市場調(diào)查與市場預(yù)測

內(nèi)容概要

　　《市場調(diào)查與市場預(yù)測》是普通高等教育“十一五”國家級規(guī)劃教材?！妒袌稣{(diào)查與市場預(yù)測》立足于高等教育應(yīng)用型人才培養(yǎng)，強調(diào)理論以“必需、夠用”為度，突出適應(yīng)性、實用性和針對性。主要內(nèi)容包括市場概述、市場調(diào)查的原理、市場調(diào)查的技術(shù)方法、市場預(yù)測總論、非模型預(yù)測、時間序列預(yù)測、回歸分析預(yù)測和其他預(yù)測方法等。《市場調(diào)查與市場預(yù)測》最后的附錄部分中，對Excel在預(yù)測計算中的應(yīng)用、統(tǒng)計分析軟件包SPSS作了簡介，并收錄了回歸預(yù)測模型中常用的相關(guān)系數(shù)檢驗表。經(jīng)過本次修訂，教材內(nèi)容突出應(yīng)用，精選實例，以形象直觀的圖表作為常用的闡述工具，使理論知識與實踐能力之間的距離進一步縮小?！妒袌稣{(diào)查與市場預(yù)測》每章最后均附有思考與練習(xí)題，為學(xué)生課后訓(xùn)練和培養(yǎng)自學(xué)能力提供了方便。

書籍目錄

第一章 市場概述第一節(jié) 市場的含義與功能第二節(jié) 市場的類型第二章 市場調(diào)查的原理第一節(jié) 市場調(diào)查的含義和作用第二節(jié) 市場調(diào)查的類型第三節(jié) 市場調(diào)查的原則、內(nèi)容與程序第四節(jié) 市場調(diào)查的誤差與質(zhì)量控制第五節(jié) 市場調(diào)查實務(wù)第三章 市場調(diào)查的技術(shù)方法第一節(jié) 觀察調(diào)查法第二節(jié) 實驗調(diào)查法第三節(jié) 詢問調(diào)查法第四節(jié) 文案調(diào)查法第四章 市場預(yù)測總論第一節(jié) 市場預(yù)測的原理第二節(jié) 市場預(yù)測的作用、基本要求與內(nèi)容第三節(jié) 預(yù)測方法的比較第四節(jié) 市場預(yù)測報告的撰寫第五章 非模型預(yù)測第一節(jié) 專家預(yù)測法第二節(jié) 德爾菲法第三節(jié) 交叉影響法第四節(jié) 指標(biāo)預(yù)測法第六章 時間序列預(yù)測第一節(jié) 時間序列的因素分析第二節(jié) 簡單平均分析法第三節(jié) 移動平均法第四節(jié) 指數(shù)平滑法第五節(jié) 季節(jié)指數(shù)法第七章 回歸分析預(yù)測第一節(jié) 回歸分析的基本原理第二節(jié) 一元線性回歸預(yù)測法第三節(jié) 多元線性回歸預(yù)測法第四節(jié) 非線性回歸預(yù)測法第八章 其他預(yù)測方法第一節(jié) 彈性系數(shù)預(yù)測法第二節(jié) 馬爾可夫預(yù)測法第三節(jié) 生命周期預(yù)測法第四節(jié) 組合預(yù)測法第五節(jié) 灰色預(yù)測法附錄一 Excel在預(yù)測計算中的應(yīng)用附錄二 統(tǒng)計分析軟件包SPSS簡介附錄三 相關(guān)系數(shù)檢驗表附錄四 本書部分練習(xí)題參考答案參考文獻(xiàn)

編輯推薦

　　《市場調(diào)查與市場預(yù)測》可作為普通高等院校（高職高專、應(yīng)用型本科）、成人高校、民辦高校及本科院校舉辦的二級職業(yè)技術(shù)學(xué)院市場營銷專業(yè)及其他相關(guān)專業(yè)的教材，也可供五年制高職學(xué)生使用，并可作為社會從業(yè)人員的參考讀物。

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