戰(zhàn)略公關(guān)

出版時(shí)間:2004-1  出版社:科學(xué)普及出版社  作者:奧利弗  頁(yè)數(shù):175  字?jǐn)?shù):180000  譯者:李志宏  
Tag標(biāo)簽:無(wú)  

內(nèi)容概要

本書是為那些已有一定實(shí)際工作經(jīng)驗(yàn)的公共關(guān)系從業(yè)人員準(zhǔn)備的,本書的目的是幫助他們從企業(yè)整體戰(zhàn)略的高度去認(rèn)識(shí)和思考公共關(guān)系問(wèn)題的,為此,它不僅考慮到了從業(yè)人員對(duì)于實(shí)戰(zhàn)技巧和工具的需求,同時(shí)也介紹了從與公共關(guān)系密切相關(guān)的很我管理學(xué)科中借鑒的理論知識(shí)。    本書共分為六章,第一章討論的對(duì)象就是戰(zhàn)略本身,第二章進(jìn)一步討論了公共關(guān)系當(dāng)中的戰(zhàn)略地位以及戰(zhàn)略性的公共關(guān)系對(duì)組織的貢獻(xiàn)。第三章集中探討形象和識(shí)別的問(wèn)題,在這個(gè)真實(shí)的諾言招搖過(guò)市的時(shí)代,通過(guò)對(duì)相關(guān)理論的系統(tǒng)梳理,為我們描述了組織應(yīng)該如何去獲得和維護(hù)聲譽(yù)。第四章將視線轉(zhuǎn)到了人力資源領(lǐng)域,研究了內(nèi)部溝能、領(lǐng)導(dǎo)者的溝通過(guò)程中的責(zé)任以及公共關(guān)系對(duì)于人力資源研究的意義等問(wèn)題。

書籍目錄

導(dǎo)言“英國(guó)國(guó)際公共關(guān)系叢書”中文版總序《戰(zhàn)略公關(guān)》中文版序成長(zhǎng)與嬗變:中國(guó)公關(guān)的戰(zhàn)略紀(jì)元——《戰(zhàn)略公關(guān)》引言《戰(zhàn)略公關(guān)》英文版序致謝1 不 “只”是公共關(guān)系;管理背景下的公共關(guān)系戰(zhàn)略  從職能到戰(zhàn)略  什么是戰(zhàn)略  網(wǎng)絡(luò)三角形  定義  主要公眾  溝通整合  語(yǔ)義問(wèn)題  公共關(guān)系實(shí)踐  反饋  公共關(guān)系理論  權(quán)力控制與公共關(guān)系  公共關(guān)系與組織文化  公共關(guān)系研究  本章小結(jié)  案例研究:巴西阿波羅奧斯運(yùn)輸公司2 董事會(huì)一席:公共關(guān)系戰(zhàn)略的職業(yè)角色  關(guān)瞻式管理  戰(zhàn)略管理模型與公共關(guān)系  常規(guī)公共關(guān)生活費(fèi)管理與非常規(guī)定公共關(guān)系管理  視覺(jué)識(shí)別  績(jī)效評(píng)估  跨界者  前景規(guī)劃  有形資本和無(wú)形資本  聯(lián)盟挑戰(zhàn)  倫理道德  墨西哥宣言  從消極到積極  本章小結(jié)  案例研究:澳大利亞銀行3 “名人”的社會(huì)形象:整合溝通與公共關(guān)系策略  形象  形象與品牌  識(shí)別  聲譽(yù)  本章小結(jié)  案例研究:Kraft Jacobs Suchard羅馬尼亞分公司4 讓員工做你的溝通大使:人力資源與公共關(guān)系戰(zhàn)略5 超越“顧客就是上帝”:市場(chǎng)營(yíng)銷與公共關(guān)系戰(zhàn)略6 時(shí)間、智慧與創(chuàng)造力:多媒體背景下的公共關(guān)系戰(zhàn)略譯后記

圖書封面

圖書標(biāo)簽Tags

無(wú)

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載


    戰(zhàn)略公關(guān) PDF格式下載


用戶評(píng)論 (總計(jì)1條)

 
 

  •   經(jīng)典的書籍值得一讀,可啥時(shí)才有貨?。??
 

250萬(wàn)本中文圖書簡(jiǎn)介、評(píng)論、評(píng)分,PDF格式免費(fèi)下載。 第一圖書網(wǎng) 手機(jī)版

京ICP備13047387號(hào)-7