成果不僅提供了一份為教，育主管部門和有關(guān)院校參考的電子商務(wù)專業(yè)課程體系方案，同時(shí)成立了由16所高校的電子商務(wù)相關(guān)學(xué)科專家、教授參加的電子商務(wù)專業(yè)系列教材編審委員會(huì)。目前這套近20本的系列教材正在順利編寫過(guò)程中。它們的出版可望有力推動(dòng)我國(guó)電子商務(wù)專業(yè)的教學(xué)開展并促進(jìn)電子商務(wù)學(xué)科建設(shè)，為加快我國(guó)電子商務(wù)專業(yè)人才的培養(yǎng)做出積極的貢獻(xiàn)。

內(nèi)容概要

　　《高等學(xué)校電子商務(wù)系列教材：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)》是電子商務(wù)專業(yè)系列教材之一。它主要研究和介紹網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)和新經(jīng)濟(jì)背景下經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的規(guī)律，包括微觀經(jīng)濟(jì)和宏觀經(jīng)濟(jì)兩部分。本教材重點(diǎn)介紹網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的微觀經(jīng)濟(jì)原理，適當(dāng)兼顧網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的宏觀經(jīng)濟(jì)分析。主要內(nèi)容包括信息、網(wǎng)絡(luò)與網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品、需求分析、供給分析、市場(chǎng)均衡與正反饋原理、消費(fèi)者行為分析、網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的組織與行為、傳統(tǒng)企業(yè)組織與行為的變遷、競(jìng)爭(zhēng)與壟斷、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的金融支持系統(tǒng)、投資者行為分析、新經(jīng)濟(jì)與新經(jīng)濟(jì)周期、新經(jīng)濟(jì)與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、新經(jīng)濟(jì)與幣值穩(wěn)定、新經(jīng)濟(jì)與就業(yè)、新經(jīng)濟(jì)與經(jīng)濟(jì)全球化?！陡叩葘W(xué)校電子商務(wù)系列教材：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)》既可作為電子商務(wù)專業(yè)的教材，也可作為經(jīng)管類專業(yè)的教學(xué)參考書。

書籍目錄

緒論第一章 信息、網(wǎng)絡(luò)與網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品1.1 信息、網(wǎng)絡(luò)與信息網(wǎng)絡(luò)1.2 計(jì)算機(jī)與網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展1.3 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)思考題第二章 需求分析2.1 梅特卡夫法則2.2 網(wǎng)絡(luò)外部性與公共產(chǎn)品外部性2.3 邊際效用遞增規(guī)律2.4 新需求定理思考題第三章 供給分析3.1 傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的供給理論3.2 公共產(chǎn)品的供給理論3.3 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的新供給定理思考題第四章 市場(chǎng)均衡與正反饋原理4.1 均衡原理4.2 報(bào)酬遞減和報(bào)酬遞增4.3 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的報(bào)酬遞增和正反饋原理4.4 正反饋機(jī)制與經(jīng)濟(jì)主體行為思考題第五章 消費(fèi)者行為分析5.1 消費(fèi)均衡理論5.2 個(gè)人上網(wǎng)行為分析5.3 企業(yè)上網(wǎng)行為分析思考題第六章 網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的組織與行為6.1 網(wǎng)絡(luò)企業(yè)及組織特征6.2 免費(fèi)贈(zèng)送與主流化戰(zhàn)略6.3 “鎖定6.4 “贏家通吃”與“輸家通盤6.5 開放與控制戰(zhàn)略思考題第七章 傳統(tǒng)企業(yè)組織與行為的變遷7.1 電子商務(wù)的應(yīng)用7.2 傳統(tǒng)企業(yè)組織結(jié)構(gòu)的變遷7.3 傳統(tǒng)企業(yè)行為方式的變化思考題第八章 競(jìng)爭(zhēng)與壟斷8.1 傳統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)理論8.2 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下壟斷概念的變遷——微軟壟斷案引發(fā)的思考8.3 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的競(jìng)爭(zhēng)8.4 企業(yè)兼并新浪潮及其影響思考題第九章 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的金融支持系統(tǒng)9.1 制度需求9.2 制度供給9.3 風(fēng)險(xiǎn)投資基金9.4 二板市場(chǎng)思考題第十章 投資者行為分析10.1 投資者行為理論探索10.2 一級(jí)市場(chǎng)中網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)略投資者的行為分析10.3 二級(jí)市場(chǎng)中網(wǎng)絡(luò)個(gè)人投資者的行為分析思考題第十一章 新經(jīng)濟(jì)與新經(jīng)濟(jì)周期11.1 傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)周期與周期理論11.2 新經(jīng)濟(jì)與新經(jīng)濟(jì)周期11.3 新經(jīng)濟(jì)周期初探思考題第十二章 新經(jīng)濟(jì)與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)12.1 傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)理論12.2 美國(guó)新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)12.3 新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)理論思考題第十三章 新經(jīng)濟(jì)與幣值穩(wěn)定13.1 通貨膨脹與通貨緊縮13.2 傳統(tǒng)的貨幣理論13.3 新經(jīng)濟(jì)背景下的通貨緊現(xiàn)象初探思考題第十四章 新經(jīng)濟(jì)與就業(yè)14.1 傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)就業(yè)理論14.2 新經(jīng)濟(jì)背景下的就業(yè)新特點(diǎn)14.3 新經(jīng)濟(jì)背景下人力資本理論的新發(fā)展思考題第十五章 新經(jīng)濟(jì)與經(jīng)濟(jì)全球化15.1 經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢(shì)15.2 經(jīng)濟(jì)全球化理論15.3 新經(jīng)濟(jì)與經(jīng)濟(jì)全球化15.4 經(jīng)濟(jì)全球化的兩重性思考題附錄美國(guó)創(chuàng)業(yè)投資的風(fēng)險(xiǎn)駕馭機(jī)制研究參考文獻(xiàn)后記

章節(jié)摘錄

　　創(chuàng)新周期越來(lái)越短。這使企業(yè)處于一種進(jìn)退兩難的境地：一方面，市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變?cè)絹?lái)越迅速，產(chǎn)品的老化速度越來(lái)越快；另一方面，生產(chǎn)新產(chǎn)品必須具備新能力和條件，它們所需要的時(shí)間越來(lái)越長(zhǎng)。這就需要新企業(yè)模式和勞動(dòng)形式的出現(xiàn)。產(chǎn)品的規(guī)劃與生產(chǎn)能力的整合必然要實(shí)現(xiàn)某種特殊的聯(lián)系。公司不可能儲(chǔ)存足夠多的專家，在所有新項(xiàng)目上都使用自己的人才。因此明天的公司在很大程度上將是由少數(shù)固定員工組成的一個(gè)小核心，他們與供應(yīng)商以及外部專家保持著聯(lián)系，并且能夠?yàn)楣餐a(chǎn)某種產(chǎn)品而將這些人組成一個(gè)網(wǎng)絡(luò)。人們采用20世紀(jì)80年代麻省理工學(xué)院創(chuàng)造的一個(gè)概念，稱這種網(wǎng)絡(luò)式的價(jià)值創(chuàng)造共同體為虛擬企業(yè)?！　∑髽I(yè)將越來(lái)越多地被迫通過(guò)對(duì)顧客越來(lái)越多樣化的愿望做出盡可能快的反應(yīng)來(lái)實(shí)現(xiàn)增值。這要求企業(yè)組織結(jié)構(gòu)在其最底層，即首先和直接與顧客發(fā)生聯(lián)系的層面，就具備這種復(fù)合性的能力。問(wèn)題必須在第一個(gè)認(rèn)識(shí)到它的層面就被解凍。工業(yè)時(shí)代重要的分界標(biāo)志之一——決策者與執(zhí)行者的嚴(yán)格分工——正在逐漸消失。按功能和等級(jí)劃分的傳統(tǒng)組織結(jié)構(gòu)正在被由許多規(guī)模較小但自主性增大的單位組成的網(wǎng)絡(luò)所取代。這樣的組織形式具有更強(qiáng)的學(xué)習(xí)能力。取代僵化行政程序的是一個(gè)開放的信息和思想市場(chǎng)，其中沒有起阻礙作用的等級(jí)排列和分工界線，任何形式的直接交流都將成為可能。　　在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，企業(yè)的大小的意義在減少，因?yàn)檫M(jìn)入市場(chǎng)的門檻很低，小企業(yè)能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)與大企業(yè)同樣好地向世界市場(chǎng)提供非物質(zhì)產(chǎn)品，因?yàn)檫@既不需要自己的生產(chǎn)設(shè)備，也不需要銷售網(wǎng)絡(luò)。在知識(shí)、信息產(chǎn)品的生產(chǎn)中，如寫一部小說(shuō)或編寫一個(gè)軟件，人多反而誤事。此類產(chǎn)品的生產(chǎn)主要取決于智力運(yùn)轉(zhuǎn)的時(shí)間與質(zhì)量，而不是機(jī)器運(yùn)轉(zhuǎn)的時(shí)間與地方。在這種背景下，大企業(yè)組織結(jié)構(gòu)的“扁平化”（與傳統(tǒng)的“金字塔”結(jié)構(gòu)相對(duì)應(yīng)）和中小企業(yè)地位的上升就成了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的必然趨勢(shì)。

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