戰(zhàn)略營銷(原書第7版)

內(nèi)容概要

本書從戰(zhàn)略這一獨(dú)特視角出發(fā)對市場營銷進(jìn)行了深入研究，其主線是營銷戰(zhàn)略過程。全書共分六部分，第一部分是市場驅(qū)動戰(zhàn)略概述，第二部分構(gòu)建了情境分析的理論框架，第三部分研究了市場驅(qū)動戰(zhàn)略的設(shè)計(jì)問題，第四部分探討了市場導(dǎo)向規(guī)劃的開發(fā)，第五部分深入研究了市場驅(qū)動戰(zhàn)略的實(shí)施與管理問題，第六部分則提供了許多經(jīng)典案例。本書每章后均有因特網(wǎng)應(yīng)用和復(fù)習(xí)思考題，讀者可以將所學(xué)知識針對具體的企業(yè)進(jìn)行演練。 本書適用于企業(yè)管理、市場營銷專業(yè)的本科生和教師，也可作為企業(yè)管理者的參考用書。

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