消費(fèi)者行為學(xué)

內(nèi)容概要

　　《消費(fèi)者行為學(xué)：中國(guó)消費(fèi)者透視》以原理篇（如何解釋消費(fèi)者行為）、應(yīng)用篇（如何透視消費(fèi)者行為）、方法篇（如何測(cè)量消費(fèi)者行為）和策略篇（如何影響消費(fèi)者行為）的新結(jié)構(gòu)重建消費(fèi)者行為學(xué)課程體系，還首次在《消費(fèi)者行為學(xué)》教材中引入作者編寫的中國(guó)本土消費(fèi)者行為個(gè)案，從內(nèi)容上突現(xiàn)了中國(guó)消費(fèi)者行為的特點(diǎn)。

作者簡(jiǎn)介

　　盧泰宏 中山大學(xué)國(guó)際營(yíng)銷學(xué)教授、博士生導(dǎo)師，中國(guó)營(yíng)銷研究中心（CMC）主任。菲利浦?科特勒國(guó)際營(yíng)銷理論貢獻(xiàn)獎(jiǎng)中國(guó)首位獲獎(jiǎng)?wù)?。中?guó)市場(chǎng)學(xué)學(xué)會(huì)常務(wù)理事，中國(guó)高校市場(chǎng)學(xué)學(xué)會(huì)常務(wù)理事，中國(guó)《營(yíng)銷科學(xué)學(xué)報(bào)》編委，中國(guó)市場(chǎng)總監(jiān)和銷售經(jīng)理培訓(xùn)認(rèn)證首席專家，美國(guó)管理協(xié)會(huì)會(huì)員，被評(píng)為 “中國(guó)最有影響力10位管理學(xué)教授”（2005）。撰有《解讀中國(guó)營(yíng)銷》等專著近20本。享受國(guó)務(wù)院頒發(fā)的突出貢獻(xiàn)政府津貼。

書籍目錄

序言　消費(fèi)者行為學(xué)的基本范疇與發(fā)展趨勢(shì)原理篇如何解釋消費(fèi)者行為導(dǎo)言1　消費(fèi)者行為學(xué)的多學(xué)科視野第1章　消費(fèi)者行為的影響因素理論第2章　消費(fèi)者需求、動(dòng)機(jī)與價(jià)值理論第3章　自我概念與生活形態(tài)理論第4章　消費(fèi)者信息處理及決策理論第5章　終端購(gòu)物行為理論應(yīng)用篇如何透視消費(fèi)者行為導(dǎo)言2　全球消費(fèi)趨勢(shì)與中國(guó)消費(fèi)者行為的差異性第6章　全球消費(fèi)趨勢(shì)第7章　中國(guó)特色消費(fèi)行為第8章　中國(guó)世代消費(fèi)差異第9章　中國(guó)區(qū)域消費(fèi)差異方法篇如何測(cè)量消費(fèi)者行為導(dǎo)言3　消費(fèi)者行為研究方法的多元化探索第10章　消費(fèi)者行為研究方法入門第11章　消費(fèi)者行為研究實(shí)用方法初步策略篇如何影響消費(fèi)者行為導(dǎo)言4　消費(fèi)者與公司營(yíng)銷互動(dòng)第12章　消費(fèi)者行為營(yíng)銷審核第13章　如何影響消費(fèi)者的認(rèn)知和態(tài)度第14章　如何影響消費(fèi)者的購(gòu)買和關(guān)系第15章　營(yíng)銷倫理與消費(fèi)者權(quán)益全書主要參考書目索引　消費(fèi)者行為學(xué)　核心概念后記贈(zèng)：輔教光盤配：學(xué)科網(wǎng)站(http：∥xfzxwx．hep．com．cn)

編輯推薦

　　《消費(fèi)者行為學(xué)：中國(guó)消費(fèi)者透視》是高等學(xué)校市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)主要課程系列教材之一，也是中國(guó)營(yíng)銷研究中心（CMC）在研究和教學(xué)領(lǐng)域中的重要成果。

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