市場(chǎng)調(diào)查技術(shù)

內(nèi)容概要

　　《21世紀(jì)高職高專市場(chǎng)營(yíng)銷類專業(yè)系列教材：市場(chǎng)調(diào)查技術(shù)》是高職高專市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)系列教材之一。系統(tǒng)地介紹了市場(chǎng)調(diào)查的基本理論和方法，積極導(dǎo)入市場(chǎng)調(diào)查技術(shù)中最新發(fā)展的技術(shù)與方法，對(duì)目前國(guó)際上最為流行的SPSS軟件進(jìn)行了專門的介紹與應(yīng)用演示，同時(shí)注重實(shí)踐性和可操作性，特別是針對(duì)高職教育的特點(diǎn)插入的實(shí)訓(xùn)內(nèi)容很有特色。本書可供高職高專院校市場(chǎng)營(yíng)銷等經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)學(xué)生使用。

書籍目錄

第一章 市場(chǎng)調(diào)查概述第一節(jié) 市場(chǎng)與市場(chǎng)調(diào)查第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)調(diào)查實(shí)訓(xùn)1 企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)中市場(chǎng)調(diào)查作用案例分析第二章 市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容和方法第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的方法實(shí)訓(xùn)2 用因特網(wǎng)查閱市場(chǎng)信息第三章 市場(chǎng)調(diào)查的機(jī)構(gòu)與人員第一節(jié)市場(chǎng)調(diào)查的機(jī)構(gòu)第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查人員第四章 市場(chǎng)調(diào)查的原則和程序第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的原則第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的程序第五章 抽樣技術(shù)第一節(jié) 抽樣在市場(chǎng)調(diào)查中的作用第二節(jié) 隨機(jī)抽樣技術(shù)實(shí)訓(xùn)3 抽樣方案設(shè)計(jì)及其實(shí)施第三節(jié) 非隨機(jī)抽樣技術(shù)第四節(jié) 抽樣中的幾個(gè)具體問(wèn)題第六章 問(wèn)卷設(shè)計(jì)技術(shù)第一節(jié) 問(wèn)卷設(shè)計(jì)的原則和程序第二節(jié) 問(wèn)句設(shè)計(jì)技術(shù)第三節(jié) 問(wèn)卷設(shè)計(jì)技術(shù)實(shí)訓(xùn)4 果汁飲料調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)第七章 消費(fèi)者購(gòu)買行為調(diào)查技術(shù)第一節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買行為的構(gòu)成第二節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買行為調(diào)查的內(nèi)容實(shí)訓(xùn)5 消費(fèi)者購(gòu)買行為調(diào)查策劃及實(shí)施第三節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買態(tài)度調(diào)查技術(shù)第四節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買動(dòng)機(jī)調(diào)查技術(shù)實(shí)訓(xùn)6 消費(fèi)者焦點(diǎn)座談會(huì)第八章 產(chǎn)品調(diào)查技術(shù)第一節(jié) 產(chǎn)品概念測(cè)試方法實(shí)訓(xùn)7 產(chǎn)品概念測(cè)試第二節(jié) 產(chǎn)品實(shí)體測(cè)試方法實(shí)訓(xùn)8 產(chǎn)品本體測(cè)試第三節(jié) 價(jià)格測(cè)試方法實(shí)訓(xùn)9 價(jià)格測(cè)試第九章 廣告調(diào)查技術(shù)第一節(jié) 廣告信息調(diào)查技術(shù)第二節(jié) 廣告媒體調(diào)查技術(shù)第三節(jié) 廣告活動(dòng)效果調(diào)查技術(shù)實(shí)訓(xùn)10 廣告文案測(cè)試焦點(diǎn)座談會(huì)實(shí)訓(xùn)11 報(bào)紙廣告效果調(diào)查第十章 市場(chǎng)需求調(diào)查技術(shù)第一節(jié) 市場(chǎng)需求及其影響因素第二節(jié) 市場(chǎng)需求的消費(fèi)者調(diào)查法第三節(jié) 消費(fèi)者固定樣本連續(xù)調(diào)查法第四節(jié) 零售店固定樣本連續(xù)調(diào)查法實(shí)訓(xùn)12 零售店固定樣本連續(xù)調(diào)查樣本選定第五節(jié) 市場(chǎng)占有率調(diào)查法第十一章 市場(chǎng)調(diào)查的數(shù)據(jù)分析(一）第一節(jié) 數(shù)據(jù)分析的基本方法第二節(jié) 假設(shè)檢驗(yàn)方法第三節(jié) 方差分析第十二章 市場(chǎng)調(diào)查的數(shù)據(jù)分析(二）第一節(jié) 聚類分析第二節(jié) 判別分析第三節(jié) SPSS在數(shù)據(jù)分析中的應(yīng)用第十三章 市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)第一節(jié) 市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)概述第二節(jié) 市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)的定性方法第三節(jié) 市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)的定量方法第十四章 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的撰寫與講解第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的撰寫第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告說(shuō)明會(huì)第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告實(shí)例實(shí)訓(xùn)13 消費(fèi)者購(gòu)買空調(diào)機(jī)行為調(diào)查報(bào)告的撰寫附錄 常用統(tǒng)計(jì)用表附表1 隨機(jī)數(shù)字表附表2 標(biāo)準(zhǔn)正態(tài)分布表附表3 t分布表附表4 F分布表附表5 X的平方分布表

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