網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)

前言

無(wú)論網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)在遇到什么樣的困難，不可否認(rèn)的是，網(wǎng)絡(luò)正在改變著世界，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)正以其前所未有的成長(zhǎng)速度成為推動(dòng)世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的強(qiáng)大動(dòng)力。為此，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為目前國(guó)際經(jīng)濟(jì)學(xué)界討論最多的話題之一。在中國(guó)，雖因網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起步晚而暫時(shí)落后于歐美等國(guó)家，但近年來(lái)，中國(guó)政府和企業(yè)界已經(jīng)開(kāi)始采取一系列措施奮起直追。據(jù)一份由IDC提供的調(diào)查報(bào)告稱，到2005年中國(guó)將成為全球第二大網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)。這些都預(yù)示著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的前景是美好的，同時(shí)也說(shuō)明了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)必將從很大程度上重塑中國(guó)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的整體形象。與傳統(tǒng)工業(yè)經(jīng)濟(jì)相比，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)有其大量的全新的市場(chǎng)特性。市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變，不可捉摸；市場(chǎng)規(guī)模以幾何級(jí)數(shù)的速度增長(zhǎng)；“只有第一，沒(méi)有第二”，贏家就會(huì)通吃；市場(chǎng)流通渠道無(wú)限透明；市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中競(jìng)爭(zhēng)與壟斷同時(shí)加劇等等。這些特點(diǎn)使傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)面臨著空前的挑戰(zhàn)，需要我們認(rèn)真思考和研究，研究其本質(zhì)和發(fā)展變化的規(guī)律性。正如《信息時(shí)代經(jīng)濟(jì)學(xué)》一書(shū)的作者Suhan Kermally所言：“經(jīng)濟(jì)學(xué)家必須精通宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)和微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)兩個(gè)層面上所發(fā)生的事情。在商業(yè)世界正在發(fā)生不可思議的變化，而且技術(shù)的發(fā)展正在加速這種變化。經(jīng)濟(jì)學(xué)的原理必須領(lǐng)導(dǎo)而不是滯后于這些變化?！睆默F(xiàn)實(shí)情況看，由于人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景十分看好，目前許多高校紛紛開(kāi)設(shè)與之相關(guān)的專業(yè)，如電子商務(wù)、物流管理、信息管理與信息系統(tǒng)等。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)金融、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)企業(yè)、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)財(cái)務(wù)等諸多網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)類的新興學(xué)科也作為這些專業(yè)的骨干課程進(jìn)入了高校的講堂，莘莘學(xué)子正如饑似渴地汲取營(yíng)養(yǎng)；不僅如此，實(shí)業(yè)界也不甘落后，不少企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始對(duì)職工進(jìn)行關(guān)于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與電子商務(wù)的再培訓(xùn)。所有這些都迫切需要我們構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的理論基礎(chǔ)，即網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)，為他們提供理論前提和理論準(zhǔn)備。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)是一門新興的經(jīng)濟(jì)學(xué)分支，其主要研究在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下資源的有效配置和利用問(wèn)題，以及網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中遇到的種種經(jīng)濟(jì)問(wèn)題。在我國(guó)，有關(guān)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的理論研究剛剛起步。在西方發(fā)達(dá)國(guó)家，雖然近年來(lái)已有不少論著問(wèn)世，但仍缺乏系統(tǒng)的理論探討。

內(nèi)容概要

本書(shū)是電子商務(wù)專業(yè)的主干課程教材之一。教材內(nèi)容建立在具有創(chuàng)新性研究的基礎(chǔ)上，即以現(xiàn)代西方經(jīng)濟(jì)學(xué)理論為基礎(chǔ)，充分吸收產(chǎn)業(yè)組織理論的相關(guān)成果，對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)進(jìn)行了系統(tǒng)的研究?！　”緯?shū)研究的內(nèi)容除網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本問(wèn)題之外，還包括網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、競(jìng)爭(zhēng)與壟斷、市場(chǎng)績(jī)效、企業(yè)、政府職能、國(guó)際金融與貿(mào)易等?！　”緯?shū)可作為電子商務(wù)、物流等專業(yè)的本科教材，也可作為相關(guān)從業(yè)人員的培訓(xùn)教材。

作者簡(jiǎn)介

沈固朝南京大學(xué)教授，博士生導(dǎo)師，信息管理系系主任，中國(guó)科技情報(bào)學(xué)會(huì)常務(wù)理事，江蘇省科技情報(bào)學(xué)會(huì)副理事長(zhǎng)，武漢大學(xué)信息資源研究中心兼職教授。主要著作有：《信息檢索(多媒體)教程》、《歐洲書(shū)報(bào)檢查制度的興衰》，主要論文有：《個(gè)性化的信息檢索網(wǎng)絡(luò)教學(xué)》、《試論競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)工作中的法律問(wèn)題》。華薇娜  南京大學(xué)教授，博士，主要著作有：《網(wǎng)絡(luò)學(xué)術(shù)信息資源檢索與利用》、《網(wǎng)絡(luò)信息資源檢索與利用叢書(shū)》，主要論文有：《對(duì)中美兩國(guó)圖書(shū)館學(xué)、情報(bào)學(xué)研究方法、主題、對(duì)象、分析技術(shù)的比較研究》、《1982-1996年SSCI收錄我國(guó)社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)的定量分析》。崔  旭西北大學(xué)講師，圖書(shū)館學(xué)與檔案學(xué)系副系主任。主要論文有：《論西北地區(qū)高校數(shù)字圖書(shū)館建設(shè)》、《圖書(shū)情報(bào)專業(yè)課程體系建設(shè)的綜合化原則》。黃如花  武漢大學(xué)副教授，博士，圖書(shū)館學(xué)系副主任，信息資源研究中心、中國(guó)科學(xué)評(píng)價(jià)研究中心研究員，美國(guó)匹茲堡大學(xué)訪問(wèn)學(xué)者。主要著作有：《網(wǎng)絡(luò)信息的檢索與利用》、《網(wǎng)絡(luò)信息組織：模式與評(píng)價(jià)》，主要論文有：《網(wǎng)絡(luò)信息組織的發(fā)展趨勢(shì)》、《網(wǎng)絡(luò)信息組織的模式》。沈治宏四川大學(xué)教授，研究生導(dǎo)師，信息資源管理系主任。主要著作有：《中文索引編制系統(tǒng)》、《中國(guó)地方志宋代人物資料索引》(正、續(xù)編)、《中國(guó)地方志宋代人物資料管理系統(tǒng)》、《社科信息檢索》。施國(guó)良  河海大學(xué)副教授，南京大學(xué)信息管理系博士生。主要著作有：《Internet網(wǎng)信息資源查詢》，主要論文有：《模仿與想象——對(duì)信息檢索機(jī)制的藝術(shù)與心理分析》、《全球背景下的企業(yè)發(fā)展模式初探》。張雪峰福建師范大學(xué)講師，博士。主要論文有：《WTO與我國(guó)出版業(yè)的發(fā)展》、《我國(guó)第一部圖書(shū)館法規(guī)的產(chǎn)生及其影響》、《試論圖書(shū)俱樂(lè)部的專業(yè)化發(fā)展》。

書(shū)籍目錄

第一章　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)概論　第一節(jié)　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對(duì)象　第二節(jié)　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)特征與前景　第三節(jié)　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)框架第二章　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的產(chǎn)品與需求　第一節(jié)　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的產(chǎn)品及其特征　第二節(jié)　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的需求第三章　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的企業(yè)　第一節(jié)　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的市場(chǎng)營(yíng)銷　第二節(jié)　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的企業(yè)變化　第三節(jié)　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的企業(yè)組織模式　第四節(jié)　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的企業(yè)生產(chǎn)系統(tǒng)第四章　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下企業(yè)的生產(chǎn)與成本　第一節(jié)　基于網(wǎng)絡(luò)的生產(chǎn)　第二節(jié)　敏捷制造與虛擬企業(yè)　第三節(jié)　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的成本　第四節(jié)　基于網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品銷售第五章　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行　第一節(jié)　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行特征及經(jīng)濟(jì)學(xué)分析　第二節(jié)　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行基礎(chǔ)　第三節(jié)　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行模式第六章　網(wǎng)絡(luò)外部性　第一節(jié)　經(jīng)濟(jì)學(xué)關(guān)于外部性的解釋　第二節(jié)　網(wǎng)絡(luò)外部性的定義和分類　第三節(jié)　網(wǎng)絡(luò)外部性的影響　閱讀材料之一　貝爾大西洋的鎖定——一個(gè)歷史案例　閱讀材料之二　增加回報(bào)——自我加強(qiáng)成功的戰(zhàn)略　閱讀材料之三　造就微軟的理論第七章　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)　第一節(jié)　產(chǎn)業(yè)組織理論的兩種思想流派　第二節(jié)　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析第八章　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的市場(chǎng)行為　第一節(jié)　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的競(jìng)爭(zhēng)因素　第二節(jié)　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的競(jìng)爭(zhēng)行為第九章　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的市場(chǎng)績(jī)效　第一節(jié)　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的資源配置效率　第二節(jié)　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的產(chǎn)業(yè)技術(shù)進(jìn)步　第三節(jié)　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的廣度經(jīng)濟(jì)效益第十章　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)　第一節(jié)　經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)理論概述　第二節(jié)　新增長(zhǎng)理論與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)　第三節(jié)　“新經(jīng)濟(jì)”與美國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)　第四節(jié)　網(wǎng)絡(luò)安全與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)第十一章　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的國(guó)際金融與貿(mào)易　第一節(jié)　經(jīng)濟(jì)全球化大趨勢(shì)　第二節(jié)　網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的國(guó)際貿(mào)易　第三節(jié)　網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的國(guó)際金融第十二章　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的政府職能　第一節(jié)　政府職能的演變　第二節(jié)　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下政府職能范圍的變化　第三節(jié)　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與法制建設(shè)第十三章　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略　第一節(jié)　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的構(gòu)成及其影響　第二節(jié)　西方國(guó)家網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略　第三節(jié)　中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略　閱讀材料之四關(guān)于比較優(yōu)勢(shì)原則主要參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

插圖：另一方面，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)不斷向傳統(tǒng)工業(yè)經(jīng)濟(jì)滲透，從而大大提升了傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的活力。如電子商務(wù)的出現(xiàn)使企業(yè)間的交易實(shí)現(xiàn)電子化和直接化，使企業(yè)組織邊界不斷擴(kuò)大、管理結(jié)構(gòu)更能適應(yīng)快速變化的環(huán)境、管理效率更高。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，使傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)信息的傳播更及時(shí)，縮短了生產(chǎn)周期、加快了新資本的循環(huán)速度、營(yíng)造了良好的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境。關(guān)于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的關(guān)系，有些學(xué)者將之形象化的比喻為“水泥”加“鼠標(biāo)”的互動(dòng)關(guān)系。也就是說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)不可能完全替代傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需要傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的物質(zhì)支持、人才支持和市場(chǎng)支持，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的革新則需要以信息技術(shù)為核心的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)和電子商務(wù)的促進(jìn)和帶動(dòng)。由此可見(jiàn)，傳統(tǒng)工業(yè)經(jīng)濟(jì)所積累的巨大生產(chǎn)力，正被人類用于建設(shè)一個(gè)嶄新的經(jīng)濟(jì)社會(huì)。21世紀(jì)的主流將是：網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)通信、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)（電子商務(wù)）、網(wǎng)絡(luò)生活和網(wǎng)絡(luò)世界。（二）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的特征目前，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)正處于形成過(guò)程，它的許多特性也許還沒(méi)有得到充分體現(xiàn)，需要在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中去探索。盡管如此，許多學(xué)者已經(jīng)提出了關(guān)于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的種種不同的特點(diǎn)（烏家培，2000）：1．網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是全天候運(yùn)作的經(jīng)濟(jì)由于信息網(wǎng)絡(luò)每天24小時(shí)都在運(yùn)轉(zhuǎn)中，基于網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)很少受時(shí)間因素的制約，可以全天候地連續(xù)進(jìn)行。

編輯推薦

《網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)》為高等學(xué)校電子商務(wù)專業(yè)主干課程教材之一。

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