包裝設(shè)計(jì)

前言

　　今天，包裝在人的生活中占有重要的地位。我們每天要接觸的包裝多不勝數(shù)。如果缺少了包裝，人類的生活文明要倒退至久遠(yuǎn)的年代。中國在改革開放之后，市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展一日千里。包裝設(shè)計(jì)，亦從“裝潢”的舊觀念變成“設(shè)計(jì)”的新概念。設(shè)計(jì)師不單只要掌握“裝飾”的審美觀念，更要掌握現(xiàn)代設(shè)計(jì)造型美學(xué)，新材料、新科技的生產(chǎn)條件，容器構(gòu)造的保護(hù)性能，視覺傳達(dá)的表現(xiàn)手法，市場環(huán)境的調(diào)研分析，品牌建立與消費(fèi)定位，還要認(rèn)識(shí)包裝法例、營銷、環(huán)保與經(jīng)濟(jì)等各種條件。包裝設(shè)計(jì)是一門多元性的綜合學(xué)科，是設(shè)計(jì)教育的重要環(huán)節(jié)?！　?ldquo;包裝設(shè)計(jì)”課程教科書的編寫是一項(xiàng)非常重要、又不容易的工作。編著者必須具有深厚的理論修養(yǎng)與豐富的工作經(jīng)驗(yàn)，亦要掌握教與學(xué)的互動(dòng)關(guān)系。本書有幸請(qǐng)得包裝專家龍兆曙先生執(zhí)筆，必能完成一冊(cè)高水平的專論。龍先生從事包裝設(shè)計(jì)專業(yè)工作約20多年，優(yōu)秀包裝個(gè)案不少，在中外比賽中屢次獲獎(jiǎng)，包括在1993年我參與評(píng)選的第一屆“平面設(shè)計(jì)在中國，，展的包裝金獎(jiǎng)，令人印象深刻。他長期投身設(shè)計(jì)教育工作，主持包裝設(shè)計(jì)課程。我曾誠邀龍先生到汕頭大學(xué)長江藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院教授包裝設(shè)計(jì)，使我院學(xué)生受益匪淺。他一方面了解包裝專業(yè)的要求，將正確的設(shè)計(jì)概念授予學(xué)生，另一方面又洞悉學(xué)生學(xué)習(xí)的需要，引導(dǎo)及鼓勵(lì)學(xué)生自主創(chuàng)新，嚴(yán)格要求學(xué)生打破常規(guī)，追求原創(chuàng)，推出不少獨(dú)特的創(chuàng)作。　　現(xiàn)在這本《包裝設(shè)計(jì)》新著作將快出版，我樂意寫此短文，向各位老師和同學(xué)們推介。

內(nèi)容概要

　　“包裝設(shè)計(jì)”課程教科書的編寫是一項(xiàng)非常重要、又不容易的工作。編著者必須具有深厚的理論修養(yǎng)與豐富的工作經(jīng)驗(yàn)，亦要掌握教與學(xué)的互動(dòng)關(guān)系。《包裝設(shè)計(jì)》有幸請(qǐng)得包裝專家龍兆曙先生執(zhí)筆，必能完成一冊(cè)高水平的專論。龍先生從事包裝設(shè)計(jì)專業(yè)工作約20多年，優(yōu)秀包裝個(gè)案不少，在中外比賽中屢次獲獎(jiǎng)，包括在1993年我參與評(píng)選的第一屆“平面設(shè)計(jì)在中國，，展的包裝金獎(jiǎng)，令人印象深刻。他長期投身設(shè)計(jì)教育工作，主持包裝設(shè)計(jì)課程。

作者簡介

　　龍兆曙，1954年6月生于湖南省長沙市，早年就讀于湖南師范學(xué)院藝術(shù)系美術(shù)專業(yè)。現(xiàn)為湖南大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)系主任、教授，深圳大學(xué)龍兆曙設(shè)計(jì)工作室高級(jí)工藝美術(shù)師，國家有突出貢獻(xiàn)中青年專家，國務(wù)院政府特殊津貼享受者，深圳市杰出專家?！　氖聦I(yè)設(shè)計(jì)藝術(shù)工作30余年，其中從事外貿(mào)出口商品包裝設(shè)計(jì)12年，在教學(xué)單位工作16年。曾為全國外貿(mào)行業(yè)勞動(dòng)模范、全國優(yōu)秀包裝工作者、第九屆全國美展設(shè)計(jì)展評(píng)委、深圳市平面設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)首任主席。作品涵蓋包裝、海報(bào)、標(biāo)志、產(chǎn)品造型、建筑等設(shè)計(jì)，作品曾在美、英、法、德、日、韓等國展覽并被收藏，曾獲得國家、省、市包裝設(shè)計(jì)獎(jiǎng)多項(xiàng)，亞太地區(qū)“亞洲之星”包裝設(shè)計(jì)獎(jiǎng)兩項(xiàng)，聯(lián)合國WPO“世界之星”包裝設(shè)計(jì)獎(jiǎng)六項(xiàng)，中國建筑學(xué)會(huì)建筑學(xué)術(shù)特別獎(jiǎng)、中國首屆青年科技獎(jiǎng)等。

書籍目錄

引論第一章 包裝概論第一節(jié) 包裝的保護(hù)作用一、自用性保護(hù)二、流通性保護(hù)第二節(jié) 包裝的傳達(dá)作用一、標(biāo)識(shí)性傳達(dá)二、銷售性傳達(dá)第二章 包裝設(shè)計(jì)定位理論第一節(jié) 標(biāo)志定位定義一、產(chǎn)品標(biāo)志與生產(chǎn)者標(biāo)志的明確二、系列產(chǎn)品標(biāo)志的系列化使用三、可能拓展標(biāo)志第二節(jié) 產(chǎn)品定位定義一、必須表現(xiàn)產(chǎn)品使用的理由二、必須明確給消費(fèi)者以怎樣的印象三、必須預(yù)計(jì)在貨架上與同類產(chǎn)品并列的視覺反映第三節(jié) 消費(fèi)者定位定義一、必須適應(yīng)人性化的使用功能二、必須明確傳達(dá)產(chǎn)品的使用信息三、必須明確傳達(dá)產(chǎn)品的市場價(jià)值第四節(jié) 聯(lián)合定位定義一、標(biāo)志獨(dú)立定位二、標(biāo)志與產(chǎn)品聯(lián)合定位三、標(biāo)志與消費(fèi)者聯(lián)合定位四、產(chǎn)品獨(dú)立定位五、消費(fèi)者獨(dú)立定位六、產(chǎn)品與消費(fèi)者雙聯(lián)合定位七、標(biāo)志、產(chǎn)品、消費(fèi)者三聯(lián)合定位第五節(jié) 定位設(shè)計(jì)實(shí)踐一、命題性主題作業(yè)二、作業(yè)三、作業(yè)點(diǎn)評(píng)第三章 產(chǎn)品名稱與產(chǎn)品標(biāo)志設(shè)計(jì)第一節(jié) 產(chǎn)品名稱一、產(chǎn)品名稱文字設(shè)計(jì)的辨認(rèn)特征二、產(chǎn)品名稱的含義象征第二節(jié) 產(chǎn)品標(biāo)志設(shè)計(jì)一、明確的視覺傳達(dá)形式二、強(qiáng)烈的視覺沖擊力量三、標(biāo)志設(shè)計(jì)實(shí)踐第四章 包裝造型與結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)第一節(jié) 造型設(shè)計(jì)一、使用功能性造型二、形象塑造性造型三、容器實(shí)驗(yàn)造型第二節(jié) 包裝結(jié)構(gòu)一、材料二、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)三、紙盒結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)實(shí)踐第五章 包裝裝潢設(shè)計(jì)第一節(jié) 文字設(shè)計(jì)一、文字規(guī)范二、字體特征三、字體設(shè)計(jì)欣賞第二節(jié) 圖形設(shè)計(jì)一、照片圖像拍攝二、手繪(含電腦設(shè)計(jì))三、系列產(chǎn)品設(shè)計(jì)四、包裝設(shè)計(jì)欣賞第三節(jié) 體面設(shè)計(jì)一、接口處的結(jié)合二、圓柱體設(shè)計(jì)三、體積的確定第四節(jié) 視覺秩序設(shè)計(jì)一、視覺輕重節(jié)奏二、視覺先后秩序第六章 包裝與廣告第一節(jié) 平面廣告設(shè)計(jì)一、路牌廣告二、燈桿廣告三、商場貨架廣告第二節(jié) 電視廣告一、影像拍攝廣告二、動(dòng)畫制作廣告第七章 包裝設(shè)計(jì)技巧第一節(jié) 思維方式一、打破常規(guī)二、變換思路第二節(jié) 特征一、表現(xiàn)特征二、貨架沖擊力附錄附一：龍兆曙在深圳大學(xué)的學(xué)生作業(yè)匯報(bào)展覽及教學(xué)實(shí)錄附二：龍兆曙在湖南大學(xué)的教學(xué)實(shí)錄附三：龍兆曙在汕頭大學(xué)的教學(xué)實(shí)錄

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