廣告策劃與創(chuàng)意

內(nèi)容概要

　　《廣告策劃與創(chuàng)意》是高等職業(yè)教育應(yīng)用型人才培養(yǎng)培訓(xùn)工程系列教材之一，是廣告專(zhuān)業(yè)主干課程教材?！　　稄V告策劃與創(chuàng)意》按照廣告策劃的工作流程組織教學(xué)內(nèi)容，并貫穿創(chuàng)意思維，主要內(nèi)容包括：廣告策劃的概念與原則，廣告策劃的要素與類(lèi)型，廣告調(diào)查與環(huán)境分析，廣告主體分析與廣告定位，廣告目標(biāo)分析，廣告主題策劃，廣告創(chuàng)意，廣告表現(xiàn)，廣告戰(zhàn)略與策略策劃，廣告媒介策劃，廣告策劃書(shū)與廣告預(yù)算，廣告效果檢驗(yàn)。本書(shū)每章前有學(xué)習(xí)目標(biāo)、知識(shí)重點(diǎn)、能力標(biāo)準(zhǔn)、開(kāi)章案例，后有復(fù)習(xí)思考題和實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目，正文中也穿插了相關(guān)案例和知識(shí)板塊，便于學(xué)生參考閱讀。　　《廣告策劃與創(chuàng)意》適用于高等職業(yè)院校、高等專(zhuān)科學(xué)校、應(yīng)用型本科院校、成人高校、民辦高校廣告及相關(guān)專(zhuān)業(yè)，也可供社會(huì)從業(yè)人士作為業(yè)務(wù)參考書(shū)使用。

書(shū)籍目錄

第一章 廣告策劃的概念與原則第一節(jié) 廣告策劃的涵義第二節(jié) 廣告策劃的必然性與原則第二章 廣告策劃的要素與類(lèi)型第一節(jié) 廣告策劃的要素與結(jié)構(gòu)第二節(jié) 廣告策劃的類(lèi)型第三章 廣告調(diào)查與環(huán)境分析第一節(jié) 廣告環(huán)境與廣告調(diào)查第二節(jié) 產(chǎn)品調(diào)查與分析第三節(jié) 廣告受眾與消費(fèi)者調(diào)查及分析第四章 廣告主體分析與廣告定位第一節(jié) 廣告主體分析概述第二節(jié) 廣告主體分析的內(nèi)容第三節(jié) 廣告定位第五章 廣告目標(biāo)分析第一節(jié) 廣告目標(biāo)概述第二節(jié) 廣告目標(biāo)的確立第六章 廣告主題策劃第一節(jié) 廣告主題的涵義、功能特性與構(gòu)成第二節(jié) 廣告主題的要求與類(lèi)型第三節(jié) 廣告主題策劃的內(nèi)容與方法第七章 廣告創(chuàng)意第一節(jié) 廣告創(chuàng)意的涵義第二節(jié) 廣告創(chuàng)意策略的實(shí)質(zhì)與過(guò)程第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的一般模式與具體技巧第八章 廣告表現(xiàn)第一節(jié) 廣告表現(xiàn)的概念與涵義第二節(jié) 廣告表現(xiàn)的作用與協(xié)調(diào)第三節(jié) 廣告表現(xiàn)的類(lèi)型與原則第九章 廣告戰(zhàn)略與策略策劃第一節(jié) 廣告戰(zhàn)略策劃的涵義、內(nèi)容及特點(diǎn)第二節(jié) 廣告戰(zhàn)略的類(lèi)型及其選擇第三節(jié) 廣告策略策劃第四節(jié) 廣告戰(zhàn)略與策略策劃的關(guān)系第十章 廣告媒介策劃第一節(jié) 廣告媒介調(diào)查第二節(jié) 廣告媒介的選擇與組合策略第三節(jié) 廣告媒介的運(yùn)用第十一章 廣告策劃書(shū)與廣告預(yù)算第一節(jié) 廣告策劃書(shū)的涵義與結(jié)構(gòu)第二節(jié) 廣告策劃書(shū)的具體內(nèi)容第三節(jié) 廣告預(yù)算第十二章 廣告效果檢驗(yàn)第一節(jié) 廣告效果概述第二節(jié) 廣告效果檢驗(yàn)的類(lèi)型與方法參考書(shū)目

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　　其他版本請(qǐng)見(jiàn)：《廣告策劃與創(chuàng)意》　 本書(shū)是高等職業(yè)教育應(yīng)用型人才培養(yǎng)培訓(xùn)工程系列教材之一，是廣告專(zhuān)業(yè)主干課程教材?！　”緯?shū)按照廣告策劃的工作流程組織教學(xué)內(nèi)容，并貫穿創(chuàng)意思維，主要內(nèi)容包括：廣告策劃的概念與原則，廣告策劃的要素與類(lèi)型，廣告調(diào)查與環(huán)境分析，廣告主體分析與廣告定位，廣告目標(biāo)分析，廣告主題策劃，廣告創(chuàng)意，廣告表現(xiàn)，廣告戰(zhàn)略與策略策劃，廣告媒介策劃，廣告策劃書(shū)與廣告預(yù)算，廣告效果檢驗(yàn)。本書(shū)每章前有學(xué)習(xí)目標(biāo)、知識(shí)重點(diǎn)、能力標(biāo)準(zhǔn)、開(kāi)章案例，后有復(fù)習(xí)思考題和實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目，正文中也穿插了相關(guān)案例和知識(shí)板塊，便于學(xué)生參考閱讀?！　”緯?shū)適用于高等職業(yè)院校、高等專(zhuān)科學(xué)校、應(yīng)用型本科院校、成人高校、民辦高校廣告及相關(guān)專(zhuān)業(yè)，也可供社會(huì)從業(yè)人士作為業(yè)務(wù)參考書(shū)使用。

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