電腦廣告設(shè)計與制作

前言

　　新世紀(jì)網(wǎng)絡(luò)課程“電腦廣告設(shè)計與制作”由湖南大學(xué)與浙江大學(xué)共同完成，本書是該網(wǎng)絡(luò)課程的配套教材，由三部分組成：基礎(chǔ)篇、提高篇和應(yīng)用篇?；A(chǔ)篇是講述電腦廣告設(shè)計軟件的學(xué)習(xí)：通過熟悉電腦輔助設(shè)計的工具——設(shè)計軟件，為廣告設(shè)計打好基礎(chǔ)，運(yùn)用軟件進(jìn)行基本的圖文設(shè)計操作。提高篇是學(xué)習(xí)電腦廣告設(shè)計與制作的基礎(chǔ)技能：在進(jìn)行真正的設(shè)計制作前，先運(yùn)用軟件進(jìn)行設(shè)計制作基本技能訓(xùn)練，對廣告設(shè)計所涉及的基礎(chǔ)設(shè)計內(nèi)容（文字、圖案、圖像、排版等）分別進(jìn)行學(xué)習(xí)和訓(xùn)練。應(yīng)用篇則是電腦廣告設(shè)計與制作的綜合應(yīng)用：學(xué)習(xí)和掌握現(xiàn)代廣告的主要形式和設(shè)計要點(diǎn)以及電腦輔助設(shè)計手段的應(yīng)用，培養(yǎng)廣告設(shè)計制作的實(shí)際能力，能夠充分運(yùn)用設(shè)計軟件將設(shè)計構(gòu)思與創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為較為成熟的廣告設(shè)計作品。三大篇內(nèi)容分為十四章，圖文并茂、循序漸進(jìn)地概述廣告設(shè)計制作的基本原理、方法和相關(guān)知識，并通過對一些廣告設(shè)計案例的賞析達(dá)到示范教學(xué)的目的?！　V告設(shè)計制作是整個廣告活動的后期階段，它建立在廣告調(diào)研、策劃與創(chuàng)意的基礎(chǔ)之上，直接體現(xiàn)廣告創(chuàng)作的優(yōu)劣，影響廣告?zhèn)鬟_(dá)的效果。電腦技術(shù)的發(fā)展已將我們帶入一個數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的全新時代。電腦輔助設(shè)計制作在廣告行業(yè)的應(yīng)用已非常普及，用于廣告設(shè)計制作的各類軟、硬件也是日新月異，日臻完善。廣告設(shè)計的形式多年以來習(xí)慣上分為平面廣告和影視廣告兩大類，網(wǎng)絡(luò)廣告和電子多媒體廣告則是近年來的新生事物。電腦輔助設(shè)計手段的運(yùn)用極大地提高了廣告設(shè)計工作的效率，豐富了表現(xiàn)形式。電腦廣告設(shè)計與制作是一個創(chuàng)意的實(shí)現(xiàn)過程，在這個過程中，設(shè)計師的創(chuàng)意構(gòu)思已經(jīng)基本成型，為了將創(chuàng)意構(gòu)思變成現(xiàn)實(shí)可見的設(shè)計作品，需要運(yùn)用電腦來輔助完成，主要是通過電腦設(shè)計軟件來實(shí)現(xiàn)這個過程。整個過程可在電腦屏幕上直觀顯現(xiàn)，也可以打印出來，其文件可以交給印刷機(jī)構(gòu)或廣告制作公司等后期生產(chǎn)制作單位進(jìn)行廣告成品的制作生產(chǎn)。由于廣告設(shè)計與制作過程已由原來的手工制作轉(zhuǎn)為電腦操作，能否熟練利用電腦將廣告創(chuàng)意表達(dá)出來，是培養(yǎng)廣告設(shè)計制作能力的關(guān)鍵。　　“電腦廣告設(shè)計與制作”網(wǎng)絡(luò)課程及配套教材適用于廣告設(shè)計、設(shè)計藝術(shù)、裝潢設(shè)計、電腦美術(shù)設(shè)計或印刷設(shè)計等設(shè)計專業(yè)。根據(jù)課程的特點(diǎn)，要求學(xué)生有電腦可供使用，能夠操作常用的設(shè)計軟件；具備一定的設(shè)計能力，能夠充分理解一些優(yōu)秀設(shè)計作品的設(shè)計思路。該網(wǎng)絡(luò)課程及配套教材內(nèi)容覆蓋較廣，實(shí)踐性強(qiáng)；但對于設(shè)計技能的培養(yǎng)，重要的是需要結(jié)合教程投入大量時間進(jìn)行電腦操作實(shí)踐，更需要相互交流經(jīng)驗(yàn)，利用其他輔助教材進(jìn)行補(bǔ)充以及任課老師的指導(dǎo)和網(wǎng)上資源的利用?！　【W(wǎng)絡(luò)課程對于廣告設(shè)計類課程教學(xué)而言是一項(xiàng)新的嘗試，教育部在新世紀(jì)網(wǎng)絡(luò)課程建設(shè)項(xiàng)目的一、二期規(guī)劃中立項(xiàng)了三門廣告學(xué)課程，“電腦廣告設(shè)計與制作”是其中一門。由于廣告學(xué)科是個新興學(xué)科，電腦設(shè)計技術(shù)發(fā)展更新快，所以教材的內(nèi)容需要不斷地提高與更新，這有賴于學(xué)科同仁的共同努力，也希望廣大讀者能不吝賜教。

內(nèi)容概要

　　《電腦廣告設(shè)計與制作》是新世紀(jì)網(wǎng)絡(luò)課程“電腦廣告設(shè)計與制作”的配套文字教材，由三部分組成：基礎(chǔ)篇、提高篇和應(yīng)用篇。基礎(chǔ)篇主要講述電腦廣告設(shè)計軟件的學(xué)習(xí)：通過熟悉電腦輔助設(shè)計的工具——設(shè)計軟件，為廣告設(shè)計打好基礎(chǔ)，運(yùn)用軟件進(jìn)行基本的圖文設(shè)計操作；提高篇是學(xué)習(xí)電腦廣告設(shè)計與制作的基礎(chǔ)技能；在進(jìn)行真正的設(shè)計制作前，先運(yùn)用軟件進(jìn)行設(shè)計制作基礎(chǔ)技能訓(xùn)練，對廣告設(shè)計所涉及的基礎(chǔ)設(shè)計內(nèi)容分別進(jìn)行學(xué)習(xí)和訓(xùn)練。應(yīng)用篇則是電腦廣告設(shè)計與制作的綜合應(yīng)用：學(xué)習(xí)和掌握現(xiàn)代廣告的主要形式和設(shè)計要點(diǎn)以及電腦輔助設(shè)計手段的應(yīng)用，培養(yǎng)廣告設(shè)計制作的實(shí)際能力，能夠充分運(yùn)用設(shè)計軟件將設(shè)計構(gòu)思與創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為較為成熟的廣告設(shè)計作品。三大篇內(nèi)容分為十四章，圖文并茂、循序漸進(jìn)地描述廣告設(shè)計制作的基本原理、方法和相關(guān)知識，并通過一些廣告設(shè)計案例的賞析達(dá)到示范教學(xué)的目的?！　　峨娔X廣告設(shè)計與制作》及網(wǎng)絡(luò)課程適用于廣告設(shè)計、設(shè)計藝術(shù)、裝潢設(shè)計、電腦美術(shù)設(shè)計和印刷設(shè)計等設(shè)計專業(yè)的教學(xué)，也可以作為廣告從業(yè)人員學(xué)習(xí)電腦廣告設(shè)計與制作的入門教材。

書籍目錄

基礎(chǔ)篇——電腦圖文設(shè)計軟件的學(xué)習(xí)第1章 電腦圖形設(shè)計軟件的使用第一節(jié) 矢量圖形和位圖圖像第二節(jié) 專業(yè)矢量繪圖設(shè)計軟件Illustrator簡介第三節(jié) 用Illustrator進(jìn)行圖文設(shè)計的基本方法第四節(jié) 用Illustrator進(jìn)行圖文設(shè)計的前期準(zhǔn)備和后期輸出第2章 電腦圖像處理軟件的使用第一節(jié) 電腦圖像設(shè)計軟件Photoshop的簡介第二節(jié) 用Photoshop做圖像合成和處理的基本方法第三節(jié) Photoshop菜單的一些重要功能第四節(jié) Photoshop7.0的新增功能第3章 電腦圖文排版軟件的使用第一節(jié) 排版設(shè)計軟件PageMaker的使用簡介第二節(jié) PageMaker軟件的操作基礎(chǔ)第三節(jié) 用PageMaker軟件進(jìn)行圖文編排設(shè)計提高篇——電腦廣告設(shè)計與制作基礎(chǔ)技能第4章 電腦輔助文字設(shè)計第一節(jié) 電腦輔助文字設(shè)計基礎(chǔ)第二節(jié) 文字的字體創(chuàng)作和美化設(shè)計第5章 電腦輔助圖形圖案設(shè)計第一節(jié) 電腦輔助圖案設(shè)計基礎(chǔ)第二節(jié) 電腦輔助象征圖形設(shè)計基礎(chǔ)第6章 電腦輔助廣告插圖設(shè)計第一節(jié) 廣告插圖設(shè)計概述第二節(jié) 攝影圖像設(shè)計與應(yīng)用第三節(jié) 電腦廣告插圖的繪制第7章 電腦輔助排版設(shè)計第一節(jié) 排版設(shè)計的基本原理第二節(jié) 版面設(shè)計與編排的基本方法第8章 電腦圖文設(shè)計基礎(chǔ)知識第一節(jié) 電腦輔助廣告設(shè)計的硬件設(shè)備和軟件系統(tǒng)第二節(jié) 電腦字體與字庫第三節(jié) 色彩設(shè)計基礎(chǔ)應(yīng)用篇——電腦廣告設(shè)計與制作的應(yīng)用第9章 電腦印前設(shè)計DTP基礎(chǔ)第一節(jié) 桌面出版DTP基本原理第二節(jié) DTP電腦圖文制作的流程和技巧第10章 電腦輔助報刊廣告設(shè)計制作第一節(jié) 電腦輔助報刊廣告設(shè)計制作概述第二節(jié) 報紙廣告設(shè)計的基本要點(diǎn)第三節(jié) 雜志廣告的設(shè)計與編排要點(diǎn)第11章 電腦輔助招貼廣告設(shè)計制作第一節(jié) 招貼廣告設(shè)計的基本特點(diǎn)第二節(jié) 招貼廣告的設(shè)計內(nèi)容及要點(diǎn)第三節(jié) 電腦輔助招貼廣告設(shè)計制作第12章 電腦輔助影視廣告設(shè)計制作第一節(jié) 影視廣告的設(shè)計要素和結(jié)構(gòu)類型第二節(jié) 電影動畫制作在影視廣告中的應(yīng)用第三節(jié) 數(shù)字非線性編輯在影視廣告后期制作中的應(yīng)用第13章 電腦互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計制作第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計的主要形式第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計制作第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計常用的軟件介紹第14章 電腦輔助設(shè)計制作在其他廣告中的應(yīng)用第一節(jié) 電腦輔助戶外廣告設(shè)計制作第二節(jié) 電腦輔助廣告宣傳冊和企業(yè)VI手冊設(shè)計制作第三節(jié) 電子多媒體廣告的設(shè)計制作主要參考文獻(xiàn)后記

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