國際營銷學(xué)

內(nèi)容概要

本書站在國際市場的高度，以經(jīng)濟全球化為背景、國際營銷與國內(nèi)營銷的差異為前提，介紹了國際市場營銷的基本理論，國際營銷的環(huán)境分析、市場調(diào)研、市場細分和目標市場的進入，國際營銷的戰(zhàn)略、計劃和策略等。本書的特色是側(cè)重于內(nèi)容的系統(tǒng)性、知識的密集性、領(lǐng)域的廣泛性和分析的深入性，力爭使讀者能夠?qū)H營銷有一個較為全面而清晰的了解和認識，并為進一步深入學(xué)習(xí)打下良好的基礎(chǔ)。    本書可作為普通高等教育各相關(guān)專業(yè)教材，也可作為各類培訓(xùn)用書和企業(yè)管理人員、營銷人員的參考讀物。

書籍目錄

前言第一章 國際營銷導(dǎo)論  第一節(jié) 國際營銷問題的提出  第二節(jié) 國際營銷的演變和發(fā)展  第三節(jié) 國際營銷的特點  第四節(jié) 影響國際營銷的因素  小結(jié)  思考題第二章 國際營銷的文化和經(jīng)濟環(huán)境  第一節(jié) 國際營銷與社會文化  第二節(jié) 國際營銷的經(jīng)濟環(huán)境  小結(jié)  思考題第三章 國際營銷的政治和法律環(huán)境  第一節(jié) 國際營銷的政治環(huán)境  第二節(jié) 國際營銷的法律環(huán)境  小結(jié)  思考題第四章 國際營銷調(diào)研  第一節(jié) 國際營銷調(diào)研的作用和信息系統(tǒng)  第二節(jié) 國際營銷研的范圍  第三節(jié) 國際營銷調(diào)研的第五章 國際營銷市場細分和目標市場的選擇與進入  第一節(jié) 市場細分概述  第二節(jié) 國際市場細分的依據(jù)  第三節(jié) 國際目標市場的選擇  第四節(jié) 國際目標市場的進入  小結(jié)  思考題第六章 國際營銷計劃、組織與控制  第一節(jié) 國際營銷戰(zhàn)略計劃  第二節(jié) 國際營銷組織結(jié)構(gòu)  第三節(jié) 國際營銷控制  小結(jié)  思考題第七章 國際市場購買行為  第一節(jié) 消費品市場購買行為  第二節(jié) 工業(yè)用品市場購買行為  小結(jié)  思考題第八章 國際營銷產(chǎn)品策略  第一節(jié) 產(chǎn)品的標準化和差異化策略  第二節(jié) 產(chǎn)品組合策略  第三節(jié) 產(chǎn)品的品牌和包裝策略  第四節(jié) 新產(chǎn)品策略  第五節(jié) 產(chǎn)品生命周期策略  小結(jié)  思考題第九章 國際營銷價格策略第十章 國際營銷促銷策略第十一章 國際營銷渠道策略第十二章 國際營銷競爭策略第十三章 國際服務(wù)營銷參考文獻

圖書封面

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